“又沒搶到。”90后收藏者林嘉放下手機。他每天卡點蹲守“THE MONSTERS怪味便利店”系列主題展覽華東首展的預約通道，但次日的入場名額總在開放瞬間告罄。他沒抱希望，但仍想試試，“畢竟這次熱度實在高”。

他想去看的是拉布布（Labubu）——那只標志性咧著九顆鋸齒狀牙齒的小兔，此刻正“現身”于上海靜安嘉里中心，是主題展覽的主角。本次展覽不僅是首展首秀，更伴隨著該系列產品在全國范圍內的首批限量發售，將持續開放至7月30日。現場，不時有未預約的玩家試圖碰運氣，但都鎩羽而歸。

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“拉布布在早期，并不算是泡泡瑪特的‘當家頂流’。但當我的同事們都開始熱烈討論的時候，我意識到拉布布已經從一個潮玩IP，變成了當下最流行的話題之一。”林嘉說。

就在這個月，一件高131厘米的薄荷色初代拉布布雕塑，在拍賣會上以108萬元落槌成交，刷新了該IP作品的最高成交價紀錄。

“它來了，消費者也被引流來了。”靜安區商務委副主任夏麟說，之所以放在靜安嘉里中心，也是希望以此為契機，不斷激活周邊的市場，提升商圈的活躍度，推動文旅商體展聯動。

通過拉布布的人設，告訴大家自己的人設

男生也喜歡拉布布？很多人問林嘉。

他在小紅書上展示了他精心收集的拉布布和Vans、米蘭時裝周聯名的搪膠娃娃，都是限定款，目前在二手平臺已被炒到數萬元。“我買了一款，就想收集一套，越攢越多。”林嘉說，女性玩家可能更看重其帶來的情緒價值。但對他來說，限量版玩具的稀缺性本身就意味著獨特的收藏價值，“搜尋、獲取和擁有的過程，帶來巨大的樂趣和成就感”。

記者在快閃店現場蹲守的一個多小時里看到，用戶中年齡段在15到35歲的女性居多，但也不乏“打破定義”的身影。比如，在靜安嘉里中心3層的拉布布大頭貼拍照區，鏡頭前，70后陸敏正和閨蜜拗造型，她們選擇了“拉布布便利店系列”相框。她談起拉布布系列如數家珍：“這個微波爐款可是隱藏款，買到就值錢了！”

陸敏很早就知道這一IP形象，緣于同事女兒“端盒”的習慣，她悄悄記住了這個小人兒。“拉布布那種桀驁的氣質，讓人想永遠保持年輕心態。”

拉布布如今的火爆程度，一年前還難以想象。拉布布最初是插畫中的虛構生物，2015年誕生于龍家升的繪本《The Monsters》系列，2018年泡泡瑪特獲得其獨家授權。林嘉是2020年開始關注這個IP，“剛上市時，在官方小程序上其實都可以買到”。關鍵的轉折點發生在明星效應的引爆，多位國際國內明星在社交平臺上頻繁曬出掛在包袋上的玩偶，點燃了粉絲的熱情。

上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡家里就收藏有拉布布。她說，潮玩藝術家們將電影、街頭藝術、嘻哈、時尚設計等多元文化形式融入玩具設計，精準捕捉到當下鮮明的審美傾向，使得潮玩不僅具有觀賞性，更承載了強烈的時代精神，從而引發廣泛共鳴。

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一位拖著拉桿箱專程趕來打卡的26歲女生小尹告訴記者，她是從拉布布出搪膠材質開始喜歡的，相較于此前的手辦擺件，搪膠可以方便地掛在包上，“隨時隨地展示出來”，通過拉布布的人設，告訴大家自己的人設。

稀缺性造就“硬通貨”

拉布布快閃每天上午10點準時開放次日進店時段的預約名額，然而記者親測發現，預約頁面幾乎在開放瞬間即告“售罄”。

但記者預想的現場人山人海并未出現。在泡泡瑪特快閃店門口駐足觀察的一小時內，僅有三四位市民成功出示預約二維碼進入店內。這意味著店家在每個開放時間段實際放出的名額極其有限，導致店內一度“店員數量遠超顧客”。

一位成功入內的粉絲甚至好心支招：若想繞過這嚴苛的名額限制，可以在二手平臺“閑魚”上找到賣家——這名粉絲是以數百元的價格，買下了原價0.01元的預約二維碼。

這種稀缺性讓人想到了商品代購。記者目睹有女生長時間在店門口蹲點，央求能進入的顧客幫忙代購熱門單品“拉布布天婦羅耳機包”。但通常得到的回應是“消費份額有限，我自己也要用”的婉拒。

圖源小紅書

這份人為制造的稀缺性，或許就是為何小小的預約二維碼，會成為熱門的“硬通貨”的原因之一。

18日晚上，泡泡瑪特大規模補貨，有網友從線上搶到預售，曬出截圖，并已定制“改娃”的線路——為拉布布量身定制服飾、設計飾品、更換膚色、搭配美瞳……這些充滿創意的二次創作，不僅是玩家彰顯個性的畫布，在無形中增強用戶與IP形象之間的情感聯結和互動黏性。“我將會擁有一只獨一無二的拉布布。”這位網友寫道。

社交媒體上，拉布布擁有自己的話題標簽，在粉絲圈內已然成為社交資本。它超越了玩具本身，成為一種具有共識價值的社交符號，圍繞拉布布，粉絲自發形成了活躍的線上社群和豐富的線下交流活動。

“從先前的代工制造，到如今IP內容驅動，這是中國潮玩產業的進階之路。”勞幗齡說，“在中國制造的‘微笑曲線’上，我們努力向高附加值的兩端攀升。”她認為，當前IP經濟的火熱與資本浪潮的涌入密不可分。“我們并非要一概排斥資本，關鍵在于如何精準把握兩者之間的平衡。這種碰撞既帶來了重塑產業格局的結構性機遇，也伴隨著不容忽視的系統性風險。因此，在擁抱機遇的同時，必須時刻警惕并有效管控風險。”

Labubu的全球爆火印證了明星帶貨的破圈價值，但其持續影響力緣于設計、商業、文化與產業的四維協同。

勞幗齡說，這一案例不僅為潮玩行業樹立標桿，更為中國文化IP的全球化突圍提供了新思路——當產品能承載時代情緒、突破文化邊界、構建生態壁壘時，明星效應便不再是單點爆發的偶然，而是系統性價值釋放的必然。