作者|謝涵
編輯|陳秋

這個夏天，《新說唱2025》大家看了嗎？這是愛奇藝推出的一檔華語青年說唱音樂真人秀綜藝節(jié)目，嘉賓陣容極度豪華，包括黃子韜、萬妮達(dá)、嚴(yán)浩翔、Capper、Tizzy_T等。隨著節(jié)目的出圈，目前已經(jīng)吸引了統(tǒng)一冰紅茶、哈爾濱啤酒、螃蟹賬號APP、美團(tuán)外賣等品牌爭相入局。

不過近期，該節(jié)目卻出現(xiàn)了較大風(fēng)波。《新說唱2025》節(jié)目官號在藝人嚴(yán)浩翔相關(guān)視頻下評論“粉絲還是差點，這贊還是沒有鄧典果多，不給力”。

6月15日，愛奇藝副總裁陳滌緊急發(fā)聲致歉，除此之外，愛奇藝決定對發(fā)表不恰當(dāng)言論的相關(guān)工作人員做出內(nèi)部處罰清退處理，并將對直接和間接負(fù)責(zé)人進(jìn)行嚴(yán)肅談話。

這一事件所掀起的輿論風(fēng)波并未迅速平息，節(jié)目開播之際便陷入輿論泥潭，不禁讓觀眾的期待大打折扣。從行業(yè)競爭格局來看，長視頻平臺如今本就面臨著來自短視頻平臺、新興流媒體等多方?jīng)_擊，目前愛奇藝正處于奮力突圍的關(guān)鍵節(jié)點，未來該如何破局？彌漫著重重迷霧。

爆款內(nèi)容難產(chǎn)，核心業(yè)務(wù)增長乏力

愛奇藝的營收主要分為會員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)及其他。其中，會員服務(wù)與在線廣告服務(wù)是兩大核心支柱。但近年來這兩項業(yè)務(wù)的增長態(tài)勢卻堪憂。

今年一季度，愛奇藝營收71.86億元，同比下滑9.35%。凈利潤1.82億元，同比大降72.21%。

回溯2024年全年，愛奇藝營收292.25億元，同比下滑8.31%。凈利潤7.64億元，同比大降60.32%。

會員服務(wù)收入177.6億元，較之以往呈現(xiàn)13%的下滑幅度；在線廣告收入同樣不容樂觀，57.1億元的進(jìn)賬較上年縮水8%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如此疲軟的業(yè)績表現(xiàn)絕非偶然。在影視行業(yè)競爭白熱化的當(dāng)下，缺少具有強大話題性與廣泛受眾吸引力的爆款作品，便難以激發(fā)用戶的付費熱情，廣告商的投放意愿也會隨之受挫。

2024年，各大視頻平臺在劇集市場上競爭激烈，紛紛推出諸多爆款作品。騰訊視頻開年便憑借《繁花》掀起熱潮，緊接著，《慶余年2》更是憑借前作積累的龐大粉絲基礎(chǔ)和優(yōu)秀的制作團(tuán)隊，一經(jīng)上線便打破了多項播放紀(jì)錄。優(yōu)酷旗下的“白夜劇場”接連推出《微暗之火》等懸疑劇，贏得了觀眾的好評。此外優(yōu)酷上播出的《墨雨云間》，一開播便憑借著精彩的劇情吸引了大量觀眾。

反觀愛奇藝，2024年其爆劇數(shù)量明顯減少。盡管推出了《唐朝詭事錄之西行》等劇集，但這些劇集在熱度和影響力上與騰訊視頻和優(yōu)酷的爆款劇相比仍有較大差距。《狐妖小紅娘?月紅篇》曾被當(dāng)作愛奇藝的“年度王牌”之一，雖開播時聲勢浩大，吸引了眾多觀眾的關(guān)注，但后續(xù)播放量卻一路走低。

綜藝板塊同樣深陷泥沼，曾經(jīng)的爆款綜藝制造機(jī)，如今卻難覓爆款蹤跡。《新說唱2025》未播先火，卻因為不當(dāng)言論引發(fā)粉絲口誅筆伐，這般負(fù)面熱度不僅無法為平臺引流創(chuàng)收，反而有損平臺形象。

環(huán)視整個綜藝市場，愛奇藝的爆款綜藝產(chǎn)量銳減，對比往昔《中國有嘻哈》等能引領(lǐng)潮流文化、吸引海量年輕觀眾的爆款綜藝，如今的愛奇藝綜藝在口碑塑造與熱度發(fā)酵上難以企及曾經(jīng)的高度。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型荊棘叢生，微短劇盈利迷霧重重

目前，愛奇藝各大競爭對手實力均不容小覷。優(yōu)酷深挖懸疑、冒險等垂直品類內(nèi)容，憑借精準(zhǔn)定位吸引了一批忠實用戶群體；芒果TV依仗湖南衛(wèi)視強大的綜藝制作班底，在青春偶像、情感生活類綜藝領(lǐng)域獨樹一幟，還憑借現(xiàn)象級綜藝收割一波波流量紅利。

騰訊視頻更是“家大業(yè)大”，憑借雄厚資本底蘊、強大IP 資源整合能力以及背靠龐大社交生態(tài)的流量導(dǎo)流優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大市場份額。

在長視頻方面，愛奇藝業(yè)務(wù)瓶頸漸顯，自2024年起愛奇藝毅然投身微短劇領(lǐng)域，寄希望于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型開辟新增長航道。去年9月愛奇藝宣布正式推出“短劇場”和“微劇場”，劇場內(nèi)的微短劇內(nèi)容，愛奇藝VIP會員專享。

不過，和其他平臺對比，愛奇藝有些“姍姍來遲”。比如騰訊視頻早在2021年就前瞻性地推出橫屏微短劇“十分劇場”，迅速在微短劇市場占據(jù)一席之地。2025年起，騰訊視頻更是將目光投向豎屏微短劇領(lǐng)域，春節(jié)期間上新達(dá)350余部豎屏微短劇，領(lǐng)跑了2025年開年的短劇賽道。

芒果TV早在2024年5月就已上線豎屏劇頻道，去年芒果TV還啟動了“星火計劃”，據(jù)悉，該計劃將搭建平臺內(nèi)容體系、提升影視作品質(zhì)量、吸引并培養(yǎng)頂尖編劇人才，通過一系列政策性激勵機(jī)制與財務(wù)性分賬計劃，吸引優(yōu)秀編劇或編劇團(tuán)隊與芒果TV簽約，將資源向簽約創(chuàng)作者全面傾斜。

此外，微短劇的盈利模式仍在探索中。據(jù)介紹，微短劇目前主要依賴廣告植入與付費分賬兩種途徑。廣告市場整體預(yù)算分配有限，長視頻憑借其長時長、強敘事優(yōu)勢仍是廣告商投放首選，微短劇在廣告招商環(huán)節(jié)便處于劣勢地位。

而付費分賬模式下，觀眾為微短劇付費意愿低迷，一則因有些微短劇內(nèi)容質(zhì)量難以服眾，二則市場尚未培育起觀眾為短時長內(nèi)容付費的消費習(xí)慣。

在長短視頻領(lǐng)域競爭日益激烈的當(dāng)下，愛奇藝正承受著巨大壓力。未來，愛奇藝能否在重重困境中找到破局之路？這不僅關(guān)乎其自身發(fā)展，也影響著整個長短視頻行業(yè)格局的走向。