“憑演唱會門票享受住宿延時退房政策”

“拿著文藝演出票到店消費有贈禮”

“憑準考證可買打折景區門票”

“出示電影票能免費停車”……

如今，

票根、準考證已超越其單純的憑證屬性，

成為串聯多元場景的通行密鑰，

推動單一消費行為釋放持續的乘數價值效應。

據哈爾濱市文旅局統計，剛剛過去的五月天演唱會，拉動哈市交通、住宿、餐飲、旅游等消費約2億元。其間，哈爾濱多個餐飲、商場、住宿、景區等領域商家推出“憑票打折”“憑票贈禮”“憑票享服務”等優惠活動，帶動歌迷展開一系列消費。

從電影票到演出門票

再到學生手中的準考證

哈爾濱的“票根”已串聯起多樣消費場景

并形成新的消費生態

文旅業“一業興促百業旺”的強勁動能進一步彰顯

從“單點消費”到“生態聯結”

一張“票”鏈接多樣文旅消費場景

“不僅吃飯能打折，購物也能享受歌迷專屬優惠，哈爾濱真是太貼心了。”在五月天演唱會開唱前，記者走訪中央大街時看到，很多五月天歌迷正在街區打卡拍照。一位來自沈陽的歌迷告訴記者，他們的“五迷”微信群里有人分享了“歌迷攻略”，包括在哈爾濱的打卡攻略以及享受優惠攻略。按照攻略內容，她和朋友在中央大街吃了九折西餐，正打算去購物商場逛逛，繼續享受優惠。

6月上旬，哈市文旅部門聯合相關部門推出了“歌迷優惠專屬活動”，并在各大社交平臺進行廣泛傳播。據哈爾濱文旅部門公布的信息顯示，針對近期演唱會，哈爾濱近百戶商家、門店推出了相關優惠活動，涉及景區、住宿、餐飲、洗浴、購物、文藝演出等領域，為歌迷打造了“一票在手優惠玩轉哈爾濱”的氛圍。“今年哈爾濱將舉辦很多大型明星演唱會，我們針對歌迷特別推出了‘當日房價享八折’的優惠。”報業大廈住宿業務部負責人楊經理告訴記者，除了房價優惠外，大廈還推出了延時退房服務，讓歌迷們可輕手利腳溜達更好游覽哈爾濱。

“小票根”帶動多領域消費。原本被視為“廢棄物”的憑證，如今被賦予了新的價值。2025年以來，哈爾濱票根經濟迎來爆發式發展——消費者憑借演唱會、交通出行、旅游、觀影、文體活動的票根，以及考生的準考證，可在多種消費場景中獲得折扣、贈禮、積分兌換等權益。以“票根”為紐帶，冰城串聯起不同的消費場景。

從“用完即棄”到“流量入口”

“票根經濟”成為撬動消費增長的新支點

“月初我們推出了中高考季營銷活動，本年度考生憑準考證可在餐飲、食品等領域享受相關優惠。”據哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司相關負責人介紹，此次活動吸引了不少考生來品嘗馬迭爾的食品。據馬迭爾冷飲廳相關負責人介紹，考后第一天就有考生來享受優惠，他們更喜歡購買“抽簽冰棍”，看看自己是否能買到冰棍桿上印有吉祥祝福語的“上上簽冰棍”。此外，通過設置“掃碼立減一元”的優惠，也帶動了馬迭爾冷飲廳冰棍等食品的復購。

在提振消費的大背景下，哈爾濱近年來持續探索文旅消費新玩法。從發放消費券，到以票根經濟為代表的模式創新，由此推動公眾的消費方式經歷著深刻變革。

“雖然商場沒在五月天演唱會舉辦地附近，但依舊帶動了商場各領域的消費增長。”記者從香坊萬達了解到，商場推出了憑五月天演唱會門票等憑證到店消費享受優惠活動，從本月初到五月天演唱會舉辦期間，累計吸引消費訂單超過了500筆。記者了解到，為拉動消費，該商場部分商戶近兩年還推出憑電影票根、準考證、各類演出門票享打折、贈禮等消費優惠，均取得了很好的促銷效果。“今年2月，門店推出了憑觀影票、演出門票等票根，享到店就餐全單9折或贈甜品的活動。上午場的電影散場后，有30多個消費者拿著票根來吃飯。”據香坊萬達七公火鍋雞高店長介紹，由于持票根的消費者比較多，當時店內還出現了排隊情況。高店長告訴記者，經過測算，“票根經濟”提升了店內20%的營業額。

小小“票根”對于消費的帶動作用體現在諸多領域。記者從哈爾濱極地公園·極地館、哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館等多個景區了解到，近期有消費者持演唱會“票根”享受了景區門票折扣優惠。香坊區一小米門店負責人稱，近期門店推出的憑準考證購買相關電子產品贈送觸碰筆活動，不僅吸引了考生享受買贈優惠，還帶動了手機、手環、手表等產品的銷售。另外，記者在小紅書等社交平臺看到，很多憑“票根”在哈爾濱享受到相關優惠的筆記、視頻，也有外地網友@自家文旅部門，呼吁其“也推出類似活動”。

把“游客”“新客”變為“回頭客”

打造“演出經濟×文化消費”可持續增長模式

在體驗經濟時代，單一功能性消費已無法滿足受眾需求，消費者更希望獲得情感附加值和文化認同感。而“票根經濟”正通過嵌入地域文化符號、構建消費場景聯結，將一張張消費憑證轉化為消費者可收藏、可傳播、可回味、可滿足情緒價值的“萬能鑰匙”。

“本來去住宿、享美食、到哈爾濱知名景區打卡都是計劃之內的項目，現在用演唱會門票享受到了額外優惠，相當于花更少的錢體驗到更多的快樂”，一位來自上海的歌迷在社交平臺上分享了這次來“哈爾濱聽歌”的快樂體驗。對于消費者而言，這種享受“額外福利”的心理效應，讓消費者更愿意嘗試不同領域的消費場景，從而擴大消費半徑。對于商家而言，“票根經濟”同樣蘊含著商機。“持票根就餐打折不僅可以增加我們和老客戶的粘性，更能吸引一些新客戶來品嘗，從而促進其二次消費。”七公火鍋雞高店長認為，這類活動相當于幫門店進行營銷推廣，有機會讓新顧客、外地游客成為門店的“回頭客”。

未來幾個月，周深、陶喆、姜育恒、小沈陽等歌手的大型演唱會將陸續登陸哈爾濱，小小票根將持續發揮“萬能鑰匙”作用，帶動消費增長。事實上，“票根經濟”不光帶來眼前的短期熱鬧，更為本地消費帶來“長尾效應”，哈爾濱有望借此打造出“演出經濟×文化消費”的可持續消費新模式。

來源：哈爾濱新聞網

記者：李佳琪 文/攝/視頻

編輯：馬云鵬