作者 | 幸凱

童裝區，突然擠滿了成年人。

這股看似不合常理的消費熱潮，正真實發生著——越來越多的成年人，將目光投向了童裝區。其中，以年輕女性為主，男性參與者也在增加，部分女性更嘗試混搭男童裝、情侶裝。

這并非偶然的獵奇，而演變成一種顯著的趨勢。童裝區的顧客畫像正在被一群“超齡兒童”強行改寫。

有媒體調研發現，160-170尺碼的童裝成為年輕消費者首選，部分品牌大碼童裝銷量占比近三成。淘寶天貓《2025春夏童裝趨勢白皮書》同時指出，大童市場因成人需求滲透，正加速向青少年領域拓展，成人時尚風格也正在快速下沉至童裝設計。

成年人愛上穿童裝，什么情況？

做出這個消費行為的主角是目標明確的年輕消費者，尤以體型嬌小的女性為主。

她們的掃貨行動精準：直奔130-160cm的“大童”區。其中，純色T恤、基礎款衛衣、寬松牛仔褲備受青睞，熱門款式的XL碼更是硬通貨，斷貨快、補貨勤，迫使一些門店不得不考慮增加大童尺碼的備貨比例。

導購對此習以為常：“她們都是自己穿的，問碼數、試穿，動作利索得很。”

有些女性甚至會一次性抱著同一款式，不同尺碼的童裝在試衣間門口排隊等候，只為試出最適合自己的尺碼。

超齡兒童，成為童裝區常客。

Z世代洞察報告數據顯示，在母嬰親子類APP中，Z世代女性用戶的活躍滲透率顯著高于平均水平，遠超傳統認知的“媽媽”群體。

社交媒體平臺上，“成人穿童裝XL”、“大童裝自穿”等關鍵詞的搜索熱度也在持續走高，相關筆記超1萬篇，涵蓋T恤、衛衣、襯衫、羽絨服等多品類，用戶在其中分享選購技巧和穿搭案例。

在#小個子穿童裝的熱帖中，“種草”類測評井噴，身高標注為150-160cm之間的博主紛紛加入“小個子勇闖童裝屆”的挑戰，展示不同品牌、不同款式、不同尺碼的上身效果、尺碼對比及搭配技巧，一條熱門測評輕松收獲數萬點贊，評論區也有不少用戶曬出自己穿童裝的效果圖，紛紛表示“真香了”。

熱度之下，催生了新的銷售模式。

敏銳的商家和買手開始在電商購物平臺對熱門品牌的童裝最大碼進行預售，并分外貼心地標注出“成人可穿”等字眼，在尺碼的詳情頁也開始出現與正常兒童并不匹配的身高體重參考。

一些熱門單品開啟預售后，庫存迅速被預訂一空，不少消費者需要“蹲守”搶購，等待漫長的預售期，更有甚者愿意加價求代購，其搶手程度不亞于限量版球鞋或網紅美妝。

成年人，為什么要穿童裝？

這一風潮的興起，并非簡單的跟風或獵奇，背后有多重消費邏輯。

首先，在消費趨于理性的背景下，顯著的價格差是核心吸引力。簡單來說，就是圖一個性價比。

童裝與同品牌、類似設計的成人裝相比，通常價格低30%-40%，在部分快銷品牌的熱門款中，一件成人裝的價格甚至抵得上兩件童裝。

優衣庫童裝區的簡約白色棉T恤，價格普遍不超百元，而其成人同款則常賣149元甚至199元。對于追求時尚更新但預算有限的消費者而言，童裝顯然提供了更具性價比的選擇，讓他們不必再苦等打折時段。

這一價格優勢，在大牌市場表現得更為突出。

近年來備受女生們喜愛的拉夫勞倫，女童款的價格多數不到成人款的一半；

中產品牌stella McCartney，任何一件成人基礎款t恤的價格都在2000以上，而童裝線普遍在四五百的價格水平；

意大利品牌Marni，一件成人基礎t恤也要2000起跳，上限不明，而童裝線的價格同樣只需幾百；

再貴一些，讓消費者不敢踏入的奢侈品牌門店，其童裝線不僅完整保留了品牌核心標識，售價也僅為成人同款產品的1/3至1/2。

來源：鳳凰WEEKLY

發現童裝也能穿上身的消費者驚覺，從前不敢多看一眼的奢侈品，如今咬咬牙好像也能拿下。

花更少的錢，反而讓自己看起來更“貴”了。

價格便宜的同時，不少消費者發現，穿上身的衣服品質變得更好了。

這可能得歸功于寶媽們。基于對嬰幼兒及兒童健康的嚴格保護要求，以及來自家長群體的高度關注，童裝在面料選擇和化學添加控制上普遍執行更嚴苛的標準。

“花更少的錢，買更好的料”成為普遍反饋，成年人購買童裝，往往能以更低價格獲得比同價位成人裝更安全、舒適的材質體驗，這實質上享受了由兒童產品強制性高標準帶來的“材質紅利”。

成年人愛穿童裝，還有一個挺意外的原因是：

隨著身材焦慮的風普遍吹向女裝市場，畸形的女裝尺碼，迫使部分女性轉向童裝尋求合身尺寸。

聽起來有些夸張。但事實上，近年來，在“BM風”等推崇極小碼審美的潮流裹挾下，以及快時尚品牌追求極致效率的策略影響，成人女裝的尺碼呈現出明顯的瘦窄化趨勢。標準尺碼的實際尺寸持續縮水，導致大量體型正常甚至偏瘦的成年女性發現，自己在成人區難以找到真正合身且舒適的服裝。

童裝的最大碼，因其設計初衷是服務于特定身高段的兒童，以其相對穩定、符合人體工學的尺碼范圍，成為了一個現實可行的替代方案。

對于身高在155cm-165cm左右的女性，160cm童裝在肩寬、胸圍、衣長上往往能提供更合身、更舒適的穿著體驗，避免了成人女裝S碼過緊、M碼可能過大的尷尬。

某種程度上，童裝區意外地成為了這些消費者的避風港。

最后，童裝市場的改變加速了這一現象的流行。

與成人裝相比，童裝在設計上通常更大膽、更富有想象力。

明亮的色彩、可愛的圖案、復古的元素、俏皮的設計，這種活潑且充滿趣味性的美學，精準擊中了成年人對打破年齡束縛、表達個性、尋求輕松愉悅感的“無齡感”時尚需求。

市場敏銳地捕捉并回應了這一需求。童裝設計不再局限于傳統的低幼化風格，而是積極融入街頭風、運動風、極簡主義乃至輕熟感等更廣泛的流行元素，刻意模糊了童裝與成人裝的界限，使其設計本身更具普適性，主動迎合了成年消費者的審美偏好。

這讓成年消費者戲謔道：“說不定商家在上架這些童裝時，其實是把我們作為目標群體。”

此外，還有一個更深層的原因，或許是成年人對“像孩子一樣”的情感渴望。

在社交媒體的不少評論區中，“像小孩一樣”的評語頻頻出現，對女性來說，她們認為穿童裝獲得這個評價是對方對自己的夸獎。許多消費者更坦言，穿著童裝會帶來更輕松、更年輕、更純真的心理體驗。

這或許暗示了“成年人穿童裝”現象背后的心理內核。

在快節奏、高壓力的現代生活中，成年人面臨著繁重的責任。高不可攀的房價、職場的內卷、復雜的人際關系、生育養育的沉重成本……“長大成人”的代價似乎比任何時候都高昂。

童裝所象征的那種簡單、無憂、被呵護的狀態，成了高壓生活下的一種精神代償。選擇童裝，讓穿著者得以暫時卸下社會角色的重負，重返一種更簡單、安全、被包容的狀態，同時也表達出年輕人的無聲宣言：

“我內心還住著個孩子，這沒什么不可以。”

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參考文章：

鳳凰生活報告：《拉夫勞倫童裝，被中年人「搶瘋了」？》