炎炎夏日，防曬衣已然成為人們在街頭巷尾抵御紫外線的“必備神器”之一，電商平臺上“UPF200+”“想黑都難”“高倍防曬”等宣傳口號鋪天蓋地，收割著消費者的信任與錢包。然而，一場關于“防曬防線”的信任危機正在悄然蔓延——消費者花高價搶購的防護“神器”，很可能只是一塊毫無科技含量的廉價“遮陽布”。一些無良商家用虛假數(shù)據(jù)蒙騙消費者，讓所謂的“防曬黑科技”淪為一場可笑的營銷鬧劇。

近期，“不防曬的防曬衣”話題沖上熱搜，一款全網(wǎng)銷量高達3萬+件的防曬衣，實際紫外線防護系數(shù)遠低于國家標準，商家卻公然宣稱“UPF50+真正防曬”“一件頂6件 加倍防曬”，甚至附上檢測報告，標注“多重檢測 品質(zhì)認證”。

該現(xiàn)象的背后，暴露出防曬衣市場存在標準缺失、檢測漏洞、概念炒作、價格虛高等亂象。在這場關乎消費者健康與權益的保衛(wèi)戰(zhàn)中，究竟該如何撥開迷霧，選購到真正靠譜的防曬衣？消費者該如何守護自己的夏日防護需求？

消費者困境：在防曬選購迷局中艱難抉擇

90后白領王女士為海島旅行網(wǎng)購銷量高、標有“UPF100+”的防曬衣，收貨時對其質(zhì)感頗為滿意。不料旅行中穿著該衣暴曬一天后，手臂與脖頸曬傷，才意識到自己買到劣質(zhì)防曬衣。

“花了冤枉錢，還遭罪，防曬衣到底怎么選。”她道出了一些消費者的無奈心聲——面對魚龍混雜的防曬衣市場陷入深深的選購困境。

“皮膚的衰老，80%左右都是來源于光老化，20%是自然的老化。”一位皮膚科醫(yī)生曾在公開報道里提到，過度日曬不僅會把人曬黑，還會導致日光性皮炎等疾病，嚴重還可能患皮膚癌。

根據(jù)國家標準GB/T 18830—2009《紡織品 防紫外線性能的評定》的規(guī)定，當產(chǎn)品的紫外線防護系數(shù)（UPF）大于40，且長波紫外線(UVA)透過率小于5%時，這樣的產(chǎn)品才能稱為防紫外線產(chǎn)品。

（圖說：國家標準GB/T 18830—2009《紡織品 防紫外線性能的評定》）

深圳市消費者委員會發(fā)布的消費提示指出，對于登山露營、徒步旅行、海邊度假等需要頻繁在陽光下活動的消費者，建議選擇UPF50+的產(chǎn)品更適合。對于偶爾接觸紫外線的消費者，選擇UPF40＋的防曬產(chǎn)品就可以。一般來說，顏色偏深、質(zhì)地緊密厚實的面料防紫外線性能較好。

（圖說：優(yōu)衣庫等防曬衣吊牌上，標有GB/T 18830—2009國家標準）

“防曬衣主要在于厚度、平整度和密度三個方面，越厚、越平整、織得越密的，理論上防曬效果越好。另外，應選耐水洗次數(shù)比較多的面料，最好能達到50次以上。”一位紡織領域的專家曾在公開報道里說。

雖然一些監(jiān)管機構已給出清晰的選購指引，但消費者面對的依然是標牌混亂的市場。一些看似清晰的選購標準在實際操作中卻面臨著現(xiàn)實困境——不少消費者很難僅憑肉眼判斷產(chǎn)品是否達標，只能轉向品牌信任。

“還是習慣選擇被眾多消費者認可的大品牌。”長期在北京生活的廣告策劃師李樺說，選購防曬衣時，自己最看重四點：價格適中、防曬效果可靠、透氣性佳、款式時尚貼合年齡。同樣關注性價比的白領趙霄則對比了多個品牌，“我買過優(yōu)衣庫、駱駝的防曬衣，效果都不錯，性價比和實測防曬效果更可靠”。

打破消費困境：選購防曬衣到底該如何避坑？

在防曬衣品牌選擇方面，一些受訪的消費者對知名品牌青睞有加。90后戶外運動愛好者章麗分享道：“幾十元的雜牌防曬衣，很難讓人信服它的防曬效果，畢竟‘一分錢一分貨’。”她雖不會盲目追捧大牌，但對優(yōu)衣庫這類國際化大品牌的品質(zhì)更具信任感。

在天貓平臺的防曬衣銷量排行榜中，迪卡儂、優(yōu)衣庫等知名品牌包攬TOP20，且有多款產(chǎn)品上榜。據(jù)章麗網(wǎng)購觀察，優(yōu)衣庫今夏主推的一款防水防曬衣，已連續(xù)多日占據(jù)天貓電商平臺防曬衣新品銷量榜榜首。帶著試試看的心態(tài)，她入手了一件，使用后覺得效果頗為理想。

（圖說：6月17日天貓電商平臺防曬衣新品銷量榜。）

不過，章麗也直言，優(yōu)衣庫這樣的國際品牌，防曬衣雖版型、色彩都很豐富，但更側重日常多場景需求，較少推出及踝斗篷、面罩等特殊場景款式。她希望品牌在實用基礎上，增加更多個性款式。

消費者在信息不對稱的情況下，或許只能依靠品牌知名度來降低選購風險。然而，即使是選擇大品牌，多數(shù)消費者也面臨著款式、功能與價格的權衡，在追求防曬效果的同時，還兼顧舒適性與時尚性，在信息迷霧中尋找適合自己的產(chǎn)品。

同時，市場亂象也切實影響著消費者的選購決策。80后靈活就業(yè)者韓昱關注到防曬衣亂象的相關報道表示，在選購時，他更會優(yōu)先考慮品牌知名度、是否符合國家標準，同時格外看重透氣性、舒適度，以及洗滌后的防曬持久性。

“防曬衣不應該因為單純追求防護效果，而忽視了穿著的舒適性。隨著科技的進步，期待未來防曬服產(chǎn)品可以更好地實現(xiàn)舒適性和防護性的平衡。”江西服裝學院教授、中國服裝產(chǎn)業(yè)研究所副所長王茁建議，在選購防曬服產(chǎn)品時，消費者在消費能力范圍內(nèi)，優(yōu)先選擇知名品牌產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量方面會更有保障。

防曬衣究竟該怎么選？畢竟市面上標準混亂得讓人眼花，各種“黑科技”“超強防護”“曬不黑”等宣傳語讓人眼花繚亂。但僅憑衣物標簽上的UPF數(shù)值，消費者很難準確判斷防曬性能。

驗證防曬衣的實際防護效果，還需權威機構進行專業(yè)檢測。比如從優(yōu)衣庫的官方網(wǎng)店可以看到，其委托第三方專業(yè)檢測機構，對相關產(chǎn)品進行專業(yè)防曬力和透氣性嚴格檢測，并在相關商品詳情頁，清晰地展示檢測內(nèi)容，為消費者提供可信賴的選購依據(jù)，切實保障消費知情權與選擇權。

（圖說：優(yōu)衣庫的官方網(wǎng)店顯示，其委托第三方專業(yè)檢測機構，對相關產(chǎn)品進行專業(yè)防曬力和透氣性嚴格檢測。）

王茁介紹，在挑選防曬衣時，除了要關注UPF防曬指數(shù)外，透濕率（WVT）同樣是一個關鍵指標，并直接關系到服裝的舒適度；透濕率是指面料兩面保持規(guī)定的溫濕度條件下，規(guī)定時間內(nèi)垂直通過單位面積試樣的水蒸氣質(zhì)量，以克每平方米小時（g/（m2·h））或克每平方米24小時（g/（m2·24 h））為單位。透濕率越高表明服裝的透氣排汗性能越好，穿著時越不容易悶熱。

據(jù)了解，優(yōu)衣庫AIRism防曬衣的透濕率超8000g/(㎡·24h)，遠超行業(yè)一級標準4000g/(㎡·24h)。同時該系列防水款還通過了4級防水測試（國標3級合格），實現(xiàn)防曬與防水的雙重功能。

消費者在選購防曬衣時，可留意商品詳情頁是否公示了權威機構出具的透濕率、防水性能等檢測報告，優(yōu)先選擇相關指標高于行業(yè)標準的產(chǎn)品，從而在防曬衣的防護性能與穿著舒適性之間找到良好的平衡，做出更符合自身需求的購買決策。

那么，如何避免買到“三無”產(chǎn)品？對此，深圳市消費者委員會建議：優(yōu)先選擇口碑佳、知名度高的品牌，通過信譽良好、售后服務完善的電商平臺或線下商場購買，并保存商品宣傳頁、溝通記錄等網(wǎng)購信息。遇問題及時與商家、平臺協(xié)商，若協(xié)商未果，可通過消費者協(xié)會調(diào)解、向有關行政部門投訴，根據(jù)與經(jīng)營者達成的仲裁協(xié)議提請仲裁機構仲裁；向人民法院提起訴訟等途徑解決等途徑維權。

重塑信任防線：夏日防護從功能滿足到價值共鳴

艾瑞咨詢聯(lián)合相關品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計2026年我國防曬服配市場規(guī)模將達958億元，防曬衣占比將超50%。如今，在消費升級與信任危機并存的背景下，品牌突圍的核心在于以“人性化創(chuàng)新”回應需求。在這片藍海市場中，真正的領跑者正在用硬核科技與人文關懷重塑行業(yè)信任體系。

消費者真實反饋也正在驅動行業(yè)革新。“他們家的防曬衣徹底改變了我的夏日體驗，真防曬、真涼感、真透氣，不止體現(xiàn)在數(shù)值的公信力上，人的穿著感受才是最重要的。在炎炎盛夏也能保持全天的輕涼舒爽，對抗悶熱黏膩，再也不用擔心曬傷問題。”00后男孩張雄分享的優(yōu)衣庫防曬衣使用體驗，折射出當代消費者對功能性服飾的真實訴求。

觀察員走訪市場發(fā)現(xiàn)，面對持續(xù)高溫天氣，多家服裝品牌門店內(nèi)，防曬產(chǎn)品均被置于醒目位置。其中，優(yōu)衣庫今夏主推的AIRism空氣衣系列憑借“涼感、柔滑透氣、吸汗速干、消臭”等多功能吸引眾多消費者駐足體驗。“多穿一件打底衣，就像隨身帶著小空調(diào)，汗?jié)窈笠膊粫ぴ谏砩稀！币晃徽谶x購的年輕白領這樣形容穿著感受。DRY-EX速干衣憑借“1秒吸汗”解決夏季悶熱問題，成為今夏運動達人的新寵。此外，女性專區(qū)新推的加“杯”背心也頗受歡迎，內(nèi)置胸墊設計讓穿搭更簡便。

這些看似簡約、低調(diào)的日常服飾，實則是歷經(jīng)數(shù)次織物實驗的科技結晶，將透氣、速干等科技指標轉化為可感知的穿著體驗，為消費者的夏日生活撐起一片清涼的綠蔭。

近年來，服裝行業(yè)持續(xù)掀起IP聯(lián)名熱潮，包括李寧、優(yōu)衣庫在內(nèi)的多個品牌紛紛通過跨界合作拓展市場。觀察員觀察發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫在積極探索與年輕消費群體的互動方式，據(jù)悉，該品牌即將再度聯(lián)手全球熱門IP泡泡瑪特LABUBU，以經(jīng)典UT系列為載體，通過潮玩元素為功能性服飾增添年輕活力。

除持續(xù)投資產(chǎn)品科技化外，區(qū)域化本土化戰(zhàn)略的深入則更貼近中國消費者對于地域共鳴的真實訴求。觀察員注意到，優(yōu)衣庫正以更接地氣的方式融入不同城市消費者的生活。

這種“全球科技+地域文化”的模式，讓功能服飾更自然地“入鄉(xiāng)隨俗”，探索打破了國際品牌的標準化框架。當品牌既能以科技解決諸如“防曬焦慮”等穿衣難題，又能以地域文化傳遞“生活溫度”，便成功在競爭中構建了“產(chǎn)品功能+情感認同”的雙重信任壁。據(jù)悉，優(yōu)衣庫今秋還計劃在長沙開設湖南首個城市旗艦店，進一步貼近本土消費者需求。

這場關于陽光的溫柔博弈，本質(zhì)是科技探索與人文溫度的雙向奔赴。當防曬指數(shù)轉化為生活底氣，當實驗室數(shù)據(jù)落地為城市街景中的舒適體驗，真正的品牌信任便在這“剛柔并濟”中生生不息。這場信任保衛(wèi)戰(zhàn)，更需行業(yè)自律、監(jiān)管發(fā)力與消費者理性選擇的協(xié)同。

江西服裝學院教授、中國服裝產(chǎn)業(yè)研究所副所長王茁指出，防曬衣科技發(fā)展需堅守“良心研發(fā)”，從用戶需求出發(fā)，堅持以人為本，希望不良商家“渾水摸魚”“噱頭營銷”的亂象逐漸減少。

真正的信任防線，不在于說服消費者“我的科技更強”，而在于讓他們感知“你懂我的生活”。當每一件防曬衣都能通過“陽光與時間”的檢驗，當品牌既以科技標準筑牢防護底線，又以地域洞察溫暖生活細節(jié)，“清涼一夏”才能從口號變?yōu)楝F(xiàn)實，讓消費者在烈日下從容擁抱生活。

（為保護隱私，文中李樺、趙霄、章麗、韓昱、張雄均為化名）

來源：央視網(wǎng)