當"不防曬的防曬衣"沖上熱搜第一，防曬衣消費熱背后的隱患也暴露無遺。

在央視鏡頭下，虛標紫外線防護系數“UPF100+”、用不合格的布料且隨意出具檢測報告等等，虛假宣傳、以次充好的問題被一一揭開，隨意定制防曬指數標識的三無防曬衣年銷量高達30多萬件，這些不合格的產品流入市場，讓原本為了防護而買的防曬衣，反而成了陽光下的“隱形陷阱”。

這不僅僅是衣服的質量問題，而是"偽科技"產品泛濫對消費者信任的系統性透支。

面對花哨的概念包裝、缺乏第三方驗證的"自研技術"、模糊不清的功能標準時，每一次購買都像在賭博，消費者憤怒的背后是更深層的困惑：當"假科技"的泡沫被戳破，什么樣的科技產品才值得我們的信任？

“假科技”泛濫下，可驗證的真標準才更可貴

在虛假宣傳與技術亂象充斥的當下，我們需要一次建立在科學標準上的理性對照，用真實數據厘清產品與噱頭之間的邊界，重建對“科技含量”的基本判斷。

相較于百元以下的虛假宣傳集中地，一件真正“好防曬”的定義，才是我們希望去探究和解答的關鍵問題，這不僅是對產品價值的檢驗，也是對消費者信任的再校準。

買防曬衣的時候，別只看顏值。消費者在選購防曬衣時，參考國標，可以按照以下標準來快速辨認防曬衣的真偽和質量：

• 高防曬力：優先選UPF40+及以上和UVA透過率＜5%的產品，紫外線隔絕效果越好，防曬力才能拉滿；

• 高透氣性：透濕率＞5000g/(㎡·24h)及以上的防曬衣排汗更快、身體更不悶熱，接觸瞬間涼感性能≥0.15，防曬衣上身就有涼爽感；

• 高耐洗性：優先選擇原紗型防曬面料，水洗后防曬力不衰減，別讓防曬衣變成一次性產品。

基于此，虎嗅調研了市面上超過15家品牌，從主打戶外運動的鞋服品牌到時尚品牌，選取平均售價在千元左右的高價防曬衣，提取各產品在主要指標上的平均表現；同時，以優衣庫為代表的199元防曬衣作為親民價位的對照樣本，參照國家標準作為各項指標的衡量依據，進行橫向評測。

在UPF、UVA透過率和透濕率這三項指標上，千元價位防曬衣和優衣庫都能做到符合國家標準甚至更加出色；大部分千元價位的防曬服并沒有公開透濕率的數據，而優衣庫的透濕率則是＞8000g/(㎡·24h)，已經達到了國家標準Ⅲ級，具有優異的透濕性能。

另外，我們還對比了千元防曬服和優衣庫的防曬工藝，二者都采用了原紗防曬，虎嗅旗下的三億世代實驗室曾經做過一期防曬衣科普，這是目前行業內公認的先進防曬工藝。通過查閱優衣庫官網，發現有一款透氣防曬衣，在水洗百次后測試仍達到UPF100+，具有更持久的防曬性能。

通過橫評對比可以看到，以優衣庫為代表的平價防曬衣，在關鍵的防曬指數標準上不僅優于國家標準要求，甚至與千元級別的防曬衣已經足以做到不相上下。消費者支付的溢價，更多在于品牌的市場定位、審美設計和功能以外的情緒價值。

在防曬服裝市場中，除了高價位的"黑科技"產品，主流區間仍然是相對穩定的中端價位，售價在100-200元左右。相比50元左右的低價產品，在這一價位段口碑良好的部分產品往往具備一些共同特征：擁有相對完善的第三方檢測認證體系，在實驗室數據的披露上更加透明，產品標識更加規范，通常會主動公布關鍵指標的檢測報告，并且這些數據往往來自權威的第三方檢測機構。從數據對比就足以看出，優衣庫甚至能以千元的品質，拉高了平價的標準。

這種現象反映出一個重要趨勢：在防曬服裝領域，產品的技術可靠性與價格并非完全正相關，反而是品牌對質量標準的態度和檢測體系的完善程度，成為了區分產品價值的關鍵因素。消費者也逐漸意識到，那些愿意接受嚴格檢測、公開透明數據的產品，往往比單純依靠營銷概念包裝的高價產品更值得信賴。

在用高標準自我要求的品牌里，優衣庫做出了兼顧性能與性價比的示范。不過真正的技術創新，往往還藏在對細節的鉆研中。

就拿優衣庫防曬衣中運用的AIRism科技面料來說，它通過特殊的極細纖維讓面料提升了透氣性，并用添加了物理防曬劑的紗線織成布料，在多次洗滌后仍能持續防曬，這種對材質微觀結構的精確控制，才是讓消費者在烈日下也能安心出行的“真科技”。

對消費者而言，也許上身感受到的只是“穿上不悶、走在太陽下不煩躁”，但背后所依托的，是品牌在面料研發和工藝層面的長期投入。

從2013年上市以來，AIRism系列就因為獨特的涼感科技持續成為熱門單品，優衣庫結合產品特性和穿著體驗，在今年AIRism內衣系列推出中文名“空氣衣”。

這并不是一次簡單的改名，空氣衣為消費者開拓了功能性打底的穿著選項，多穿一件打底，反而緩解出汗的發臭和汗漬困擾，還能吸汗速干保持干爽透氣，解決了衣膚摩擦、走光凸點等切實的生活痛點。

AIRism科技面料可迅速把身體表面的水分轉移到面料表面，迅速擴散增加蒸發面積，做到速干

這種不管是通勤、休閑還是商務場合都能保持清爽體面的穿著體驗，被定義為極具畫面感的“空氣衣”，這一定位折射的是優衣庫對大眾多元化需求的深度洞察，通過功能型服飾跳出技術語言，讓消費者更直接地理解“穿得舒服”這件事，究竟意味著什么。

圖源：小紅書

當我們討論真科技的標準答案時，討論的其實是讓科技回歸“解決問題”的本質角色。從嚴格執行國家標準，到把控面料質感和工藝細節，再到產品功能性的大膽開發，我們對每一個環節的審視，是為了確認技術是否真正服務于消費者需求、經得起時間和使用場景的檢驗。在這個“假科技標準泛濫”的市場里，堅持“先投入，后收獲，真標準，可驗證”的慢方法，反而是更稀有的競爭力。

夏日功能穿搭，如何穿透碎片場景

然而，技術的驗證最終要回到用戶的真實體驗中。當防曬科技不再停留在實驗數據和營銷概念里，而是真正融入到消費者的日常生活場景時，它才具備了真正的價值。

作為一名戶外運動資深愛好者，王響的穿衣需求，也隨著生活節奏的變化發生了轉變：“以前我會花一整天的時間去徒步，但現在我可能騎行去上班，或者下了班打兩個小時網球，再和朋友吃飯，對我來說，好的防曬衣不需要在‘功能’和‘舒適’之間作取舍。”

根據《中國防曬衣行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2024-2031）》，隨著釣魚、飛盤、citywalk等“輕量化運動”在年輕人中間的流行，防曬場景也更加多元化，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待，這種多場景的穿著需求，正是當下消費者最真實的痛點。現代人對夏日穿搭的需求早已不是簡單的防曬功能，而是一個復雜的生活方程式：既要在通勤路上抵御紫外線侵害，又要在空調房里保持舒適；既要在運動時排汗透氣，又要在社交場合保持得體。

這對品牌來說，既是挑戰，也是充分展示其場景穿透能力的機遇。面對這樣的現實需求，優衣庫的做法提供了一種值得觀察的思路：不是簡單的功能疊加，而是重新定義夏日穿搭的可能性。

落到消費者身上，則體現在防曬衣從“專業戶外用品”走向“日常基礎衣物”的轉型，成為現代都市生活衣柜里的不可或缺的功能性時尚元素。

以優衣庫今年首次推出的“中國大陸限定涼感防曬衣”為例，除了AIRism涼感面料讓夏天穿著也柔滑不粘膩，還基于中國消費者的心聲，全新推出修身短款版型，色彩也擴展到更豐富的淺春色系。這種變化看似簡單，實則需要具備足夠的技術實力才能實現功能與美觀的平衡。

市場上另一個值得關注的趨勢是產品的精細化分工。比如自帶胸墊的背心系列，憑借其透氣舒適的面料和自然的胸部支撐效果，煥新了夏日女性的穿衣方式。這類產品的出現反映了女性用戶的需求正在得到深度挖掘，細分策略有助于提高產品的不可替代性，同時也能夠覆蓋更多的使用場景。

技術和產品的持續迭代，往往就建立在對消費者的深度理解上。這種深度理解，讓優衣庫對AIRism科技面料13年來持續研發創新，憑著AIRism面料成為透氣性衣物領域的領先者，也讓優衣庫推陳出新，首次推出將「超彈·速干·涼感·防曬」四大機能整合于一體的生活運動系列，用一件單品同時覆蓋健身房、辦公室、戶外露營等場景。DRY-EX 速干系列的“一秒吸汗”、“高效速干”特性，也能幫助愛運動的人群在夏日保持干爽。

好的產品會得到市場的驗證，AIRism系列的搖擺云褶裙褲在今夏悄然成為小紅書運動穿搭領域的人氣爆款，除了時尚的流線剪裁和吸汗透氣的清爽感，不少人的推薦點更是在于安心裙褲的設計讓運動和休閑生活都自在無憂：

“非常正的一條網球裙，穿上立馬就有了夜跑的沖動。里面有打底褲，有插兜，很實用。上身運動氣息撲面而來，腦子里閃現出十套健身計劃。”

“滑滑的面料超級舒服，長度剛剛好，里面還有裙褲不用擔心走光，兼具甜辣和運動兩家之長。”

圖源：小紅書

所以，優衣庫的夏日穿搭理念不應該被總結為一套穿搭公式，而是在鼓勵消費者去追求從生活到精神層面的舒適感。 追隨潮流固然可以得到部分認同，但要實現個性化風格，最重要的是做自己。

做難而正確的事：深度投入、真正本土化

然而，當我們討論“做自己”時，也帶來了一個更深層的問題——品牌又該如何“做自己”？

全球化品牌要在中國市場立足，本土化是繞不開的課題。

這個問題的復雜性在于，簡單的"本土化"往往會導致品牌的稀釋。如何確保產品依然承載著品牌的核心價值？如何在迎合本土偏好的同時，不失去全球品牌的標準和一致性？

隨著國際大牌們各出奇招，比如Lululemon在國內多個城市舉辦瑜伽活動，國產品牌也在這樣的本土化攻略下尋找突圍之法，波司登到哈爾濱索菲亞大教堂前舉辦羽絨服時裝秀，李寧和故宮合作限量聯名鞋款，文化表現力成為了新的角逐賽道。然而，優衣庫也有自己的“道”。

在優衣庫身上，我們看到的是"深度本土化"策略的一種解法。它不僅僅是推出幾款限定產品，而是在整個運營體系中融入對中國市場的理解。成都萬象城新店作為西南首家城市旗艦店開業的時候，優衣庫用印著大大“CHENGDU”圖案的T恤，充滿熊貓、蓋碗茶元素的成都獨家商品，深化了與當地文化和年輕人的生活聯結。

6月16日，優衣庫宣布將推出與泡泡瑪特人氣IP “LABUBU”的全新合作系列，敏銳嗅到了年輕人在自我表達與潮流文化中的新偏好，讓T恤不只是“穿搭”，更是一種態度的表達、一次文化的共振。

一系列動作背后，體現的都是優衣庫“LifeWear服適人生”理念對中國市場戰略思考的升級：真正的全球化品牌不是要消除地域差異，而是要在統一的品質標準下，創造出更豐富的本土化表達，真正做到理解并回應本土消費者不斷變化的穿衣需求與情緒價值。

當防曬衣引發的功能服裝信任危機成為行業反思的契機，優衣庫的經營哲學也為整個消費市場提供了一個重要啟示：真正推動產業進步的品牌，會選擇做難而正確的事。

這種選擇的代價是顯而易見的——更高的研發投入、更嚴格的質量控制、更復雜的供應鏈管理。但正是這種"笨拙"的堅持，讓優衣庫在"偽科技"泛濫的市場中建立了不可替代的競爭優勢，在一輪又一輪的消費升級與技術迭代中穩步前行。

在一個信任成本越來越高的時代，那些愿意用時間和資源去證明自己的品牌，最終會獲得最寶貴的資產——消費者的長期信任。這種信任一旦建立，就是任何營銷手段都無法復制的護城河。

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