炎炎夏日，防曬衣已然成為人們在街頭巷尾抵御紫外線的“必備神器”之一，電商平臺上“UPF200+”“想黑都難”“高倍防曬”等宣傳口號鋪天蓋地，收割著消費者的信任與錢包。然而，一場關于“防曬防線”的信任危機正在悄然蔓延——消費者花高價搶購的防護“神器”，很可能只是一塊毫無科技含量的廉價“遮陽布”。一些無良商家用虛假數據蒙騙消費者，讓所謂的“防曬黑科技”淪為一場可笑的營銷鬧劇。

近期，“不防曬的防曬衣”話題沖上熱搜，一款全網銷量高達3萬+件的防曬衣，實際紫外線防護系數遠低于國家標準，商家卻公然宣稱“UPF50+真正防曬”“一件頂6件 加倍防曬”，甚至附上檢測報告，標注“多重檢測 品質認證”。

該現象的背后，暴露出防曬衣市場存在標準缺失、檢測漏洞、概念炒作、價格虛高等亂象。在這場關乎消費者健康與權益的保衛戰中，究竟該如何撥開迷霧，選購到真正靠譜的防曬衣？消費者該如何守護自己的夏日防護需求？

消費者困境：在防曬選購迷局中艱難抉擇

90后白領王女士為海島旅行網購銷量高、標有“UPF100+”的防曬衣，收貨時對其質感頗為滿意。不料旅行中穿著該衣暴曬一天后，手臂與脖頸曬傷，才意識到自己買到劣質防曬衣。

“花了冤枉錢，還遭罪，防曬衣到底怎么選。”她道出了一些消費者的無奈心聲——面對魚龍混雜的防曬衣市場陷入深深的選購困境。

“皮膚的衰老，80%左右都是來源于光老化，20%是自然的老化。”一位皮膚科醫生曾在公開報道里提到，過度日曬不僅會把人曬黑，還會導致日光性皮炎等疾病，嚴重還可能患皮膚癌。

根據國家標準GB/T 18830—2009《紡織品 防紫外線性能的評定》的規定，當產品的紫外線防護系數（UPF）大于40，且長波紫外線(UVA)透過率小于5%時，這樣的產品才能稱為防紫外線產品。

（圖說：國家標準GB/T 18830—2009《紡織品 防紫外線性能的評定》）

深圳市消費者委員會發布的消費提示指出，對于登山露營、徒步旅行、海邊度假等需要頻繁在陽光下活動的消費者，建議選擇UPF50+的產品更適合。對于偶爾接觸紫外線的消費者，選擇UPF40＋的防曬產品就可以。一般來說，顏色偏深、質地緊密厚實的面料防紫外線性能較好。

（圖說：優衣庫等防曬衣吊牌上，標有GB/T 18830—2009國家標準）

“防曬衣主要在于厚度、平整度和密度三個方面，越厚、越平整、織得越密的，理論上防曬效果越好。另外，應選耐水洗次數比較多的面料，最好能達到50次以上。”一位紡織領域的專家曾在公開報道里說。

雖然一些監管機構已給出清晰的選購指引，但消費者面對的依然是標牌混亂的市場。一些看似清晰的選購標準在實際操作中卻面臨著現實困境——不少消費者很難僅憑肉眼判斷產品是否達標，只能轉向品牌信任。

“還是習慣選擇被眾多消費者認可的大品牌。”長期在北京生活的廣告策劃師李樺說，選購防曬衣時，自己最看重四點：價格適中、防曬效果可靠、透氣性佳、款式時尚貼合年齡。同樣關注性價比的白領趙霄則對比了多個品牌，“我買過優衣庫、駱駝的防曬衣，效果都不錯，性價比和實測防曬效果更可靠”。

打破消費困境：選購防曬衣到底該如何避坑？

在防曬衣品牌選擇方面，一些受訪的消費者對知名品牌青睞有加。90后戶外運動愛好者章麗分享道：“幾十元的雜牌防曬衣，很難讓人信服它的防曬效果，畢竟‘一分錢一分貨’。”她雖不會盲目追捧大牌，但對優衣庫這類國際化大品牌的品質更具信任感。

在天貓平臺的防曬衣銷量排行榜中，迪卡儂、優衣庫等知名品牌包攬TOP20，且有多款產品上榜。據章麗網購觀察，優衣庫今夏主推的一款防水防曬衣，已連續多日占據天貓電商平臺防曬衣新品銷量榜榜首。帶著試試看的心態，她入手了一件，使用后覺得效果頗為理想。

（圖說：6月17日天貓電商平臺防曬衣新品銷量榜。）

不過，章麗也直言，優衣庫這樣的國際品牌，防曬衣雖版型、色彩都很豐富，但更側重日常多場景需求，較少推出及踝斗篷、面罩等特殊場景款式。她希望品牌在實用基礎上，增加更多個性款式。

消費者在信息不對稱的情況下，或許只能依靠品牌知名度來降低選購風險。然而，即使是選擇大品牌，多數消費者也面臨著款式、功能與價格的權衡，在追求防曬效果的同時，還兼顧舒適性與時尚性，在信息迷霧中尋找適合自己的產品。

同時，市場亂象也切實影響著消費者的選購決策。80后靈活就業者韓昱關注到防曬衣亂象的相關報道表示，在選購時，他更會優先考慮品牌知名度、是否符合國家標準，同時格外看重透氣性、舒適度，以及洗滌后的防曬持久性。

“防曬衣不應該因為單純追求防護效果，而忽視了穿著的舒適性。隨著科技的進步，期待未來防曬服產品可以更好地實現舒適性和防護性的平衡。”江西服裝學院教授、中國服裝產業研究所副所長王茁建議，在選購防曬服產品時，消費者在消費能力范圍內，優先選擇知名品牌產品，在產品質量方面會更有保障。

防曬衣究竟該怎么選？畢竟市面上標準混亂得讓人眼花，各種“黑科技”“超強防護”“曬不黑”等宣傳語讓人眼花繚亂。但僅憑衣物標簽上的UPF數值，消費者很難準確判斷防曬性能。

驗證防曬衣的實際防護效果，還需權威機構進行專業檢測。比如從優衣庫的官方網店可以看到，其委托第三方專業檢測機構，對相關產品進行專業防曬力和透氣性嚴格檢測，并在相關商品詳情頁，清晰地展示檢測內容，為消費者提供可信賴的選購依據，切實保障消費知情權與選擇權。

（圖說：優衣庫的官方網店顯示，其委托第三方專業檢測機構，對相關產品進行專業防曬力和透氣性嚴格檢測。）

王茁介紹，在挑選防曬衣時，除了要關注UPF防曬指數外，透濕率（WVT）同樣是一個關鍵指標，并直接關系到服裝的舒適度；透濕率是指面料兩面保持規定的溫濕度條件下，規定時間內垂直通過單位面積試樣的水蒸氣質量，以克每平方米小時（g/（m2·h））或克每平方米24小時（g/（m2·24 h））為單位。透濕率越高表明服裝的透氣排汗性能越好，穿著時越不容易悶熱。

據了解，優衣庫AIRism防曬衣的透濕率超8000g/(㎡·24h)，遠超行業一級標準4000g/(㎡·24h)。同時該系列防水款還通過了4級防水測試（國標3級合格），實現防曬與防水的雙重功能。

消費者在選購防曬衣時，可留意商品詳情頁是否公示了權威機構出具的透濕率、防水性能等檢測報告，優先選擇相關指標高于行業標準的產品，從而在防曬衣的防護性能與穿著舒適性之間找到良好的平衡，做出更符合自身需求的購買決策。

那么，如何避免買到“三無”產品？對此，深圳市消費者委員會建議：優先選擇口碑佳、知名度高的品牌，通過信譽良好、售后服務完善的電商平臺或線下商場購買，并保存商品宣傳頁、溝通記錄等網購信息。遇問題及時與商家、平臺協商，若協商未果，可通過消費者協會調解、向有關行政部門投訴，根據與經營者達成的仲裁協議提請仲裁機構仲裁；向人民法院提起訴訟等途徑解決等途徑維權。

重塑信任防線：夏日防護從功能滿足到價值共鳴

艾瑞咨詢聯合相關品牌發布的數據顯示，預計2026年我國防曬服配市場規模將達958億元，防曬衣占比將超50%。如今，在消費升級與信任危機并存的背景下，品牌突圍的核心在于以“人性化創新”回應需求。在這片藍海市場中，真正的領跑者正在用硬核科技與人文關懷重塑行業信任體系。

消費者真實反饋也正在驅動行業革新。“他們家的防曬衣徹底改變了我的夏日體驗，真防曬、真涼感、真透氣，不止體現在數值的公信力上，人的穿著感受才是最重要的。在炎炎盛夏也能保持全天的輕涼舒爽，對抗悶熱黏膩，再也不用擔心曬傷問題。”00后男孩張雄分享的優衣庫防曬衣使用體驗，折射出當代消費者對功能性服飾的真實訴求。

觀察員走訪市場發現，面對持續高溫天氣，多家服裝品牌門店內，防曬產品均被置于醒目位置。其中，優衣庫今夏主推的AIRism空氣衣系列憑借“涼感、柔滑透氣、吸汗速干、消臭”等多功能吸引眾多消費者駐足體驗。“多穿一件打底衣，就像隨身帶著小空調，汗濕后也不會黏在身上。”一位正在選購的年輕白領這樣形容穿著感受。DRY-EX速干衣憑借“1秒吸汗”解決夏季悶熱問題，成為今夏運動達人的新寵。此外，女性專區新推的加“杯”背心也頗受歡迎，內置胸墊設計讓穿搭更簡便。

這些看似簡約、低調的日常服飾，實則是歷經數次織物實驗的科技結晶，將透氣、速干等科技指標轉化為可感知的穿著體驗，為消費者的夏日生活撐起一片清涼的綠蔭。

近年來，服裝行業持續掀起IP聯名熱潮，包括李寧、優衣庫在內的多個品牌紛紛通過跨界合作拓展市場。觀察員觀察發現，優衣庫在積極探索與年輕消費群體的互動方式，據悉，該品牌即將再度聯手全球熱門IP泡泡瑪特LABUBU，以經典UT系列為載體，通過潮玩元素為功能性服飾增添年輕活力。

除持續投資產品科技化外，區域化本土化戰略的深入則更貼近中國消費者對于地域共鳴的真實訴求。觀察員注意到，優衣庫正以更接地氣的方式融入不同城市消費者的生活。

這種“全球科技+地域文化”的模式，讓功能服飾更自然地“入鄉隨俗”，探索打破了國際品牌的標準化框架。當品牌既能以科技解決諸如“防曬焦慮”等穿衣難題，又能以地域文化傳遞“生活溫度”，便成功在競爭中構建了“產品功能+情感認同”的雙重信任壁。據悉，優衣庫今秋還計劃在長沙開設湖南首個城市旗艦店，進一步貼近本土消費者需求。

這場關于陽光的溫柔博弈，本質是科技探索與人文溫度的雙向奔赴。當防曬指數轉化為生活底氣，當實驗室數據落地為城市街景中的舒適體驗，真正的品牌信任便在這“剛柔并濟”中生生不息。這場信任保衛戰，更需行業自律、監管發力與消費者理性選擇的協同。

江西服裝學院教授、中國服裝產業研究所副所長王茁指出，防曬衣科技發展需堅守“良心研發”，從用戶需求出發，堅持以人為本，希望不良商家“渾水摸魚”“噱頭營銷”的亂象逐漸減少。

真正的信任防線，不在于說服消費者“我的科技更強”，而在于讓他們感知“你懂我的生活”。當每一件防曬衣都能通過“陽光與時間”的檢驗，當品牌既以科技標準筑牢防護底線，又以地域洞察溫暖生活細節，“清涼一夏”才能從口號變為現實，讓消費者在烈日下從容擁抱生活。

（為保護隱私，文中李樺、趙霄、章麗、韓昱、張雄均為化名）

來源：央視網