在銀幕上打打殺殺、相親相愛的死侍與金剛狼，回到現實世界中，卻聯手搞起了體育。

近日，好萊塢明星瑞安·雷諾茲與休·杰克曼宣布，正式成為澳大利亞SailGP帆船隊的聯合老板，隊伍也一并迎來了冠名贊助商——澳大利亞本土服飾品牌BONDS。

一次收購，一筆冠名之后，澳大利亞SailGP帆船隊變成了BONDS飛躍袋鼠隊。

雖然官方并未公布此次收購的具體金額，但結合一個月前，意大利SailGP隊以4500萬美元完成出售的案例來看，BONDS飛躍袋鼠隊的控股權可能并不便宜。

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「休·杰克曼還是會帶著那個‘過度粘人的情緒支持人’一起登船——提前向澳大利亞說聲抱歉。我們是不是穿著BONDS在寫這段話？無可奉告。其他問題，概不回應。」

兩人在隊伍的公開聲明里，充滿了自嘲式的幽默，也從一開始就把自身在娛樂行業的形象、個性帶進了賽事當中。

而他們投資的這項賽事——SailGP（國際帆船大獎賽），也正是一個想要擺脫「帆船=精英運動」固有印象的新聯賽。

SailGP創辦至今其實已有五年多，其初衷便是在改善帆船運動觀賞性的基礎上，打造出一項商業化和全球化的聯賽。

簡單來說，你可以把它理解為「水上F1」。兩者相似但又有許多不同：SailGP的主贊助商是勞力士，比賽采用統一的船型（F50）和技術配備，意味著成績完全依賴團隊配合、戰術判斷與駕駛技術；每年設立12站比賽，包括紐約、迪拜、樸茨茅斯、里約熱內盧等沿海大城市，觀眾在岸邊觀賽，每場比賽的時間只有15分鐘。

賽事創始人庫茨曾表示，這項賽事的魅力并不來自傳統帆船文化，而是面向所有熱愛競速的人：「我們一直強調，SailGP是為‘競速粉’而生，而不是帆船發燒友。這是頂級的、高速的、高科技的競賽，只不過發生在水面上。」

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在獎金結構方面，SailGP也堪稱豪氣。2025賽季的總獎金高達1280萬美元，其中總決賽冠軍可獨得200萬美元，對于一項非頭部體育項目來說，回報可謂豐厚。

此外，SailGP重內容、重傳播。每站比賽不僅有正賽，還配有明星演出、賽后派對等娛樂內容，除了直播，他們每支隊伍都有紀錄片式的幕后跟拍和社媒內容。

無論是內容密度和傳播思路，與讓「F1重新偉大」的《Drive to Survive（極速求生）》異曲同工。

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小眾賽事的突圍，需要跳出常規的內容思維，去試探當下的傳播趨勢、觀眾喜好。

這是SailGP目前正在干的事情，但想要讓觀眾真正了解、并且長期追隨這個賽事，最終去創造商業價值、獲得資本回報，仍然需要更多的好故事。

而讓雷克瑟姆「起死回生」的雷諾茲，正是做這件事的好手。SailGP賽事總經理安迪·湯普森表示，好萊塢的參與是SailGP全球發展軌跡的「里程碑時刻」。

對于雷諾茲而言，投資SailGP并不是盲目「下海」，而更像是在復制他過去已經驗證過的路徑。而休·杰克曼雖然此前沒有類似的體育投資經驗，但其作為澳大利亞國家級偶像，所具備的影響力和品牌合作潛力不容忽視。

2020年，當雷諾茲與好友羅布·麥克亨尼宣布收購后，一開始就不按常理出牌：拍攝紀錄片《歡迎來到雷克瑟姆》，為球隊注入「網紅文化」、老板親自「帶貨」....為一個小俱樂部創造了遠超聯賽層級的全球關注。

5年過去了，雷克瑟姆不僅依靠著老板們的大手筆投入，完成3年從英乙到英甲到英冠的三連跳偉業，也將自身的影響力帶出了雷克瑟姆自治郡，沖向全球——今年4月，雷克瑟姆的市值已經達到了1.287億美元，比雷諾茲和麥克亨尼收購時暴漲4900%。

過去，體育商業的核心基礎是贏得比賽。而現在，贏比賽固然重要，但贏得注意力才是價值變現的最優解。雷克瑟姆已經成了小球隊「好萊塢化」的樣本，也是SailGP這項賽事、BONDS飛躍袋鼠隊想要達成的目標。

除了雷諾茲和休·杰克曼之外，SailGP的投資者陣營中也有很多跨界明星。NFL球星德安德烈·霍普金斯持有美國SailGP隊的股份，奧斯卡影后安妮·海瑟薇則是意大利隊的投資者，皇馬球星姆巴佩是法國隊的小股東。

一個跨界、多元、明星化的SailGP聯盟正在逐漸成型。

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新賽事的發展，總是值得觀察的有趣案例。在2018年剛創立時，SailGP只有6支隊伍、全部歸聯盟所有，如今這個數字已經變成了12支隊伍，僅3支歸屬聯盟——這項賽事正在不斷吸引資本的興趣。

據悉，SailGP預計2025年的收入至少將達到1億美元。根據Two Circles發布的《2024全球體育營收報告》，SailGP與電動方程式錦標賽Formula E，是21世紀創辦、成功躋身全球體育IP 500強的唯二項目，堪稱新型體育聯盟的代表樣本。

鑒于帆船運動的小眾性，SailGP在可預見的未來里都很難成為主流，但「死侍和金剛狼」的加入，至少會讓很多人關注到這項「水上F1」。

而雷諾茲和杰克曼顯然也明白，自己買下的并不僅是一支帆船隊，而是一個可以講故事的平臺、一個能形成IP的入口。

在注意力稀缺的時代，有人關注、愿意看、愿意傳播，就是一切商業價值的源頭。