這是創意廣告的第3435 期推送

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最近電視劇《長安的荔枝》正在熱播中，劇中底層小吏的職場境遇，簡直和當代打工人完美撞款，讓不少觀眾瘋狂喊著“太有共鳴了”！

但要說這部劇到底有多香？看看招商現場就懂了！開播當天，《長安的荔枝》官博一口氣連發三條微博，官宣了32家合作品牌，從食品飲料到數碼家電，從快消品牌到生活服務，各行各業都想來分一杯羹。這場面，說是品牌界的“荔枝爭奪戰”也不為過！

說到聯名合作，《長安的荔枝》妥妥是近期的頂流香餑餑！眾品牌扎堆入局，各家玩法堪稱“八仙過海”。

百果園推出“貴妃同款”A級妃子笑荔枝，在味覺上“搶鮮”出道，還原劇中美味，讓追劇觀眾在家門口就能嘗到這份跨越千年的甜蜜。

不僅如此，百果園還在西安線下搭起唐風“荔枝驛站”，打造試吃荔枝、抽聯名周邊等快閃活動，追劇黨妥妥實現“荔枝自由+周邊自由”的雙重快樂。

“聯名狂魔”瑞幸自然也沒放過這個大熱IP，火速端出兩款限定飲品——長安的荔枝冰萃與荔枝凍凍，還有荔枝大福，直接把大唐甜意裝進杯子里。

還搭配了限定紙袋、杯套、迷你杯、小馬掛件、金屬徽章等超萌周邊，其中轉運的小馬掛件直接一搶而空，其原型取自劇中運荔枝的快馬，寓意“好運加身”，小紅書上全是曬單黨喊“求補貨”。

淘寶則是結合了自家閃購業務，直接來了波現代版“運荔枝”，在大唐不夜城里打造了一個“淘味齋”，24小時營業不說，還有唐朝仕女cosplay，還原長安城盛景，沉浸式體驗貴妃吃荔枝的快樂。

國產護膚品牌ddg在聯名上也是別出心裁，將劇里令人垂涎的荔枝玩出新花樣，把一縷嶺南荔枝香塞進卸妝膏與卸妝油，一打開就是整顆爆甜嶺南荔枝的清香，給肌膚來一場“荔枝SPA”。

從舌尖到鼻尖，從屏幕到現實，這些劇外聯動以一顆小小的荔枝出發，在味覺、視覺、嗅覺上打造沉浸式的“大唐荔宴”體驗，串起觀眾們的歷史想象與現代消費，讓追劇時的上頭化作生活的儀式感！

而劇內品牌們更是把創意玩出了花，直接根據劇情發展定制故事線，照著角色性格設計專屬臺詞，硬是把廣告短片拍成了觀眾蹲守的劇集番外！

唯品會邀請趙掌書拍了支短片，用一封荔枝密信把觀眾拽進劇情里。

短片中，趙掌書火急火燎拿著密信向云清求助，發現“大牌”“三折”“上門”三個關鍵詞，本以為是古代接頭暗號，結果云清來了句“唯有細品，方有體會”。

嚯！這不就是把“唯品會”三個字拆開藏進臺詞里了嘛，果然“越品越有”啊，一鍵get長安最時興的樣式。

度小滿的中插廣告找來了十七娘的飾演者張天愛，拿著劇中長安城“錢袋子”人設玩梗。

十七娘本就是劇里自帶金融buff的放貸代理人，廣告更是以詼諧對話自然帶出資金周轉話題，不耽誤看劇，還能讓觀眾記住了品牌這茬兒信息，這分明就是“長安金融姐”的隱藏劇情。

度小滿牽手十七娘，顯然是瞅準了劇里十七娘的職業身份，與品牌訴求“不謀而合”，甚至覺得這角色簡直是為度小滿量身打造的了。

但你要說最讓阿廣意外的劇情聯動，安慕希的“神操作”必須擁有姓名！

安慕希像追劇網友一樣蹲劇情爆點，針對貴妃求荔枝、長安人的熱議場景等劇情片段，直接把聯名玩成了“梗學教科書”！

別家品牌在按部就班打廣告時，它反手拉來岳云鵬拍了支短片，把諧音梗玩出花：長安的荔枝？嘗俺的荔枝？嘗“安”的荔枝！

短片一開頭貴妃的一句嬌嗔“我要長安的荔枝”，令眾人疑惑時，小岳岳冷不丁接話“我天生麗質，天生荔枝啊”。誰能想到“天生荔枝”還能這么用？果然小岳岳一開口，這廣告就沒打算讓人正經看完。

在岳云鵬為長安的荔枝煩惱時，諧音梗又來了，“嘗俺的荔枝？”河南話都來了。

阿廣猛然想起小岳岳本身就是河南人，這口音一出來毫無違和感，合著安慕希拍廣告還自帶方言buff，讓觀眾笑著記住了品牌。

從“長安的荔枝”到“嘗安的荔枝”，連貴妃做夢都饞的荔枝酸奶，直接坐實“官方”唯一荔枝酸奶，讓大唐百姓都嘗到這“安”的酸奶。

你看這邏輯：長安的荔枝-嘗俺的荔枝-嘗安的荔枝，原來貴妃要的是安慕希荔枝爆珠酸奶！一套流程下來，安慕希直接成了“大唐官方蓋章”的荔枝爆珠酸奶，阿廣立馬去get同款。

劇情后半段畫風一轉，來了段魔性旋律，搭配小岳岳憨萌的舞姿，完美踩中《長安的荔枝》的輕喜劇節奏，現在滿腦子都是“安慕希荔枝爆珠酸奶”的洗腦循環。

安慕希選中鄭平安這個復雜角色可以說是很有想法了。劇中鄭平安在朝堂與市井間的多面掙扎，這反差感，與自家產品荔枝爆珠酸奶帶來的味覺體驗簡直絕配，讓消費者在感受角色魅力的同時，也讓品牌傳播有了更具辨識度的記憶點。

這短片從畫風到濾鏡，99.9999%還原原劇質感，開篇便是熟悉的長安街景，人物服飾、神態如出一轍，還以為在繼續追劇呢，毫無廣告的突兀感。

看完這些超有意思的聯名短片，阿廣只想說：建議把品牌番外焊在正片片尾，比正片還想看！

《長安的荔枝》現已通過超前點映迎來收官，那顆跨了千里的荔枝，從劇里到劇外，早成了品牌們的流量密碼！

劇外，推新品、出周邊、搞快閃這些招兒，向來是品牌聯動的經典配方，把劇集熱度轉化為實打實的消費熱情。

劇內，品牌玩的是劇情化植入的“心機”，在娛樂化劇情中讓觀眾自然記住廣告信息，把廣告玩成了追劇觀眾的「吃瓜副線劇情」。

各家品牌踩著這大熱IP節奏花式整活，從線上到線下，硬是把盛唐的一顆荔枝，釀成了營銷圈里的創意battle，阿廣忍不住感慨：這些聯名真是“荔”害了。

在這個被荔枝味填滿的夏天，你被誰家的創意梗“安荔”到了？快來評論區甩出你pick的荔枝梗！