6月21日，2025年“土特產”推介活動啟動儀式在北京舉行。本次活動由農業農村部信息中心聯合中央廣播電視總臺農業農村節目中心主辦，有關省份農業農村部門、電商平臺、合作單位及媒體等共80余人參加。

據悉，2025年“土特產”推介活動以“數智賦能‘土特產’高質量發展”為主線，立足“穩增長、促消費、城鄉融合”發展主題，全方位展示各地特色產業發展的累累碩果，分享“土特產”發展過程中的典型做法和成功經驗。

啟動儀式上，農業農村部信息中心、中央廣播電視總臺農業農村節目中心、新華網相關負責人介紹了活動意義、往年成效及本屆籌備情況。現場發布了“土特產”品牌地圖、產銷對接平臺、“品‘土’味中國行”鄉村振興計劃，并與上海、云南、重慶簽署“土特產”特色館合作協議，為地域特色產品搭建起全國性推廣網絡。

農業農村部信息中心主任、黨委書記王小兵介紹，2023、2024年兩屆活動已覆蓋全國31 個省份，吸引近千家企業參與，現場銷售及訂貨總額達 5450 余萬元，意向簽約金額32.2億元，線上銷售突破1.2億元，全網瀏覽量超5億次，成功推動眾多“土味”產品走向全國市場。

本屆活動在渠道拓展上實現創新突破，立足賦能、搭臺、牽線，助力各地開展多樣化、多層次的“線上+線下”產銷對接。后續將以信息中心為建設主體，以各地“土特產”品為主體商品，以“網上農博”為分發樞紐，在淘天、支付寶、騰訊、抖音、快手、本來生活、網上農博、翼支付、中興萬佳等眾多知名企業和平臺上建設“土特產”專區窗口，展示和銷售土特產品。本屆活動還將邀請清華美院、四川美院等專業團隊開展藝術設計，賦能產品品牌升級，現場展示的農業精品海報與包裝設計，充分展現了藝術與鄉土文化的融合魅力。

根據活動規劃，6-10月將在浙江奉化、陜西眉縣等地舉辦專場推介，11月于四川彭州舉辦年度集中推介活動，全面展示“土特產”發展成果。期間，還將編印《品味鄉土 中國“土特產”圖鑒2025》，總結典型案例，為產業發展提供實踐參考。

此次啟動儀式不僅是一次產銷對接的盛會，更是推動鄉村產業數字化轉型的重要起點。隨著數智技術與鄉土資源的深度融合，“土特產”正從地域符號升級為帶動農民增收、激活鄉村經濟的核心引擎，為全面推進鄉村振興注入強勁動力。