6月17日晚，人民網(wǎng)一篇《禁止違規(guī)吃喝，不是吃喝都違規(guī)》的評(píng)論文章引發(fā)輿論海嘯。

文章直指當(dāng)前各地禁酒令執(zhí)行中的“層層加碼”現(xiàn)象，批評(píng)將“禁止違規(guī)吃喝”簡(jiǎn)單等同于“禁止吃喝”的懶政行為。文章強(qiáng)調(diào)：“既要錨定‘腐敗零容忍’的鐵規(guī)矩，又要守住‘煙火不熄滅’的民生線。”

這篇評(píng)論并非孤例。

新華社最新評(píng)論也指出“禁酒令”在走偏：公職人員24小時(shí)禁酒、聚餐控制三人以內(nèi)、餐費(fèi)必須AA……當(dāng)前有一些對(duì)整治違規(guī)吃喝的歪曲解讀，必須予以警惕。

新華社等權(quán)威媒體今日同步發(fā)聲，形成了一場(chǎng)針對(duì)禁酒令執(zhí)行偏差的集體糾偏行動(dòng)。其信號(hào)明確而強(qiáng)烈：反腐并非反人性，規(guī)范權(quán)力不等于扼殺正常人際交往。

糾偏“禁酒令”是基于尊重人性而來，吊詭的是，白酒的繁榮與危局也皆因人性而發(fā)生：當(dāng)大家酷愛虛榮時(shí)，高端白酒繁榮；當(dāng)年輕人抵制低俗酒桌文化后，白酒銷量?jī)r(jià)格均下滑。

01

開始糾偏了，股市紅了

禁酒令升級(jí)的震中在2025年5月18日。新修訂《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》生效，明確規(guī)定公務(wù)接待“工作餐不得提供酒類”，覆蓋范圍從白酒擴(kuò)展至香煙與高檔菜肴。

資本市場(chǎng)即刻反應(yīng)：次日白酒股集體下跌，茅臺(tái)、五糧液等頭部企業(yè)股價(jià)跌幅超2%。

政策糾偏迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)信心。

6月18日，白酒板塊迎來久違反彈：皇臺(tái)酒業(yè)、金種子酒、酒鬼酒等漲超3%，茅臺(tái)、五糧液等龍頭集體翻紅。次日，漲勢(shì)延續(xù)，燕京啤酒漲4.72%，古井貢酒漲4.11%，山西汾酒漲3.48%，消費(fèi)ETF單日漲幅超1%。

白酒行業(yè)正迎來重要拐點(diǎn)。

02

一場(chǎng)及時(shí)的輿論干預(yù)

政策執(zhí)行中的極端案例令人瞠目。甘肅慶城縣于6月12日出臺(tái)“最嚴(yán)禁酒令”，要求公職人員工作日全天禁酒，包括下班后私人時(shí)間。

而河南南陽市同日發(fā)布的通知?jiǎng)t體現(xiàn)理性，明確禁酒令僅針對(duì)工作日及節(jié)假日值班期間，非工作時(shí)間正常飲酒不受限。 更荒誕的是安徽某銀行的處罰事件：兩名客戶經(jīng)理因與客戶共進(jìn)三碗面（人均消費(fèi)不足20元）被重罰3000元，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)連帶受責(zé)。

這些“一刀切”做法引發(fā)多重危機(jī)。公職人員正常社交陷入“寒蟬效應(yīng)”，基層干部私下抱怨“連碗面都不敢吃”；餐飲行業(yè)遭受無妄之災(zāi)，2024年我國餐飲收入超5.5萬億元的民生經(jīng)濟(jì)命脈被波及。

人民網(wǎng)的及時(shí)發(fā)聲直擊三大核心：整治重點(diǎn)應(yīng)是權(quán)力尋租而非正常飲食，過度執(zhí)行是懶政表現(xiàn)，保護(hù)餐飲業(yè)對(duì)穩(wěn)定民生經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

歷史教訓(xùn)近在眼前。

蘇聯(lián)1985年推行“最嚴(yán)禁酒令”導(dǎo)致私酒泛濫和社會(huì)動(dòng)蕩的案例被重新提起，警示剛性政策需要彈性執(zhí)行空間。

相比之下，新加坡《公務(wù)員紀(jì)律條例》采用的“公務(wù)-私人”二分法，既維護(hù)公共利益又保障個(gè)人權(quán)利，為我國政策優(yōu)化提供了參考。

03喘息之機(jī)，是解決問題的機(jī)會(huì)，不是等待的窗口與2012年“八項(xiàng)規(guī)定”引發(fā)的行業(yè)地震相比，此次震蕩溫和許多——茅臺(tái)政務(wù)消費(fèi)占比已從當(dāng)年的30%降至不足1%，五糧液、瀘州老窖的政務(wù)渠道收入占比也僅5%。行業(yè)深層危機(jī)遠(yuǎn)超政策沖擊。政務(wù)消費(fèi)占比從2012年近40%萎縮至2025年不足5%，宴席、商務(wù)、自飲場(chǎng)景成為新支柱。五糧液2025年Q1婚宴訂單增長(zhǎng)22%，茅臺(tái)自飲占比提升至25%，折射出從權(quán)力符號(hào)向生活方式的轉(zhuǎn)型。場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，企業(yè)還足以應(yīng)對(duì)，但消費(fèi)代際更替構(gòu)成根本挑戰(zhàn)。年輕群體對(duì)傳統(tǒng)白酒接受度持續(xù)走低，中老年群體對(duì)白酒的飲用方式和飲用量也發(fā)生改變，基于健康的追求，能不喝則不喝、能少喝就少喝的新風(fēng)尚正在形成。隨著人民網(wǎng)“禁止的是違規(guī)吃喝，不是人間煙火”的定調(diào)傳遍大江南北，但短期的喘息之機(jī)，是留給企業(yè)自救的機(jī)會(huì)，而不是等待行情變好的機(jī)會(huì)。因?yàn)楹螢槿诵裕慨?dāng)工業(yè)文明發(fā)展到一定程度后，必然進(jìn)入縮量市場(chǎng)重新尋找平衡。同時(shí)，內(nèi)卷就是人性最極致的內(nèi)核，永遠(yuǎn)存在，支配著個(gè)人及商業(yè)行為。