優(yōu)化升級(jí)提升入境游市場競爭力

隨著中國對(duì)外單方面免簽和互免簽證的力度不斷加大，青島以海之胸懷、城之風(fēng)采，吸引大批外國游客踏浪而來。

2024年，共接待入境游客44.22萬人次，占全省38.22%，較上一年度同比增長97.3％。今年1-4月份，接待入境外籍游客16.45萬人次，同比增長38.7%。

在免簽范圍不斷擴(kuò)大的利好背景下，青島出臺(tái)《青島市入境旅游發(fā)展提升行動(dòng)方案》，圍繞“整合提升特色產(chǎn)品、精準(zhǔn)開展宣傳推介、暢通來青通道、完善服務(wù)體系、加強(qiáng)要素保障”五個(gè)方向發(fā)力，組織落實(shí)61項(xiàng)工作任務(wù)清單，全面提升入境游吸引力和競爭力。

青島不斷提升入境旅游便利化服務(wù)，著力打造入境游客友好型城市環(huán)境，為外籍游客提供更舒心的“中國游”體驗(yàn)，加快促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展。

新媒體矩陣助力 打造入境游客首選目的地

“2024年度微博最具國際影響力入境游城市”這一榮譽(yù)不僅是對(duì)青島入境游發(fā)展成果的肯定，也展現(xiàn)了新媒體時(shí)代青島文旅的傳播力和影響力。

青島市文化和旅游局新媒體矩陣擁有750萬粉絲，目前，入境游火熱，新媒體矩陣立足青島特色文旅資源，通過微博、抖音、Tiktok等平臺(tái)，聯(lián)合明星、網(wǎng)紅達(dá)人及行業(yè)部門，策劃線上主題活動(dòng)，利用直播、短視頻、話題營銷等方式推廣青島文旅品牌，采制《China Travel持續(xù)火熱，外籍游客涌入青島》等相關(guān)圖文與視頻稿件，在微博、微信公眾號(hào)、小紅書、Facebook、X、Ins等不同海內(nèi)外平臺(tái)持續(xù)傳播，并配有韓日英不同語種文案，向海內(nèi)外游客全方位展現(xiàn)青島豐富的自然景觀和人文魅力，著力打造入境游客首選目的地。

青島憑借獨(dú)特的城市魅力，在新媒體平臺(tái)上成為備受游客喜愛的網(wǎng)紅城市。在清博指數(shù)發(fā)布的全國副省級(jí)城市政務(wù)文旅媒體傳播力榜單中，青島市文化和旅游局微博賬號(hào)已連續(xù)兩個(gè)月穩(wěn)居榜首。

微博作為具有廣泛影響力的新媒體平臺(tái)，在青島的城市推廣中發(fā)揮了不可或缺的作用。近日，趙立堅(jiān)連續(xù)10條微博向全球展示青島燈光秀、摩天輪、海天中心，單條話題閱讀量破億，讓“濤聲在耳，霓虹入眼”成為青島新標(biāo)簽，這是微博賦能城市IP全域傳播的成功實(shí)踐。

依托微博平臺(tái)打造的#跟著演唱會(huì)游青島##跟著影視游青島##來青島赴一場浪漫之約##來青島與浪漫撞個(gè)滿懷##晚霞是天空最浪漫的告白# 等多個(gè)話題閱讀量突破百萬，話題討論量持續(xù)攀升，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)。

精準(zhǔn)內(nèi)容投放 提升入境游吸引力

在國內(nèi)媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳造勢(shì)，營造青島作為入境旅游優(yōu)選目的地氛圍的同時(shí)，市文化和旅游局海外新媒體矩陣優(yōu)化多語種內(nèi)容投放，在YouTube、Instagram、X、TikTok等社交平臺(tái)開設(shè)青島旅游英語、韓語、日語、俄語等賬號(hào)，以小切口宣傳青島，打造外宣媒體矩陣，全方位展現(xiàn)青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的海濱城市魅力。

海外平臺(tái)針對(duì)不同國家的游客喜好進(jìn)行差異化內(nèi)容投放，為不同地區(qū)的入境旅客提供差異化特色體驗(yàn)。融合青島啤酒和旅游元素，面向韓國入境游客推送“周末去青島”“哈啤酒 吃蛤蜊”“青島 不只有啤酒”等特色內(nèi)容。

針對(duì)日本入境客源，重點(diǎn)推薦海洋研學(xué)、溫泉度假、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、啤酒美食等特色旅游產(chǎn)品；面向歐美等英語國家，以高端康養(yǎng)度假、深度文化體驗(yàn)等精品旅游推介為主，發(fā)布康養(yǎng)度假、高爾夫、郵輪、溫泉等特色內(nèi)容。

從“網(wǎng)紅”到“長紅”，從“流量”到“留量”，新媒體時(shí)代，青島正以更年輕、更國際化的方式向世界遞出文旅名片。