“蘇超”，確實(shí)火了！

從開賽前擔(dān)心2000個(gè)座位都坐不滿，到現(xiàn)在超30000名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，這場(chǎng)由“素人”球員撐起的江蘇省城市足球聯(lián)賽，從5月10日開賽至今，持續(xù)引發(fā)全國(guó)關(guān)注，頻頻登頂熱搜榜，成為2025年體育圈當(dāng)之無愧的頂流。

“蘇超”其實(shí)是從第三輪才開始火的

“蘇超”第四輪比賽前，記者在江蘇多地的采訪中發(fā)現(xiàn)，上至六十多歲的老人，下到十來歲的孩子，幾乎都能說幾句關(guān)于“蘇超”的梗?；疖囌?、地鐵站、商場(chǎng)甚至拿出最好的廣告位，用于展示各種聲援家鄉(xiāng)球隊(duì)的口號(hào)、標(biāo)語。

6月12日，南京新街口，商場(chǎng)大屏滾動(dòng)播放的“蘇超”應(yīng)援標(biāo)語。

作為一個(gè)江蘇人，同時(shí)也是“蘇超”南通隊(duì)的球迷，36歲的丁先生切實(shí)感受到了“蘇超”的火爆。他從第一輪就開始關(guān)注“蘇超”的比賽，南通隊(duì)的每場(chǎng)比賽都去現(xiàn)場(chǎng)。

在丁先生的印象中，“蘇超”第一輪比賽沒有多少人關(guān)注?！爱?dāng)時(shí)都不用搶票，屬于白給票你都不會(huì)去的那種，第二輪也不怎么火。”丁先生的說法，記者也從多位“蘇超”比賽參與者和組織者處得到了證實(shí)。

一位當(dāng)?shù)刈銋f(xié)的工作人員告訴記者，第一輪比賽之前，足協(xié)給了他50張票，希望他能找50名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽助威，但最終只有家人陪他去了現(xiàn)場(chǎng)。

徐州市足協(xié)主席李鋒向記者透露，最開始官方的預(yù)期是每場(chǎng)比賽不低于2000名觀眾。

江蘇省足協(xié)副主席王小灣此前在接受采訪時(shí)也表示，原來在設(shè)置規(guī)程的時(shí)候，特別害怕沒有觀眾來，所以當(dāng)時(shí)對(duì)每個(gè)賽區(qū)場(chǎng)地的要求是觀眾人數(shù)最低不得低于2000人，有天然草皮和競(jìng)賽的區(qū)域功能房就行?！爱吘沟谝荒贽k，萬一搞個(gè)特別大的場(chǎng)地沒人來，冷場(chǎng)也不太好?！?/p>

“蘇超”出圈是從第三輪比賽前開始的，并在第四輪比賽達(dá)到傳播峰值。

“以前我叫身邊的朋友去看‘中超’，給他們票都沒人去。現(xiàn)在，他們主動(dòng)打電話找我問‘蘇超’在哪搶票。最神奇的是這些人平時(shí)不看足球比賽?！倍∠壬蛴浾哒f起了這樣一個(gè)非常有意思、但幾乎所有受訪者都會(huì)提及的現(xiàn)象。

6月15日，“蘇超”無錫隊(duì)對(duì)陣常州隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷。

安徽、山東、河南的球迷也來了

據(jù)公開報(bào)道，“蘇超”第一輪、第二輪場(chǎng)均觀賽人數(shù)分別為7000余人和9000余人，第三輪增加到15000余人，第四輪則超過了25000人，打破了中國(guó)業(yè)余足球比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)紀(jì)錄，也超過了很多足球職業(yè)聯(lián)賽的上座率。

要知道，2024中超聯(lián)賽場(chǎng)均上座數(shù)僅為19431人。

也是從第三輪開始，隨著觀賽人數(shù)的變化，“蘇超”多支參賽隊(duì)伍陸續(xù)更換了比賽場(chǎng)地。徐州隊(duì)率先將比賽場(chǎng)地從只能容納幾千人的體育館移至能夠容納三萬多人的徐州奧體中心。

6月15日，徐州隊(duì)主場(chǎng)共有30823人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。(圖源：徐州發(fā)布)

換到新場(chǎng)地的第一場(chǎng)比賽，徐州奧體中心的現(xiàn)場(chǎng)觀眾就達(dá)到了22198人。第四輪比賽，徐州隊(duì)主場(chǎng)觀賽人數(shù)再創(chuàng)新高，現(xiàn)場(chǎng)共有30823人觀賽，這也是“蘇超”開賽以來單場(chǎng)上座人數(shù)首次突破3萬人。

同時(shí)，“蘇超”比賽的現(xiàn)場(chǎng)開始多了不少外省的觀眾。據(jù)悉，第四輪徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽，省外觀眾達(dá)到了6902人，占比22%。其中，安徽觀眾人數(shù)3527人，山東觀眾人數(shù)1465人，河南觀眾人數(shù)871人。

一位山東濟(jì)南的球迷告訴記者，雖然距離江蘇尚有些距離，但是如今“蘇超”已經(jīng)成為了同事、朋友之間茶余飯后肯定會(huì)提及的話題，甚至成為了一種新的社交方式。

足協(xié)官員發(fā)朋友圈“求饒”：我這兒也沒門票了

當(dāng)然，“蘇超”的火爆也體現(xiàn)在搶票的過程中。

第四輪比賽之前，記者試著搶了幾場(chǎng)比賽的門票，都是“開票即空”，根本搶不到。

當(dāng)?shù)匾晃粖W體中心負(fù)責(zé)票務(wù)的工作人員告訴記者，前兩輪比賽大家還在發(fā)愁怎么能提高上座率，沒想到第四輪比賽一開票就就被迅速搶空，“分區(qū)開票，幾乎就是秒光。”

采訪中，不止一位受訪者驚嘆“蘇超”一票難求的盛況。原價(jià)10元一張的門票，甚至被黃牛炒到了600元一張。

“現(xiàn)在每天找我要票就有好幾十人，不看球的也想去湊湊熱鬧，但票確實(shí)太難搶了。”徐州隊(duì)隊(duì)員王玉龍告訴記者。

李鋒也有同樣的煩惱，“我每天都會(huì)接到幾十通要票的電話。一票難求，全省所有城市都缺票。”

王小灣在接受采訪時(shí)也表示：“到江蘇省足協(xié)工作五年來，第一次遇到電話被打爆的情況?！彼坏貌辉谂笥讶Πl(fā)了一條信息：我這兒也沒門票了，非常抱歉。

6月21日晚7點(diǎn)，“蘇超”第五輪常州隊(duì)與南京隊(duì)的比賽在常州奧體中心體育場(chǎng)進(jìn)行。早在6月18日中午12點(diǎn)，本場(chǎng)比賽的門票即已售罄。據(jù)江蘇省城市足球聯(lián)賽(常州賽區(qū))組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)，本場(chǎng)比賽僅預(yù)約購票人數(shù)就達(dá)76萬，而常州市2024年年末常住人口為538.6萬人。

6月21日，常州隊(duì)主場(chǎng)觀賽人數(shù)再創(chuàng)新高，共有36712名球迷冒雨觀賽。(圖源：常州發(fā)布)

當(dāng)天，常州持續(xù)大雨，仍然有36712名球迷入場(chǎng)觀賽，這也打破了此前徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)創(chuàng)造的30823人的上座紀(jì)錄。該場(chǎng)比賽官方直播在線觀看人數(shù)超過一千萬。同時(shí)，據(jù)常州發(fā)布消息，全國(guó)31個(gè)省市球迷來常，觀賽者人數(shù)實(shí)現(xiàn)新突破，省外觀眾超過1萬人。

120個(gè)商家搶一個(gè)場(chǎng)邊廣告牌

“蘇超”的火爆程度，在贊助市場(chǎng)也體現(xiàn)得淋漓盡致。

李先生的公司是徐州主場(chǎng)的贊助商之一。他告訴記者，最初很多贊助商其實(shí)和他一樣，是礙于“情面”進(jìn)行贊助，并不看好這個(gè)賽事。不過，僅三輪比賽后，徐州主場(chǎng)場(chǎng)邊的廣告牌已一“牌”難求，據(jù)說有120個(gè)商家同時(shí)競(jìng)拍，價(jià)格不知比他們當(dāng)時(shí)貴了多少倍。

第四輪比賽開始前，徐州隊(duì)主場(chǎng)徐州奧體中心體育場(chǎng)。

記者注意到，京東、伊利等大企業(yè)也紛紛牽手“蘇超”。6月13日，京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議，成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在賽事營(yíng)銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個(gè)方面展開全方位深度合作。同一天，乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利宣布成為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。

贊助市場(chǎng)歷來是衡量一個(gè)體育賽事是否受歡迎的晴雨表。此前的媒體報(bào)道顯示，賽事舉辦初期，江蘇銀行拿下獨(dú)家冠名僅花了約800萬元。而目前，一個(gè)官方贊助席位已飆升至300萬元，即便如此，仍“一席難求”。

6月15日，徐州隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)。(圖源：“蘇超”官方微信公眾號(hào))

隨著比賽的進(jìn)行，“蘇超”贊助商總數(shù)量已經(jīng)從6家擴(kuò)容至19家。其中，官方戰(zhàn)略合作伙伴由1家增至7家，新增的企業(yè)包括了京東、理想等6家企業(yè)；官方贊助商由1家增至5家，新增中興努比亞、伊利等4家企業(yè)；官方供應(yīng)商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。另外，蘇超聯(lián)賽還新增1家公益支持單位。

不少球迷發(fā)現(xiàn)，“蘇超”目前所吸納的贊助商數(shù)量，已遠(yuǎn)超中超的9家。

除此之外，各個(gè)賽區(qū)、球隊(duì)也密集吸引了新的贊助商。如洋河股份已冠名家鄉(xiāng)球隊(duì)宿遷隊(duì)，南京本土企業(yè)、數(shù)字物流平臺(tái)運(yùn)滿滿冠名南京隊(duì)，圣象集團(tuán)冠名鎮(zhèn)江隊(duì)，維維股份冠名徐州隊(duì)，今世緣不僅以“國(guó)緣V3”成為“蘇超”聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，還冠名了家鄉(xiāng)球隊(duì)淮安隊(duì)。