如果你是那種會在買文具時挑很久顏色、筆尖粗細、外殼設計的人，今天這篇文章是為你寫的。

如果你曾在課桌下偷偷拆掉Bic筆芯，只為了換成你最喜歡的顏色，也請坐穩——Bic，現在不僅賣筆，還賣“童年情緒”。

而他們最近干了一件又瘋又準的事：

把一支“沙拉番茄洋蔥醬”的kebab風味四色筆，真的做出來了。

是的，這個被法國人寵了幾十年的文具品牌，正在用一支“沙拉醬風味”的筆征服年輕人。

一切都要從今年愚人節前后說起。

那天，Bic在Instagram上發布了一張愚人節海報：

一支造型魔性、色彩奇怪的四色筆，取名“KeBIC”。

主打味道是：生菜、番茄、洋蔥和白醬（sauce blanche）——如果你熟悉法國外賣，那你知道這就是kebab三明治的味道。

隨后，又配了個文案輕描淡寫說：“如果這個貼子超過3萬贊，我們就真的做出來。”

結果不到一周，點贊突破11.8萬，評論區秒變調味區：

• “我要番茄多一點的版本！”

• “能出個炸雞味的嗎？”

• “我朋友咬了筆頭說還沒油炸味。”

而Bic真的沒食言。現在，他們不但把Kebab筆做出來了，還打包出了一個限量禮盒，命名為“Iconic Food”，三支筆分別是：

披薩風味四色筆，漢堡風味四色筆，Kebab風味四色筆

售價為10.99歐元一套

現在定下了上線時間為6月27日，僅限Bic官網發售。

值得一提的是，雖然不是真的食物味，但這三支筆的設計真是做到了“食欲拉滿”。

Kebab筆：綠色代表生菜、紅色代表番茄、米黃色是包裹的面餅，灰色則象征羊肉。

Pizza筆：紅色是番茄醬底，白色是奶酪絲，綠色是羅勒，棕色點綴蘑菇片。

Burger筆：米黃色是面包胚，綠色是生菜，紅色番茄片，還有一點“醬黃色”作為芝士。

每一支都是對Bic經典四色筆的再創作，但配色靈感來自網友在社交媒體發起的投票與留言。這是一次“你說我就做”的社群共創營銷。

要理解這個操作為什么在法國能引爆，得先知道Bic對法國人意味著什么。

Bic是法國國寶級品牌，誕生于1945年。

其推出的第一支圓珠筆Bic Cristal，至今累計銷量超一千億支。看著不起眼，但流暢度絕對一流。

Bic四色筆（stylo 4 couleurs）是無數法國學生的標配，從小用到大，幾乎所有人都在課堂上換過顏色、拆過筆芯、咬過筆頭。

法國社會曾經投票選出“國民最喜愛的品牌”，Bic多次進前三，2025年再次被評為“法國人最喜歡的品牌”之一。

也就是說，Bic不僅僅是個文具牌子，它代表了一種懷舊，一種歸屬感，以及一種不想長大的小確幸。

所以這次推出“快餐風味筆”，哪怕只是視覺上的調侃，已經足夠勾起法國人的“梗文化神經”。

而且，在越來越卷的消費市場里，年輕人不再滿足于“功能”，而是想要好玩、有話題、有梗、有參與感。

Bic把一件“老產品”包裝出新玩法，用的是非常“2025”的方式——讓用戶先玩起來，品牌再跟上來。

這整套操作沒有花大價錢做TVC、也沒有鋪天蓋地打廣告，全靠用戶自己傳播、自來水帶節奏，甚至成功觸達了原本沒在關注文具行業的Z世代群體。

Bic這波操作，不僅賣了產品，也賣了情緒、態度和一種品牌“人格”。

不過，不要被快餐筆的玩鬧氛圍迷惑，這背后，其實是一個大品牌在試圖重回年輕人視野的焦慮感。

數據顯示，Bic 2024年營收22億歐元，同比下滑2.9%。

這意味著：文具這門生意也開始難做了。

數字辦公、電子簽名沖擊日常書寫習慣，學校課堂越來越多用平板、筆記本電腦，年輕一代不再“囤文具”當剛需消費，而Bic的應對方式不是硬推傳統，而是用幽默、話題、創意去撬動社交場。

說起來，他們早就不是第一次這么干了，他們曾出過與《阿斯特里克斯》合作的漫畫風四色筆

聯名《刺客信條》出過游戲風紀念筆

還做過Bic打火機吊墜、剃須刀耳環，讓文具變成潮物。

如果你最近剛好在換筆，如果你也曾在試卷上用Bic四色筆給大標題涂彩虹，如果你現在還愿意為一支“沙拉味”的筆會心一笑——那么這波操作，它真的做對了。

畢竟，在這個連打印機都能出聯名的時代，讓人笑出聲的文具，才最值得帶進新學期、新工位、新生活。

Ref：

https://www.mariefrance.fr/insolite/bic-kebic-4-couleurs-saveur-kebab-burger-pizza-1176728.html

文｜閃電

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