眼下，世界正在變得越來越復雜，信息越來越密集，導致人們的注意力越來越不夠。在這種情況下，在國際舞臺上，如何以國家為單位，贏得全球范圍內(nèi)的認知競爭？如何才能通過全球治理提升國際話語權(quán)，推動構(gòu)建更為有效的國際傳播話語體系？

“應對世界不確定性：話語、媒介與全球治理”暨第八屆形象研究與全球傳播學術(shù)論壇，近日在滬召開。來自中國、美國、意大利、日本、新加坡20多所高校的八十余位中外專家參加了此次論壇。

當前國際社會地緣政治沖突、技術(shù)變革等不確定性加劇，構(gòu)建更為有效的全球傳播話語體系已成為時代迫切命題。上海外國語大學副校長林學雷表示，媒介作為連接文明對話的關鍵紐帶，在國家形象塑造、全球治理推進等維度發(fā)揮著基礎性與引領性作用，亟需凝聚全球?qū)W者的前沿思考與深刻洞見，為形象研究新思路與全球傳播新生態(tài)提供有益啟示。

傳播格局是國際政治和權(quán)力格局的重要組成部分，反映了權(quán)力在國際輿論場上的角逐和合作。復旦大學新聞學院院長張濤甫認為，當前全球傳播呈現(xiàn)顯著的“認知爭奪”現(xiàn)象，在這一過程中，新興傳播技術(shù)不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)的信息傳播秩序，更引發(fā)了傳播權(quán)力體系的深層變革。中國在當代國際認知爭奪戰(zhàn)中需要認識到五大戰(zhàn)略要件：話語、傳播體系、敏捷應變、整合傳播能力和技術(shù)基礎設施。在此框架下，應以凝聚價值共識為基礎，推動人類命運共同體構(gòu)建，同時積極應對美西方“價值觀聯(lián)盟”的挑戰(zhàn)，切實維護國家意識形態(tài)與政權(quán)安全。

經(jīng)濟社會的發(fā)展令國家用于國際傳播的資源愈發(fā)豐富，高等教育的普及也積蓄了大量新聞傳播人才。在中央民族大學新聞與傳播學院特聘院長張昆看來，大國崛起需要與綜合國力匹配的全球傳播體系，技術(shù)賦能則使得國際傳播領域出現(xiàn)了彎道超車的可能。盡管我國綜合國力和國際地位持續(xù)上升，國際社會對中國的關注前所未有，但中國形象在國際上的塑造依然多為“他塑”而非“自塑”，為此應有機整合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體，構(gòu)建立體化、多層次的傳播體系，同時激活民間傳播力量，例如充分發(fā)揮在校大學生良好的判斷力和國家認同感，為講好中國故事注入新的活力。

同濟大學外國語學院院長、特聘教授吳赟從“人文+科技”的視角出發(fā)，探討了中國科技故事的敘事構(gòu)建和國家的科技形象建構(gòu)。她認為，語言、敘事和媒介是“科技中國”對外傳播的三重維度。針對大國科技競爭加劇、信息高速流動、前沿概念頻出等背景下“中國術(shù)語”翻譯所面臨的挑戰(zhàn)，她提出了構(gòu)建翻譯標準、尋求敘事重構(gòu)、搭建傳播矩陣等應對策略。

當前，社會極化與信息過載令全球新聞媒體面臨多重危機。美國佛羅里達大學新聞傳播學院教授韋恩·萬塔（Wayne Wanta）提出，“人人皆記者”的現(xiàn)象引發(fā)信息混亂與專業(yè)標準滑坡，人工智能生成內(nèi)容與網(wǎng)絡迷因則進一步助長了“病毒式信息”的泛濫。在此背景下，媒體不應在明顯事實面前強行制造“兩邊都有理”的表象，而應回歸新聞應有的價值導向。另外，新聞教育在課堂中也應更加突出“準確性”與“影響力”等核心價值，而非單一強調(diào)報道的時效性和形式邏輯。

日本名古屋大學大學院教育發(fā)達科學研究科教授高井次郎探討了不確定性時代下的人性挑戰(zhàn)。他指出，當世界充滿不可預測性時，人們便容易陷入焦慮和非理性行為，如輕信謠言、依賴刻板印象，為此有必要提升公眾的信息素養(yǎng)，倡導理性思考和多角度審視信息，避免被極端情緒裹挾。

復雜的國際形勢和持續(xù)演變的世界格局不僅對各國治理體系構(gòu)成嚴峻考驗，也對全球?qū)用娴暮献髂芰凸沧R構(gòu)建提出更高要求。上海外國語大學新聞傳播學院院長吳瑛表示，媒介既能成為降低不確定性的載體，也能成為加深不確定性的藩籬，全球傳播不應只是信息的傳遞，更是文明之間的對話與認同建構(gòu)。通過全球治理和協(xié)商對話，貫徹踐行習近平總書記“以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越”重要論述，已經(jīng)成為我們的共同追求。

論壇邀請浙江國際傳播中心、江蘇Now國際傳播中心、山東國際傳播中心、上海報業(yè)集團國際傳播中心、上海文廣國際傳播中心、安徽國際傳播中心等12家地方國際傳播中心的專家，開展了“地方國際傳播創(chuàng)新”圓桌論壇。與會嘉賓從提升地方國際傳播的辨識度、國際傳播的創(chuàng)新路徑、國際傳播的IP塑造、國際傳播的生態(tài)構(gòu)建、區(qū)域國際傳播形象重塑等角度，進行了熱烈討論。會議還設置了“國際形象與國際傳播實踐”“全球傳播平臺與多元文化互動”“區(qū)域國別與全球治理”“跨文化語境中的數(shù)字敘事”“影視敘事、情感與傳播”“視聽文化與媒介共鳴”等六個平行論壇。

該論壇由上海外國語大學、中國新聞史學會國際傳播專業(yè)委員會主辦，上海外國語大學新聞傳播學院、中國國際輿情研究中心、國際傳播研究中心和國際期刊《網(wǎng)絡媒體與全球傳播》聯(lián)合承辦。

部分與會嘉賓合影，主辦方供圖

原標題：《如何探索中國國際傳播新范式？5國高校、12家地方國際傳播中心滬上論劍》

題圖來源：上觀題圖 圖片編輯：邵競

來源：作者：解放日報 劉璐