當深圳地鐵的乘客在福田樞紐站臺駐足，視線被巨幅紫色燈箱捕獲——晶瑩水滴包裹“立體水庫，嘭嘭水嫩”的“水珠果凍”安全套新品在光影中流動，一場關于兩性健康議題的“陽光化革命”正在公共空間悄然發生。大象正以看似叛逆卻精準的策略，將安全套廣告從便利店貨架的方寸之地，推向日均百萬客流的地鐵長廊。

一、地鐵廣告的破壁效應：從隱秘消費到陽光議題的戰略躍遷

2025年夏，大象“水珠果凍”新品廣告登陸深圳地鐵站。在傳統認知中，安全套廣告常因“敏感”屬性被限制于特定場景，而此次大象的突破性投放，實則暗含三重戰略深意?？臻g破壁——選擇日均客流超大的地鐵樞紐，利用通勤場景實現高頻次、強制曝光，將品類認知從“夜間消費”延伸至“日間場景”；心理破壁——以“果凍”為視覺隱喻，弱化產品敏感性，用清新設計消解公眾尷尬；價值破壁——廣告語“立體水庫”聚焦產品科技，將訴求從基礎防護升維至體驗升級。

這種公共空間的“陽光化”嘗試，正是大象品牌傳播哲學的延續?；厮萜錉I銷路徑：在《妻子的浪漫旅行》中以“哄老婆的學問，我們一起探索”的雙關梗打破綜藝禁忌；聯合《半熟男女》將安全套包裝為“伴手禮”滲透社交場景；借抖音博主“裝魚不破”的意外事件反向驗證產品可靠性。一系列動作始終圍繞核心目標——撕掉安全套的隱形標簽，將其重塑為可公開討論的生活方式符號。地鐵廣告作為該戰略的全新實踐，不僅獲得Z世代“終于有品牌敢這么做”的聲援，更推動行業反思：當安全套能與奶茶廣告并列于公共空間，才是健康社會真正的進步刻度。

二、校園公益的拓荒行動：知識普及如何打破“談性色變”的沉默螺旋

在“親密關系自由化”與“健康意識覺醒”并行的時代，Z世代對兩性健康的認知正經歷顛覆性變革。年輕一代不再滿足于傳統安全套的基礎功能，他們追求極致體驗、情感共鳴與社會認同。這一需求催生了行業革新：安全套正從“隱秘剛需”轉向“陽光議題”，而大象憑借科技創新與年輕化戰略，成為這場變革的引領者?；诖耍笙蟛邉澚艘幌盗小斑M校園”活動，這類校園行動已成大象的體系化工程：

在西安郵電大學，大象開啟“以愛守護健康防線”為主題的“柔盾計劃”，性教育專家通過案例與動畫講解健康知識，幫助參與者樹立正確的兩性健康觀念，以愛之名筑牢健康防線；在廣州番禺職業技術學院，大象組織開展“性愛宣講會”，通過宣講及活動現場關于防護用品的使用及教學，喚醒學生對兩性健康的重視；艾滋病是我們共同關注和面對的公共衛生問題，在大連大學大象將防艾知識與一場場游戲相結合，寓教于樂，把兩性健康觀念再度深入進學生認知。除此之外，在四川電影學院、廣東醫科大學、黑龍江大學等眾多高校，大象借助籃球賽、電競賽、足球賽等眾多大學生喜聞樂見形式開展系列活動，從年輕人出發，加速“兩性”這一根植于社會思維慣性中的“敏感話題”一次次向以青春為名的“陽光議題”轉變。

校園拓荒的深層意義在于修復社會認知斷層大象的公益行動恰似一把手術刀：以專業內容填補知識真空，以開放態度消解道德審判，最終將“防護意識”植入青年價值觀底層。當安全套演示從“羞恥實驗”變為“生命必修課”，品牌也完成了從商業機構到健康伙伴的角色蛻變。

三、年輕化共振：用科技與共情重構Z世代的親密倫理

當Z世代將性視為“陽光下的日?！?，傳統營銷的曖昧敘事早已失效。為此，大象從產品到價值觀進行重新梳理，精準契合新世代對親密關系的定義。

產品端，以極致科技響應“不將就”體驗。全球首款重組III型膠原蛋白安全套的推出，果凍玻尿酸技術的應用，聚氨酯001系列薄至0.01mm的創新，進一步提升了兩性親密感官體驗。這些創新背后是對用戶需求的深度解碼——年輕人要的不只是安全，更是被尊重的愉悅。

價值觀端，定義“負責任”的浪漫主義。品牌紀錄片《親密關系的白噪音》中，鏡頭跟隨情侶兩性生活的矛盾，畫外音平靜陳述：“愛自己才能讓他懂得如何愛你” 這種去煽情的表達，恰呼應年輕人對“愛不是遷就、忍讓”的情感訴求。當大象將“戴套”與“責任”“尊重”“自我關愛”綁定，安全防護便升華為兩性平權的現代禮儀。

從地鐵通道的紫色燈箱，到高校教室的演示模型，再到揮灑青春的球場，大象的每一次亮相都在重構行業邊界。其戰略本質是將商業行為轉化為社會實驗——當安全套廣告能坦然現身公共空間，當性教育講座贏得學生掌聲，當“為愛負責”成為青年流行語，一個品牌便超越了商業范疇，成為健康文明的推動者。

或許正如地鐵站臺上那句未被寫出的潛臺詞——最好的防護不是阻隔，而是讓親密更自由。 大象的破壁之路，恰是這個時代對愛與責任最硬核的浪漫詮釋。

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