近日，胖東來創始人于東來開啟直播，在直播中他再次明確將關閉多家胖東來門店，包括生活廣場、人民路店、五一路店等。

提及閉店原因時，于東來稱這些店的經營都很好，但因這些老店、小店的品質已經跟不上了，所以選擇逐步關掉。

有人猜測，他是不是受了委屈。這純屬瞎猜！閉店背后，藏著一個零售大佬對品質的偏執和對行業的清醒判斷。

品質不行，天王老子來了也得關

于東來在直播里說得明白：這些店雖然賺錢，但品質跟不上了。胖東來的品質標準，那可是刻在骨子里的。就像他們的生鮮，超過8 小時就直接下架，寧可虧錢也不將就。你以為老店有感情就能留？在胖看來，品質才是唯一的 “感情”。

再看看他們幫扶永輝、步步高的案例，調改后的門店，近萬件商品更替，硬件設備更新近半，員工薪資直接漲30%。連永輝調改店的日銷售額都暴漲 10 倍。這說明啥？在胖東來眼里，品質就是生命線，跟不上就必須淘汰，管你是自家店還是別人的店。

閉店不是退縮，是戰略升級的陽謀

有人說，閉店是胖東來不行了。錯！這恰恰是于東來的高明之處。現在零售業早就不是“開得多就賺得多” 的時代了。看看沃爾瑪、永輝這些巨頭，哪個不在關店調整？胖東來關的是小店、老店，騰出來的資源，都砸向了品質升級。

就拿他們的線上布局來說，胖東來把熱門產品轉到線上，抖音專營店粉絲超千萬，銷量近200 萬。這不是簡單的線上擴張，而是用線上反哺線下品質。線下門店更精、更優，線上覆蓋更廣、更活，這才是未來零售的玩法。

委屈？于東來的字典里沒有這個詞

有人腦補于東來受了委屈才關店，這純屬肥皂劇看多了。胖東來的經營理念，那是出了名的剛。劉強東都公開點贊，說胖東來和京東理念一樣，都是死磕品質和員工福利。胖東來的員工，五險一金齊全，年休假10 天起，平均薪資比同行高一大截。這種企業，會因為一點委屈就關店？

再說了，于東來連春節都敢閉店5 天，讓員工休息。這種魄力，在零售業獨一份。他在乎的是員工和顧客的體驗，根本不在乎外界怎么說。委屈？不存在的，他只是在做對的事。

零售業的寒冬，胖東來在播撒火種

現在零售業有多難？2024 年第三季度，全國平均每天關店 16 家，永輝、步步高這些巨頭都在斷臂求生。胖東來的閉店，不是個案，而是行業洗牌的縮影。但胖東來不一樣，他關店是為了把品質做到極致，是在給行業打樣。

看看他們幫扶的永輝超市，調改后新增商品占比80%，員工平均工作時間不超過 8 小時。這種模式正在全國復制，永輝調改門店已經超過 100 家。胖東來用閉店告訴同行：與其在紅海里掙扎，不如在品質里重生。

于東來關店，不是因為委屈，而是因為他比誰都清楚：在這個消費者越來越挑剔的時代，品質才是最后的護城河。

那些說他受委屈的人，根本不懂一個零售老兵對品質的敬畏，對行業的擔當。胖東來關的是舊店，開的是新局。

這一仗，于東來贏在了格局，輸家永遠是那些只會跟風的人。