本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：劉婷

阿里電商事業(yè)群再度擴(kuò)容，即時(shí)零售賽道硝煙再起。

6月23日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬合并入阿里電商事業(yè)群。餓了么、飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)。

此次調(diào)整是在成立電商事業(yè)群的基礎(chǔ)之上，阿里進(jìn)一步向大消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的又一次戰(zhàn)略升級(jí)。

2024年11月21日，阿里巴巴成立了全新的電商事業(yè)群。新事業(yè)群直接將此前拆分的淘寶天貓集團(tuán)、國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)，以及1688、閑魚等電商資源重新整合，形成國(guó)內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的電商超級(jí)業(yè)務(wù)單元。

“這是我們從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。未來，我們將更多從用戶角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)。”吳泳銘在全員郵件中表示。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

這意味著，阿里將進(jìn)一步整合集團(tuán)業(yè)務(wù)。飛豬、餓了么、淘天在各自領(lǐng)域有多年的能力和資源積淀，“會(huì)師”之后，將會(huì)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)項(xiàng)，構(gòu)建更加完整的大消費(fèi)服務(wù)體系。而在即時(shí)零售領(lǐng)域，淘寶閃購與餓了么將加強(qiáng)協(xié)同，全面打通各項(xiàng)資源。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這次阿里將餓了么、飛豬并入淘天，是從純粹的電商向大消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級(jí)之舉，餓了么和飛豬都具備強(qiáng)本地化屬性，融合電商平臺(tái)已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)，美團(tuán)和京東此前已布局即時(shí)零售賽道。

“阿里的此次調(diào)整，既是順應(yīng)戰(zhàn)略需求，也為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如今，電商已不再局限于傳統(tǒng)模式，外賣、酒旅等服務(wù)也與電商逐步融合，各家平臺(tái)都在押注即時(shí)零售的未來方向，阿里此舉正是兼顧流量、履約能力和用戶滿意度的需要。”張毅認(rèn)為，餓了么在本地配送與物流技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，飛豬則深耕旅游出行業(yè)務(wù)多年，淘天更是電商領(lǐng)域的領(lǐng)先者，三者的協(xié)同整合將在資源共享、效率提升方面帶來顯著優(yōu)勢(shì)，也更貼合市場(chǎng)需求變化。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，此次業(yè)務(wù)整合對(duì)即時(shí)零售帶來的推動(dòng)效果已初步顯現(xiàn)。

時(shí)代周報(bào)記者獲悉，阿里電商事業(yè)群擴(kuò)容首日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，單日訂單數(shù)已超6000萬。從訂單結(jié)構(gòu)來看，淘寶閃購已向全品類大幅拓展，非茶飲占比達(dá)75%；訂單準(zhǔn)時(shí)率達(dá)97%。

伴隨業(yè)務(wù)變動(dòng)，阿里電商事業(yè)群的人事安排也隨之明確。時(shí)代周報(bào)記者獲悉，此次調(diào)整后，范禹繼續(xù)擔(dān)任餓了么董事長(zhǎng)兼CEO，向蔣凡匯報(bào)。南天繼續(xù)擔(dān)任飛豬CEO，向蔣凡匯報(bào)。

而在更高的戰(zhàn)略層面，阿里巴巴集團(tuán)也已對(duì)此次整合做出提前部署。

在5月舉行的阿里巴巴集團(tuán)2025年3月份季度及2025財(cái)年全年業(yè)績(jī)發(fā)布電話會(huì)上，蔣凡表示，阿里進(jìn)入即時(shí)零售賽道并非首次布局，餓了么與盒馬業(yè)務(wù)都是此前重要的戰(zhàn)略安排。即時(shí)零售市場(chǎng)需求龐大且增速迅猛，未來用戶規(guī)模可能達(dá)到10億量級(jí)。

蔣凡指出，淘寶閃購業(yè)務(wù)自推出以來表現(xiàn)超過預(yù)期，無論是規(guī)模增長(zhǎng)還是效率表現(xiàn)均令人滿意。長(zhǎng)期看，即時(shí)零售業(yè)務(wù)可提高淘寶平臺(tái)的用戶活躍度和用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)場(chǎng)與近場(chǎng)電商的深度融合，并促進(jìn)商業(yè)模式升級(jí)。

蔣凡進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，短期內(nèi)淘寶閃購的投資重點(diǎn)在于將淘寶現(xiàn)有的龐大用戶群轉(zhuǎn)化為即時(shí)零售用戶，阿里將積極投入并加速布局這一業(yè)務(wù)，以抓住即時(shí)零售領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

近期，即時(shí)零售賽道持續(xù)升溫，京東高調(diào)布局酒旅、餐飲等本地生活服務(wù)，美團(tuán)也不斷擴(kuò)大零售品類邊界，加速市場(chǎng)布局。

在張毅看來，阿里的強(qiáng)勢(shì)整合將進(jìn)一步加劇即時(shí)零售賽道的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，使得阿里、美團(tuán)、京東三巨頭的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，但同時(shí)也會(huì)推動(dòng)服務(wù)質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，整體提升行業(yè)水平。

可以預(yù)見的是，隨著阿里整合步伐持續(xù)加速，即時(shí)零售賽道正全面進(jìn)入巨頭時(shí)代。“三國(guó)殺”戰(zhàn)火升級(jí)，誰能最終問鼎？