唐山客

北京市民王女士的孩子今年5歲，她時常帶著小孩到書店讀書、選購，“感覺一些童書包裝得越來越豪華，越來越精美，還花里胡哨地搭配了一些裝飾和周邊產品，導致價格高漲，有的童書一本書沒幾頁，卻動輒上百元。”王女士說，現在購買童書已經成為家庭的一項重要支出，“童書太貴了，快買不起了”。

童書越來越“高級”，越來越精美，不少家長卻越來越無奈，越來越困惑。一本只有區區二三十頁、每頁甚至只有一幅圖幾行字的童書，少則百八十元，多則三五百元，讓不少家長感到貴而不惠，購買童書的壓力越來越大。

就像月餅、粽子市場一樣，近年來童書市場興起一股奢華風。一些出版商為了打造有吸引力的營銷賣點，在童書的裝幀上大做文章、大玩花樣，硬殼封面、銅版紙張、精美印刷幾乎成為童書“標配”。有的童書還用浮雕工藝打造封面，或在紙頁中嵌入進口絲綢或動植物標本，或在繪本上鑲上金邊，或變身為立體書、布書、觸摸書、機關書等，或與玩具捆綁銷售……這樣的“豪華童書”，已在一定程度上異化為禮品、玩具或社交符號。在“豪華童書”中，作為圖書的功能只占了較小部分，奢華升級功能或周邊溢出功能占了較大部分，買了這樣的童書，無異于買櫝還珠。

童書市場刮起過度裝幀、過度營銷的奢華風，刮亂了童書的基本功能定位，掩蓋了童書的功能本質，讓童書的功能和價格本末倒置。“豪華童書”加重了消費者的負擔，也會讓一些消費者望而卻步。書籍是一種教育資源，其最大價值在于傳授知識，釋放正向的啟發、教育、引導功能。而價格昂貴的“豪華童書”，難以被一些低收入家庭的孩子觸及，難以被圖書館納入采購名單，也難以進入二次流通渠道。如此，童書的傳播范圍、影響力就會明顯受限，進而破壞教育資源的分配公平。

實際上，有不少價格幾百元的“豪華童書”，只被孩子翻了幾次后便落得一個束之高閣的結局，甚至淪為了垃圾、廢品。此外，“奢華童書”還會向兒童傳遞錯誤的信號，容易導致兒童對童書的功能定位和功能排序產生錯誤認知，誘發兒童產生攀比、虛榮之風，甚至可能妨礙兒童養成正確的閱讀習慣。

不能讓童書陷入“豪華月餅”“豪華粽子”等商品的營銷誤區，亟須對童書市場的過度裝幀亂象進行系統治理。市場監管、新聞出版、教育等部門應借鑒月餅市場、粽子市場的監管治理經驗，制定童書的包裝標準，明確童書的裝幀設計“層數”、材質、樣式等要求，對童書的非基礎功能部分所占的價格進行限定，劃出童書合理“包裝”的邊界和底線，給童書包裝套上“標準籠頭”。

在此基礎上，監管部門應協調聯動行業協會、消協、電商平臺，加強對出版商和線上線下流通渠道的檢查，依法查處糾正童書過度包裝行為，擠出童書的價格水分，讓出版商或銷售商為違規違法行為付出代價，并曝光典型案例，釋放監管治理的懲戒、震懾、警示、倒逼效應。同時，家長也應增強理性消費意識，盡量選擇物美價廉的平價童書，不盲目追求童書的奢華包裝，從消費端給“豪華童書”抽薪降火。

童書市場可以有創新，但創新不能背離童書的本質功能和傳播規律，不能讓購買童書成為奢侈浪費。這應當成為一個基本的社會共識。漫畫/沈海濤