來源：法治日報

□ 本報記者 趙麗

□ 本報見習記者 丁一

《法治日報》記者近日調查發現，童書價格出現了“兩個極端”——一邊是一些“豪華童書”，薄薄一冊、寥寥幾頁，動輒幾十上百元，讓家長們直呼“買不起”；另一邊是低質低價的童書，不僅涉嫌盜版等問題，還存在劣質油墨、刺鼻氣味等可能傷害未成年人身體健康的情況。

如何少一些“買櫝還珠”的噱頭，讓童書定價回歸合理區間？同時，如何防范盜版仿版以及低質低價童書形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環？記者采訪了西南政法大學新聞傳播學院教授裴永剛，以及業內人士西安凡章文化傳媒有限公司總編岳朗。

記者：在調查中，我們發現“豪華童書”的存在，讓童書失去了本身閱讀、滋養心靈的功能，甚至出現奢侈化、禮品化傾向。您如何看待這一現象？

裴永剛：小部分出版商在激烈競爭與利潤驅動下，把童書視為“高溢價”商品，通過堆砌冗余的物料（如特種紙封面、各類配件）、設計繁復的包裝、捆綁銷售玩具等手段，刻意拔高價格，制造“奢侈”“稀缺”的幻象。這種市場策略是對童書出版物閱讀屬性的異化。

同時，部分家長在“再苦不能苦孩子”的心理暗示下，把對孩子的愛錯誤地量化為消費金額，把對教育的重視扭曲為對物質符號的追捧。一些包裝奢華、價格不菲的童書禮盒，成了彰顯實力與品位的工具，也成了維系人情往來的禮品工具，使童書的選擇標準不再是內容的啟迪性、語言的優美度或插畫的感染力，而是體面的包裝和昂貴的價格。

當書的價值主要附著于物質外殼而非內在思想時，傳遞給孩子的信息是扭曲的，讓孩子誤認為書是用來“展示”或“炫耀”的，而非用來“閱讀”和“熱愛”的。

童書“禮品化”的后果，則讓孩子誤認為禮物的“貴重”比其帶來的“快樂”或“啟迪”更重要。這不僅阻礙孩子建立終生閱讀習慣，而且潛移默化中助長了物質至上的價值觀，不利于兒童健康人格的形成。

記者：童書市場還有一個價格極端現象——低質低價以及盜版仿版童書問題。盜版書問題為何難以遏制？

岳朗：原因是多方面的，包括盜版技術升級與規模擴張。盜版者利用P2P、AI翻譯等技術實現“48小時跨國侵權”，單本盜版書24小時內便可覆蓋百萬用戶；網絡平臺每日新增盜版鏈接超10萬條，27%的盜版電子書植入反追蹤代碼，大幅增加維權難度；盜版電子書售價不足正版十分之一，擠壓正版利潤空間。

低質仿冒圖書侵占市場。盜版書跳過編輯審核、校對流程，錯漏率高，嚴重損害內容質量與讀者體驗；正版書需投入創作、三審三校等高成本，而盜版書僅靠低價傾銷，形成不公平競爭。

侵權成本低助長違法行為。現有處罰未能形成有效威懾；跨平臺“秒級搬運”、短視頻碎片化傳播等新型侵權手段，進一步逃避監管。

裴永剛：當前童書市場過度依賴銷售渠道變現，也缺乏有效的市場銷售規則和嚴格的監管。電商平臺審核松懈、消費者價格敏感且辨識困難、正版維權成本高而侵權成本低，為盜版和低質仿冒童書提供了溫床，擠壓正版優質圖書的市場空間和利潤。

記者：童書價格的“兩個極端”問題，有何解決路徑？

裴永剛：從行業角度看，出版行業應強化童書社會效益和經濟效益相統一的原則。出版行業要主動建立并嚴格執行具有約束力的自律公約，明確反對過度包裝、價格虛高、虛假營銷等行為，將“兒童友好”作為童書的核心出版準則。行業協會需發揮監督協調作用，曝光違規行為，推廣模范實踐，引導出版機構將資源聚焦于內容創新，共同維護健康的童書出版行業生態。

從出版機構的角度看，一方面，出版機構應摒棄“天價”逐利的短視思維，調整運營策略，轉向深耕內容價值和多元化服務，建立長期可持續的價值創造。另一方面，出版機構要完善內部規范，建立由資深編輯、教育專家、兒童心理學家主導的科學評審機制，嚴把內容質量關。推行透明合理的成本核算與定價體系，杜絕利用家長焦慮謀利。整個童書出版行業應共同努力守護兒童的精神家園和行業的健康發展。

岳朗：首先，需要政策干預，重建行業規則。其次需要強化平臺責任。要求電商對低價傾銷店鋪限流，并公開圖書銷售數據中的正盜版占比。

同時要嚴厲打擊盜版與技術侵權，建立盜版線索跨平臺溯源機制，簡化取證流程（如區塊鏈存證），并通過立法加大對電子盜版的處罰力度，將網盤、社交平臺盜版黑產鏈納入監管。

只有通過“法律嚴懲—技術堵漏—公眾參與”的綜合治理，方可遏制盜版侵蝕、保障原創生態，推動文化產業的可持續發展。