6月10日,“藝播計(jì)劃-河南省國(guó)有文藝院團(tuán)抖音直播培訓(xùn)交流會(huì)”在河南省鄭州市舉辦。現(xiàn)場(chǎng),抖音直播運(yùn)營(yíng)代表分享了文藝院團(tuán)走進(jìn)直播間“第二舞臺(tái)”的案例,詳細(xì)介紹了平臺(tái)提供為文藝院團(tuán)提供的扶持資源,80余家河南省內(nèi)院團(tuán)代表參與交流。

據(jù)了解,2023年4月19日,“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”正式啟動(dòng)。該專項(xiàng)面向全國(guó)專業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)放合作,邀請(qǐng)?jiān)簣F(tuán)開(kāi)展線上經(jīng)營(yíng),抖音直播圍繞“更豐富的功能玩法、更精準(zhǔn)的流量扶持、更廣闊的創(chuàng)作空間”三個(gè)方向提供相應(yīng)扶持。專項(xiàng)啟動(dòng)以來(lái),中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下,已經(jīng)走進(jìn)東北、四川、湖南、陜西、貴州、浙江、安徽多地。截至2025年3月31日,該專項(xiàng)已有來(lái)自28個(gè)省、86個(gè)城市的院團(tuán)加入,包括貴州、河南、山西、吉林等地院團(tuán)。此外,中國(guó)東方演藝集團(tuán)、中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)、中央歌劇院等9家中央直屬院團(tuán)也參與其中。

抖音直播運(yùn)營(yíng)代表現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹了“藝播計(jì)劃”提供的由淺到深三種合作模式:模式一,助力院團(tuán)經(jīng)營(yíng)官方賬號(hào),通過(guò)提供價(jià)值超1000萬(wàn)元的扶持資源、賬號(hào)經(jīng)營(yíng)能力培訓(xùn)等,協(xié)助院團(tuán)打造互聯(lián)網(wǎng)名片;模式二,在院團(tuán)官方賬號(hào)的基礎(chǔ)上,增加演員個(gè)人賬號(hào),鼓勵(lì)院團(tuán)以直播公會(huì)的形式經(jīng)營(yíng)全團(tuán)賬號(hào)矩陣,平臺(tái)將提供更多流量扶持,并為演員搭建專業(yè)培訓(xùn)體系,符合條件的院團(tuán)還將獲得每月5萬(wàn)元收入保底;模式三,項(xiàng)目還將對(duì)直播能力較為成熟的院團(tuán)開(kāi)展定制化合作,整合文旅、傳播等資源,協(xié)助院團(tuán)打造線上直播賽事、主題表演活動(dòng)等。

河南歌舞演藝集團(tuán)2025年1月加入“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”,目前已打造出招牌賬號(hào)@麥子一隊(duì) 與@麥子男聲。截至2025年6月,@麥子一隊(duì) 和@麥子男聲 累計(jì)開(kāi)播347次,月度打賞收入已過(guò)萬(wàn)元。演員們以多人組合形式出鏡直播,通過(guò)創(chuàng)新改編打破傳統(tǒng)藝術(shù)與年輕觀眾的隔閡。如@麥子男聲 將《小龍人》《黑貓警長(zhǎng)》等童年記憶用美聲唱法多聲部演繹,讓直播間網(wǎng)友感慨“高級(jí)感與親切感并存”;@麥子一隊(duì) 則憑借即興互動(dòng)迅速破圈。河南歌舞演藝集團(tuán)副總經(jīng)理陳靜曾表示,未來(lái)河南歌舞演藝集團(tuán)將持續(xù)深化內(nèi)容創(chuàng)新,挖掘更多元的藝術(shù)表達(dá)形式,把“麥子”品牌打造成傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的標(biāo)桿。

近年來(lái),抖音積極支持各級(jí)文藝院團(tuán)開(kāi)辟直播舞臺(tái),除“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”外,還面向基層文藝院團(tuán)推出“聚光計(jì)劃”。截至今年5月底,已經(jīng)有347家各級(jí)專業(yè)文藝院團(tuán)以直播公會(huì)形式入駐抖音,4870個(gè)演員和院團(tuán)官方賬號(hào)在抖音開(kāi)展直播活動(dòng)。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)將持續(xù)為文藝院團(tuán)提供線上“第二舞臺(tái)”,幫助演藝群體獲得“新舞臺(tái)、新觀眾、新收入”。

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