一眨眼，2025年上半年已經(jīng)快過去了。

這半年里，國內(nèi)一片歲月靜好，所有事情都在有條不紊地進行。

倒是國外，各種魔幻、爆炸新聞不斷。

這邊寡頭企業(yè)市值暴跌，那邊最頂級官商上演連續(xù)變臉；

這邊輪番轟炸、暗殺，那邊又宣稱要制造“讓世界銘記幾百年的大事”。

目前看，國外這種動蕩局勢，還會延續(xù)到下半年。

不過咱們的態(tài)度，一貫都是“掃好自家門前雪”。

其實回過頭來看，咱們這半年，也面臨了不少挑戰(zhàn)。

特別是在影視圈，表面一片祥和，但里里外外也發(fā)生了不少大事。

當你和往常一樣，悠哉追著劇、看著片時，影視圈的很多人都眉頭緊鎖。

不管是資本巨鱷，還是一線演員，這個上半年發(fā)生的事，都注定會讓他們難忘。

01、一個“門外漢”掀起滔天巨浪

這個上半年，中國電影的焦點，無疑是《哪吒2》。

破百億票房時，央視還特意安排了直播。

以為百億到頭了，沒想到之后又連續(xù)打破紀錄，還在海外市場掀起熱潮。

更讓人意外的是，這部電影只是一部動畫片。

再看導演餃子，他是誰？

四川大學華西藥學院畢業(yè)生，電影圈的門外漢。

不過英雄不問出處，能靠著過硬本事帶動中國電影向前一步，給他再多的光環(huán)也不為過。

遺憾的是，整個上半年，除了《哪吒2》外，你想不出其它一部能留下深刻印跡的電影。

比印象更讓人沉默的，是票房數(shù)字。

上半年電影市場總票房283億，乍一看還不錯。

但其中《哪吒2》一部，就占去了154億，比例超過一半。

如果沒有《哪吒2》，可以想象，電影市場的成績會有多慘淡。

這種最極致的“火”與“冰”同時上演，稱得上二十年難遇。

那上半年的其它電影，都在做些什么？

這其中有陳思誠的《唐探1900》，悶聲發(fā)大財。

熱門IP筑底，拍得也不差，還融入了民族情懷。

在《哪吒2》猛火爆炒時，它靠著小火慢燉，最終拿下36億票房。

再剩下的那些電影，就乏善可陳了，絕大多數(shù)評分都是豆瓣7分以下。

其中也不乏大導演、大明星、大制作。

可惜2025年了，觀眾的審美已經(jīng)提升到了一定水準。

退一步說，即使把《哪吒2》的排片都分過來，他們依然撐不了場。

為什么一個非科班出身的醫(yī)藥學生，能夠掀起滔天巨浪？

背后的原因并不復雜。

經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代已經(jīng)過去，各行各業(yè)都遭遇了瓶頸，唯有引入“外援”，才能破局。

他們能帶來不一樣的視角，也能看出行業(yè)的積弊不足。

他們也愿意用五六年的時間，給模式固化、題材走捷徑的創(chuàng)作圈，送出致命一擊。

這樣的改變，其實這幾年已經(jīng)上演過很多次。

國際經(jīng)濟法專業(yè)畢業(yè)、樂隊玩吉他的辛爽，接連拍出了《隱秘的角落》《漫長的季節(jié)》；

法學院畢業(yè)的郭帆，打造出了《流浪地球》這樣的科幻巨制；

從事金融交易的梁文鋒，打磨出了DeepSeek，幫助中國AI站上全球一線。

放到影視圈，郭帆、辛爽不是第一個，餃子導演也不會是最后一個。

在未來幾年，也許會有更多電影面臨虧損，也會有更多破局之人，刺破牢籠。

中國電影的好戲，才剛剛開始。

02、越來越多“大腕演員”，開始“變口味”了

《哪吒2》爆火后，內(nèi)心最為刺痛的，或許是演員。

客觀來說，咱們這邊并不算是一個動畫受眾基礎多強的市場。

但就是這樣一部沒有真人出演的電影，竟然拿下這么高票房。

觀眾在網(wǎng)絡上的情緒，也直接指向了很多明星演員的“本位缺失”——

越來越多一線演員拿著高片酬，表演上落入俗套，吃老本，糊弄人。

戲外還頻繁參加真人秀，以熱度維持知名度。

與其被他們“騙”，還不如看一部誠意十足的動畫片。

不過從上半年開始，你能明顯感覺到，一些一線大腕陸續(xù)開始“覺醒”了。

他們變換了自己“口味”，主動走出自己的舒適區(qū)，力圖帶給觀眾新鮮感。

比如王寶強。

這幾年他已經(jīng)轉(zhuǎn)型電影演員，《八角籠中》的成功也證明了他的票房號召力。

但在電影圈好劇本不多的情況下，他也在時隔12年后，重新回到電視劇領域。

這次他親自物色了一個犯罪故事，自己投資，自己演大反派。

比如孫儷。

觀眾對她的定義，是“后宮娘娘”，是職場女王。

但今年她也破天荒主演了一部大尺度犯罪劇。

再比如趙麗穎。

不是科班出身的她，這幾年卻比很多科班演員，對自己還要“狠”。

早幾年就參演農(nóng)村劇、時代劇，把自己演技主動放到放大鏡下。

之后又參演了張藝謀的《第二十條》，飾演了農(nóng)村聾啞媽媽郝秀萍。

片中還有一段強奸戲，從動作到表情，直白呈現(xiàn)，不搞虛的。

今年的《向陽花》里，又演繹了一個刑滿釋放女性。

你可以夸贊是趙麗穎有上進心。

但皮哥傾向于認為，底層出身的她，只是比其他演員更早嗅到了行業(yè)里的危機。

就連楊冪，也開始轉(zhuǎn)型了。

她參演了陳可辛的《醬園弄》，飾演了片中較為復雜的一個角色。

即使會面臨觀眾議論，但楊冪清楚地知道，自己還是得去竭力爭取。

看著25歲的易烊千璽，在一次次顛覆自己。

那些早早成名的明星大腕，內(nèi)心的不安可想而知。

趁著還有機會，不管能不能成功，都需要邁出這一步了。

否則真的被拋棄時，觀眾不會跟你說一聲“再見”。

03、“蛋糕需要重切了”

不久前，光線傳媒老板王長田出席上影節(jié)開幕論壇時，說了一段話，引發(fā)電影圈震動。

簡單來說，他借著《哪吒2》票房，希望在票房所得的分配上，整個行業(yè)“重切蛋糕”。

“100塊錢我們拿到33塊錢，怎么維持行業(yè)基本的投入？”

《哪吒2》內(nèi)地票房154億，按照分賬比例，片方分得51億，影院分得80億。

但王長田還是認為，如今市場環(huán)境不佳，票房萎縮，而片方幾乎承擔了所有風險。

這種情況下，他們實際只分到33%，覺得實在太少。

他說這話時，語氣平緩，但掀起的卻可能會是一場“戰(zhàn)爭”。

國內(nèi)電影市場的票房分賬爭端，其實由來已久。

最遠古時期，影片上映產(chǎn)生票房，上交基金、營業(yè)稅后，制片方、院線再行分賬，比例是33%對67%。

之后在相關部門的推動下，制片方分賬比例不得低于43%。

之后雖然一直沿用43%，但制片方內(nèi)心一直心懷不滿。

2011年，《金陵十三釵》上映時，這一不滿徹底引爆成一場硝煙。

當時影片制片人張偉平帶頭，向院線宣戰(zhàn)，要求調(diào)整分賬票房分配比例。

最終經(jīng)過多輪拉鋸戰(zhàn)，院線妥協(xié)，讓出2%，制片方的分賬比從43%漲到了45%。

當時另一位導演馮小剛，也卷入了這場風波。

他在社媒上表示，國外都是對半分，國內(nèi)很不合理，“制片方承擔了最大風險，卻只分小頭。”

這回王長田說的理由，幾乎和14年前馮小剛說的如出一轍。

一些網(wǎng)友替院線鳴不平。

他們認為，只有電影院開了場次、增加排片、安排服務，制片方才能靠票房賺錢。

這些都是持續(xù)成本，所以電影院是必須拿大頭的。

也有網(wǎng)友認為，得給制片方增加分成。

從行業(yè)發(fā)展的角度來說，電影院已經(jīng)就這樣了，到瓶頸了。

這個時候，就該給電影增加投入，好電影才能更賣座。

最終這起“分賬之爭”會如何解決呢？

參考14年前，最能被雙方接受的辦法，或許還是“漲票價”。

再苦一苦觀眾吧。

有一說一，當下很多影片，確實都是虧損的。

但為什么會虧損？

一方面，陣容上砸錢堆明星，動輒就對外宣稱上億成本；

另一方面，品質(zhì)又不能打動觀眾，票房勉強收個四五千萬，還被觀眾罵是爛片。

再加上現(xiàn)在大環(huán)境不太好，觀眾審美又在持續(xù)提高。

所以虧損這事，其實也不能完全甩鍋“分賬比例”，片方還是要從自身找原因。

《哪吒2》的票房大爆，其實也暗示了接下來的行業(yè)變革規(guī)律。

好的影片，只要題材不是太小眾，觀眾不會允許你虧本。

糊弄人的影片，哪怕分賬比拉滿，影院給你做慈善，最終還是會賠到姥姥家。

04、對待“爭議藝人”，官媒的態(tài)度，在變化

今年上半年，影視圈惹出過爭議的藝人不少。

其中最具代表性的有兩起。

一起是黃楊鈿甜“230萬耳環(huán)”風波。

18歲的女演員黃楊鈿甜，在成人禮上曬出了名貴耳環(huán)，隨后被推上風口浪尖，連帶其家庭父母一同被挖。

另一起是女演員那爾那茜引發(fā)的考學風波。

北京名校讀中學，隨后通過內(nèi)蒙古定向委培政策，享受降分錄取。

但畢業(yè)后，她卻未履行協(xié)議回到內(nèi)蒙古，反而去往挪威留學，再進入上戲做起了老師，之后以演員身份進軍娛樂圈。

網(wǎng)友評價，“她一出生就站在其他人無法到達的終點。”

單說這兩起事件，確實讓人氣憤。

國家力量也迅速下場，對黃楊鈿甜及其父親展開調(diào)查，發(fā)布了情況通報。

至于那爾那茜，當輿情爆發(fā)后，電視劇《長安的荔枝》播出已近末段。

上戲也發(fā)布聲明，聲稱那爾那茜是定向委培生，但并非學校助教。

雖然眼尖的網(wǎng)友，還是從學校官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了異常。

之后相關部門下場調(diào)查，發(fā)布了詳細情況通報。

很快在央視播出的版本中，媒體發(fā)現(xiàn)，那爾那茜已經(jīng)被除名。

可以預見，將來《封神3》《鏢人》都會受到不小影響。

不過整起事件中，最令皮哥難忘的，是一些官媒的態(tài)度。

比如“大象新聞”這類媒體，一直在通過各個渠道，持續(xù)追問。

在往年，藝人出現(xiàn)輿情后，大部分都是網(wǎng)絡上慢慢淡化，最終大事化小、小事化了。

這次幾家官媒如此剛猛，確實讓人頗為激動。

其實從這些追問里，我們也能覺察到輿論環(huán)境的變化。

不管是大明星、小明星，只要是玩弄社會公平，就應該有個結果。

相信這種剛猛，以后會成為常態(tài)。

這次風波也給娛樂圈明星提了個醒。

明星的光環(huán)，在當下并不能庇護一個人。

若要人不知，除非己莫為。

行正事，走正道，才能長久。

05、地主家也快沒余糧了

最近這段時間，萬達電影因為更換logo，上了熱搜。

新logo從之前的“WD”字形，變更成了“Rtime”字符。

這個“R”，其實也是代表著去年新入主的儒意影業(yè)。

萬達電影曾經(jīng)是影視行業(yè)頭部資本。

在過去10年，依靠犀利目光，特別是與陳思誠的合作，賺得盆滿缽滿。

而線下的影城鋪設，借著過去電影市場的爆發(fā)，也實現(xiàn)不菲營收。

但時至今日，趕上地產(chǎn)界和電影市場雙重寒冬，這位昔日的大地主也快沒余糧了。

萬達電影2024年財報數(shù)據(jù)顯示，去年已經(jīng)開始出現(xiàn)虧損，毛利虧損金額為5.91億元。

處于冰河期的萬達電影，也宣布開始轉(zhuǎn)型。

他們提出了“1+2+5”的新戰(zhàn)略模式。

和普通觀眾關聯(lián)最大的，就是在影院這些基礎設施上，要重新規(guī)劃，打造“超級娛樂空間”概念。

簡單來說，以前只是提供電影放映，現(xiàn)在要引入體育賽事播放、演唱會等新場景。

值得一提的是，萬達電影還準備重新抓起潮玩市場。

或許是近半年潮玩市場的火爆，給了他們啟發(fā)。

相比萬達影業(yè)，另一家巨頭博納影業(yè)的日子更不好過。

連續(xù)的電影數(shù)億金額大投資，但票房卻不盡如人意。

去年虧損近10億，如今累計虧損達到24.5億，資金壓力相當大。

年初向韓寒的亭東影業(yè)借款4000萬，但不久前，博納老板于冬還是收到了證監(jiān)會發(fā)出的警示函。

網(wǎng)友笑稱，連老板娘金巧巧都已經(jīng)開始重新參加綜藝，和一群新人一起打拼。

能明顯感覺到，新生事物源源不斷崛起，傳統(tǒng)行業(yè)面臨的危機更大了。

昔日的資本巨鱷，能否在這場變革中茍活，甚至重新崛起，也許只有時間才能給出答案。

06、中國影視圈的“天”，已經(jīng)變了

回顧這半年，確實變化很大。

當看到他們有的人被官媒頻繁報道、大眾力捧，甚至受邀到最高殿堂列席發(fā)言；

而有的人卻被觀眾拋棄，甚至因為丑聞，被官媒反復追問處理結果。

種種一切都表明，不管是影視行業(yè)還是其它行業(yè)，都已經(jīng)開始“重新洗牌”。

大勢所趨下，也足以讓更多人警醒。

這些大事，對于當局者而言，或許夾雜著傷痛。

但對于影視行業(yè)整體發(fā)展，相信都能夠正向推動。

在時間的作用下，不管是中國電影還是中國電視劇，期待都能夠越來越好。

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