6月22日，2025國窖1573瀘州國際網球公開賽圓滿收官。來自中國、美國、加拿大、澳大利亞等35個國家和地區的200多名職業球員參賽，賽事獎金和參賽規模創歷屆之最。

6月21日晚，2025國窖1573瀘州國際網球公開賽配套活動——“酒城音樂窩”夏日歌會在奧體公園舉行，5000余名市民感受音樂的魅力，把自己的故事唱成了歌。

“酒城音樂窩”夏日歌會

6月14日，在四川巴中舉辦的“文化和自然遺產日”活動中，“老瀘州·大河街”歷史文化街區文物保護利用項目、古藺縣太平鎮紅軍駐地舊址文物利用項目獲評“全省文物利用優秀項目”。

今年1月1日，全省首部促進文化旅游發展的地方性法規《瀘州市文化旅游發展促進條例》正式施行，從法治角度促進和推動文旅深度融合。

瀘州，酒以城名、城以酒興。在推動文旅商深度融合發展中，“酒”打頭陣，瀘州文旅“藍圖”也不止于“酒”。從打造城市觀光、美食經濟、夜間經濟、數智經濟等消費新場景，到舉辦音樂節、體育賽事等做大“票根”經濟，我市堅持以文塑旅、以旅彰文、以旅興商，構建“近悅遠來、主客共享”的舒適安逸生活，以新思路、新理念實現文旅商“藍圖”上新，創新推動文旅商深度融合發展。

以文塑旅，瀘州旅游吸引力持續增強

以青磚黛瓦喚醒鄉愁，用酒香茶韻激活記憶，今年春節，“老瀘州·大河街”特色街區7300平方米的先行區開放，瞬間擊中了游客心底的文化共鳴點。

老瀘州·大河街。瀘州市融媒體中心 牟科 攝

在太平鎮紅軍駐地舊址，館藏珍貴文物以360°全景、直觀、可觸的形式呈現在觀眾眼前；將毛澤東住地舊址、紅三軍團駐地舊址以及紅軍分果實會場舊址開辟為展覽場所和文創主題消費新場景，讓全國重點文物保護單位的閑置房得到有效利用。

紅軍四渡赤水太平渡渡口紀念碑。

在“納溪絲廠·微醺能量站”，以工業遺產煥新與酒旅融合為核心，差異化打造夜游經濟、懷舊經濟等文旅商新IP，于“微醺瀘州 煙火納溪”中盡顯舊城“煥”新的高級感，步入其中，好似開啟一場時光穿梭之旅。

納溪絲廠·微醺能量站

瀘州作為首批全國文化和旅游消費試點城市，深挖紅色文化、長江文化、白酒文化、康養文化等內涵，瀘州旅游產業吸引力不斷提升。瀘州擁有A級景區34個，建設天府旅游名縣3個、特色縣1個，全國乙級旅游民宿2家，打造文旅新消費場景26個、網紅打卡地15個，郎酒小鎮成功創建“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”，全域旅游新格局逐步成型。

近年來，我市聚焦“國家歷史文化名城”“中國優秀旅游城市”底蘊和兩江四岸生態廊道資源，支持發展消費集聚區、美食街區、旅游休閑街區和云服務、元宇宙等，打造瀘州“CityWalk”城市漫游旅游線路，從抓住人的胃、留住人的心到釋放人的情緒步步深入。

以旅彰文，做好文旅深度融合大文章

2025國窖1573瀘州國際網球公開賽期間，不少外地網球愛好者專程來瀘觀賽。“瀘州舉辦的國際網球公開賽氛圍特別好，選手的水平非常高，賽事的保障工作也非常好。”來自河北唐山的王子騰盛贊瀘州城市美，瀘州酒好喝。自2017年以來，我市舉辦了六屆國際網球公開賽，深度融合賽事與瀘州特色文化元素，全力打造“體育+旅游”“體育+文化”等潮玩業態，全方位展示瀘州千年酒文化底蘊與城市魅力，讓來自五湖四海的選手和觀眾感受“中國酒城·醉美瀘州”的獨特風采。

2025國窖1573瀘州國際網球公開賽現場

如何推動文旅商深度融合發展，實現“一業興”帶動“百業旺”效應？答案在于：創新驅動。

我市推進國家級文化和旅游消費示范城市建設，突出新場景、新產品、新業態、新消費，新創成國省品牌共計50余個；創新推動瀘州創成第二批全國互聯網上網服務行業云服務試點城市，系統推進本地算力建設、監管標準體系建設、新場景體驗館建設等工作。推進長征國家文化公園（瀘州段）建設，實施太平——二郎四渡赤水長征歷史步道示范段等15個項目建設；加快長江國家文化公園（瀘州段）建設，策劃包裝長江流域醬油古法釀造文化廊道13個重點項目。

我市強化政策引導，開展文旅消費主題系列活動，創新制定并推出“酒城九惠”文旅消費系列政策，推動游客從“到此一游”向“深度體驗”轉變。通過發展夜游、夜購、夜娛等新業態，推動“文旅+百業”“百業+文旅”深度融合，實現經濟效益與文化價值雙贏。

同時，堅持以項目促融合、強產業，持續推動全市121個“文旅+”“+文旅”項目建設，重點推進永興誠醬油文化體驗中心、江陽文體中心、“酒城之夜”建設項目等27個省級文化和旅游重點項目建設。2021年至今，已成功爭取省級文旅融合示范項目8個，數量居全省市州第一。

錨定目標，持續擦亮“中國酒城”核心品牌

去年底，四川中國白酒博物館啟動建設。未來，我市不僅依托四川中國白酒博物館打造白酒文化新地標，還將梯次推動城市商圈、特色街區和社區商業提質發展。

四川中國白酒博物館建筑外立面效果圖

省委十二屆七次全會決定推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業，作為全國文明城市、國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、全省文物大市的瀘州，將如何充分利用豐富、優質的歷史文化資源，推動文旅商深度融合發展？

市文化廣電旅游局相關負責人表示，我市將持續擦亮“中國酒城·醉美瀘州”城市品牌，高質量推進四川中國白酒博物館建設，加快“酒要會·在瀘州”項目建設，深度挖掘在地文化、活化歷史遺存、創新業態組合，豐富多元化沉浸式酒文化消費體驗，打造展示中國酒城魅力的城市封面。同時，以四川中國白酒博物館為核心，打造酒文化特色街區，提檔升級城市商圈，推動街區景區化、商鋪景點化、消費場景化。

加大文旅商融合消費場景培育力度，聚焦推進文旅商深度融合發展目標，實施場景業態創新培育行動，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，著力培育適應文旅發展和消費升級新趨勢的“漫游瀘州”“宵肴瀘州”“樂購瀘州”“會聚瀘州”“康健瀘州”“綠趣瀘州”六大文旅消費場景，豐富沉浸式文旅體驗。

此外，聚焦文旅商深度融合發展，加快市場主體培育，從豐富消費供給、提升消費能力、激發消費意愿和完善基礎設施等方面，配套制定財政、金融、投資、產業等針對性政策舉措，確保惠企、寵客政策精準快速匹配。

來源|瀘州教育體育

責編|廷寬編輯|波戈