以前不少奢侈品愛漲價，背后藏著商家對消費者心理的精準拿捏。就像經濟學里的“凡勃倫效應”說的那樣，有些人買東西不只是看實用價值，更在乎東西能不能彰顯身份。

商家就抓住這個心理，覺得把價格定高，反而能讓商品顯得更稀缺、更有格調，消費者一看價格高，就容易覺得這東西品質好、有檔次，買了能體現自己的品位和地位，自然就愿意掏錢。

從邏輯上看，漲價對奢侈品品牌有不少好處。一方面，高價格能維持品牌的高端定位。而持續漲價，能讓消費者覺得這個品牌一直很“貴氣”，保持著神秘感和吸引力。另一方面，漲價還能創造“社交貨幣”價值。比如一塊幾萬塊的勞力士手表，除了看時間，更重要的是在商務場合里，它能無聲地告訴別人“我很成功”。

這種身份象征的功能，讓消費者愿意為高價買單，甚至覺得買得值。但現在這招好像沒那么好用了，匯豐銀行最新報告說，今年全球奢侈品平均只漲了2%，這可是近幾年最小的漲幅。

主要是消費者的觀念變了，變得更務實了。以前很多人可能覺得價格越高的東西越好，愿意為了“面子”花大價錢。但現在，尤其是年輕一代消費者，他們更注重商品的實際價值，不會再盲目地認為 “貴的就是好的”

他們會去了解商品的材質、工藝，看看是不是真的物有所值，而不是只看價格和品牌。而且現在信息越來越透明，消費者能通過各種渠道了解到商品的真實情況，不再容易被高價迷惑。

不過，這可不是說消費者就不買奢侈品了，只是他們的購買方式變了。現在特賣會越來越火，像唯品會這樣的平臺受到很多人的青睞，就是因為消費者依然喜歡奢侈品的品牌和設計，但更希望能以更實惠的價格買到。

比如唯品會最近陸續推出了Burberry、COACH、湯麗柏琦的折扣活動，兩折三折的價格吸引了不少人，很多經典款式剛上架沒多久就被買光了。有些普通消費者對此感到很驚訝，2萬多的經典款式，3000價位就能拿下？

消息一出來，不光是平時愛買奢侈品的人蹲守搶購，就連那些以前沒買過奢侈品的普通消費者，也忍不住想“薅”這波羊毛。

總的來說，奢侈品漲價曾經是利用消費者心理來維持品牌形象和獲取高利潤的手段，但隨著消費者變得越來越理性和務實，他們更看重性價比，這也促使市場出現了特賣會等新的消費模式，讓奢侈品消費變得更加多元化。