揚帆出海 作者丨以南

“靜下心來，集中注意力，默念心中的問題，選擇最有感應(yīng)的一張牌，我將揭示宇宙給你的指引，告訴你問題的答案。”

當塔羅占卜、星盤分析愈發(fā)成為年輕人探索自我性格、追尋生活答案的方式之一，年輕人的身影也從線下塔羅攤、療愈集市逐漸走向各社交平臺。前有短視頻平臺上層出不窮的占卜類內(nèi)容，后有小紅書“幫看星盤”“人格解析”等熱帖頻出，年輕人對自我認知與未來預(yù)測的渴望日益強烈，進一步帶動了國內(nèi)測星盤類App的高頻下載。

這一類基于星盤的個性化解讀，在美國市場也展現(xiàn)出強勁吸引力。近期，一款占星App七天就在美國收獲了43萬用戶，引發(fā)一股“占星熱潮”。點點數(shù)據(jù)顯示，Starla發(fā)布三個月以來，全球累計下載量已突破80萬，其中美國市場貢獻了近60萬次下載，成為增長的主動力。

Starla應(yīng)用3月1日-6月22日全球下載量 來源：點點數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)表明，自6月10日起，Starla在美國地區(qū)的下載量開始持續(xù)攀升，并在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速爆發(fā)。6月21日，Starla躋身美國App Store應(yīng)用總榜第7位，并位列生活類榜單第1，一舉沖進大眾視野。

如此吸量的背后，代表著占星與玄學又碰撞出了怎樣的火花？Starla的運作模式值得我們一探究竟。

不僅會讀星盤，還能畫出你的“命中注定”

Starla的產(chǎn)品理念與塔羅占卜中“感應(yīng)能量、和宇宙建立聯(lián)系”的方式有異曲同工之妙——它如同一名真正的占星師，循序漸進地與用戶建立起從0到1、由淺至深的連接。

“Hey, I’m Starla. What is your name?”

當用戶首次打開App，手機屏幕便浮現(xiàn)出這句問候。用戶通過輸入姓名作出回應(yīng)，如同一次日常的占卜開場，與占星師進行第一輪能量交換。這種“你好，我是誰”的儀式感，為接下來的心靈旅程拉開序幕。

緊接著，用戶將依次填寫自己的生日、出生地與出生時間，Starla便會為其生成專屬星盤，并以此為基礎(chǔ)，開啟一場關(guān)于自我認知、情緒洞察與關(guān)系理解的對話。

生活中無論是感情、事業(yè)，還是日常起伏的情緒煩惱，用戶都可以向Starla詢問，由它根據(jù)獨特的星盤信息給出回應(yīng)與建議。在“Romantic Advice”板塊中，用戶可直接與Starla展開情感主題的互動，探討親密關(guān)系中的疑問與可能。

用戶還可以選擇進入“Voice Chat”界面，與Starla進行對話，將當日的情緒、困惑或想法娓娓道來。而Starla則以語音回應(yīng)，營造出“傾訴+聆聽+回應(yīng)”的陪伴體驗，強化了人-機之間的情感連接。

此外，Starla還提供每日運勢推送，幫助用戶更好把握生活節(jié)奏。用戶還可以輸入朋友的出生信息，查看彼此的星盤匹配度，探索適合發(fā)展的關(guān)系類型：是知己、戀人，或普通朋友。

真正讓Starla出圈的，是其能夠為用戶繪制出“soulmate”畫像的功能。

塔羅占卜測“正緣”，星盤分析“誰才是你命定之人”……年輕用戶懷揣著對未來另一半的各種憧憬，想要見到理想戀人真正的樣子。而Starla正是抓住了用戶這一訴求，用一張張懷舊風格的素描畫，為用戶描繪關(guān)于“命中注定”戀人的遐想。

借助星盤，Starla弱化了AI生圖的存在感，使用戶愿意去相信，這幅畫是宇宙在某種程度上的“回應(yīng)”——關(guān)于理想關(guān)系、關(guān)于命定之人，也關(guān)于他們此刻最想得到的未知答案。

目前，Starla提供價格3.99-59.99美元的多檔位內(nèi)購。其中，訂閱月度Starla Pro（14.99美元/月），即可體驗包括“繪制靈魂伴侶”在內(nèi)的完整功能。

上線僅3個月，美國占星賽道新亮點

作為一款年輕的占星類產(chǎn)品，Starla上線僅三個月，近期下載量激增，除了運用“繪制靈魂伴侶”打出差異化、語音交互實現(xiàn)沉浸式陪伴交流，Starla還憑借其獨特的產(chǎn)品表達，在美國市場脫穎而出。

與傳統(tǒng)代表產(chǎn)品Co–Star、The Pattern相比，Starla并未強調(diào)晦澀復(fù)雜的星盤理論或過度理性的文本解讀，而是以更加感性、人性化的方式切入用戶內(nèi)心，重構(gòu)“數(shù)字占卜”的交互路徑。

具體而言，Co–Star主打冷靜、簡潔的文本敘述風格，借助NASA數(shù)據(jù)和AI算法生成個人星盤，整體風格更偏向理性分析；The Pattern則強調(diào)心理成長和人格建構(gòu)，定位為一種結(jié)構(gòu)化的“數(shù)字人物鏡像”。而Starla則更注重人文表達，其更像一位“隨時在線的占星師朋友”。

Co–Star

The Pattern

此外，Starla以“繪制靈魂伴侶畫像”作為核心賣點之一，極大增強了產(chǎn)品在社交平臺的傳播力與話題度。相比其他占星產(chǎn)品多以“內(nèi)向型自我探索”為導(dǎo)向，Starla主動制造“面向外部關(guān)系的想象窗口”，更容易引發(fā)年輕人之間的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、互動與分享。

來自宇宙的聲音，吸引用戶探尋親密關(guān)系

Starla憑借“繪制靈魂伴侶畫像”功能，激發(fā)了用戶的主動分享欲，把占星變成了一種輕互動的內(nèi)容游戲，讓用戶在參與、分享的過程中完成一次關(guān)于關(guān)系的想象與自我表達。

長期被碎片化信息包圍的生活中，年輕一代用戶愈發(fā)傾向于通過“性格測驗”“命運匹配”這類輕決策內(nèi)容，快速獲取確定性。星盤本身，正是一種具有“解釋力”的心理符號系統(tǒng)：它能為人的性格、情緒、關(guān)系提供一套看似精密的秩序感和答案機制。

“你見過這個人嗎？”

Starla“靈魂伴侶畫像”功能上線后，在TikTok掀起了一場UGC熱潮，用戶自發(fā)在平臺曬出“靈魂伴侶畫像”，與網(wǎng)友互動討論“像誰”“準不準”“會不會真的遇到”……這種模糊卻極具參與感的內(nèi)容形式，迅速突破了玄學受眾的圈子限制，讓許多帶著好奇心的網(wǎng)友想來看看“究竟怎么回事”。

TikTok平臺的用戶評論

目前，TikTok平臺上熱度最高的Starla相關(guān)視頻由一位占星博主發(fā)布，已獲得超14萬點贊。話題標簽#Starla下累計發(fā)布作品達3.4萬條，其中討論度最高的，正是生成“soulmate畫像”這一功能。

Starla在TikTok平臺的UGC

這背后，不只是“看圖好玩”那么簡單。對用戶來說，Starla提供的是一種具象化的情緒表達：通過將抽象的感情投射到具體的面孔上，把對“未來伴侶”的想象賦予輪廓，也就給了現(xiàn)實生活一個更浪漫的解釋模板。

總的來說，Starla不是簡單在“講星象”，而是在借助占星的敘事，為用戶展開自己浪漫生活的想象，并在過程中給予心靈慰藉與情緒支持。

Starla的走紅，不僅折射出占星賽道正在迎來新的發(fā)展拐點，更揭示了年輕用戶對“確定感”的需求。

每一張星盤的背后，是一套關(guān)于身份認知、關(guān)系梳理和情緒定位的自我理解邏輯。面對高壓力、低確定性的現(xiàn)實，占星類App提供的并非預(yù)言，而是一種更溫柔的引導(dǎo)方式。這正是當下“情緒價值”話題在占星產(chǎn)品中的具象體現(xiàn)，也意味著未來的占星產(chǎn)品，有機會向更人性化、互動化的方向演進。