??鏡象娛樂

文丨王也

如果要用一句話總結2025騰訊視頻影視年度發布，那便是“凡是過往，皆為序章；凡是未來，皆有可期”。

6月23日舉行的2025騰訊視頻影視年度發布上，騰訊視頻帶著超百部作品的新片單而來，一如既往豪華亮眼。但在過去一年，影視行業因內部內容變革與外部技術變革，迎來新挑戰與新機遇的大背景下，比起豪華片單，外界更關注的無疑是頭部視頻平臺對整個行業系統性的新思考。

對于如何穿越行業大周期、重塑平臺戰略價值定力等關鍵問題，騰訊視頻在影視年度發布上給出了自己的答案。騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟以鏈接超級伙伴、鏈接超級IP、鏈接超級人才、鏈接超級創作、鏈接超級大家五大鏈接，以及打破路徑依賴的“零基思維”創作方向，對外展示了未來騰訊視頻構建精品內容“確定性”的核心策略。

近兩三年，騰訊視頻在劇集領域佳作頻出，但零基思維的提出，意味著在平臺眼中，凡是過往，皆為序章。當下，影視行業的大環境也確實需要頭部平臺以歸零的心態，堅定走在追求精品內容的路上，如此才能行走在周期變化之前，持續強化長劇的生命力與不可替代性，最終通往凡是未來，皆有可期的終點。

強韌生命力在

不可替代性便在

雖然過去一年，影視行業因內部內容變革與外部技術變革，迎來了新挑戰與新機遇，但2025年上半年劇集市場大盤的穩中向好，也向外界證明了只要創作生命力在，長劇的不可替代性就始終堅固。

宏觀來看，今年上半年視頻平臺上新劇集數量與去年基本持平，不過由于短劇規模的提升，長劇是處于相對減產狀態的，由此不難看出行業投資趨緊之勢。但是，被優化的多數是缺乏競爭力的中腰部低效項目，頭部精品的數量反而是在增加的。開年至今，多類型頭部劇集對市場熱度的帶動都非常直觀。

結合歡網大數據的資料來看，二月份《六姊妹》開播后帶動劇集市場分月播放量同比增長36%，三月份《雁回時》《棋士》播出時當月數據同比增幅為16%，五月份《折腰》播出時當月數據同比增幅為11%。腰尾部低效項目的減產并未影響劇集市場的上行勢頭，因為頭部精品的增多，為市場注入了強韌生命力。

可以看到，觀眾對優質長劇的需求依然旺盛，長劇帶來的集體情感共振與深度價值傳遞也依然不可替代。《雁回時》《六姊妹》播出時，女性群像塑造、劇集對母女關系的表現與探討、女性主義思潮在不同時代背景下的發展與演變等，都是社交平臺上大眾熱議的話題。長劇對復雜情感的詮釋與對人性的深入洞察，一直都是它掀起集體情感共振的利器。

《棋士》《無盡的盡頭》等劇集則向外界展示了長劇在深度價值傳遞層面的不可替代性，前者呈現了特定時代背景下的人性幽微，后者聚焦的是未成年人司法保護議題。這種深邃的價值立意與對現實的人文主義觀照，也只有長內容的舞臺才能悉數容納。

除了頭部效應帶來的加持，上半年長劇市場雖然投資趨緊，但在垂類題材覆蓋度和對多元受眾內容需求的滿足上，卻是較往年更全面的。從歡網大數據來看，上半年上新劇集大屏點播市占率榜單TOP15中，騰訊視頻的新劇占據超過一半的席位，其中既有《六姊妹》《雁回時》《折腰》等女性向題材，也囊括《駐站》《獅城山海》等現實題材創作。

在此背景下，外界可以捕捉到的，是頭部視頻平臺在變革的湍流之下“先戰而后勝”的戰略邏輯。變革帶來的挑戰已至，越是墨守成規就會越快出局，只有以戰斗之姿將舵牢牢掌握在手中，才能抵御已經到來和即將到來的不確定性。

深挖源動能

行走在周期變化之前

當外界能洞察到長劇的創作進化時，頭部平臺往往已經行走在了周期變化之前，宏觀戰略思路與內容生產模式也已經先一步迭代。2025騰訊視頻影視年度發布上，騰訊視頻的新片單與王娟談到的以五大鏈接錨定更多“確定性”的新思考，就是最直觀的例證。

在鏈接超級伙伴、鏈接超級IP、鏈接超級人才、鏈接超級創作、鏈接超級大家這五大鏈接里，騰訊視頻在穿越周期與重塑價值的戰略定力上給出的新回答，可以簡單概括為內容創作上繼續啃硬骨頭，通過做“難而正確的事”來持續強化長劇在文娛市場的不可替代性，行業合作上攜手一眾新老人才，通過深挖行業源動能來保障好內容的長線供給。

內容層面，騰訊視頻的未來戰略之一為鏈接超級IP，即對于開發難度大、周期長的項目堅持長期主義創作理念并不斷深耕。鴻篇巨制的大作帶來的挑戰可想而知，但過往《慶余年》《三體》等爆款已經向市場證明了超級IP的內容價值與商業價值。

值得注意的是，持續強化頭部長劇投入的同時，王娟也辯證指出長劇與短劇并非零和博弈，而是生態互補與優勢各顯。如今，騰訊視頻也在通過加碼橫屏與豎屏短劇規模、孵化原創劇本、打造標桿作品等構建長短互補的內容生態體系。

行業合作層面，鏈接超級伙伴、鏈接超級人才、鏈接超級大家這三大鏈接，都體現了騰訊視頻“不拘一格聚人才”的合作誠意。聚焦到內容創作個體身上，2025騰訊視頻新片單背后站著的，不僅是鄭曉龍、高滿堂等“超級大家”，也有南鎮、辛爽、曾慶杰等影視行業新銳。王娟表示，無論是新生的內容創作者還是和資深創作者的首次嘗試，對于優秀的創作者，騰訊視頻都會“不拘一格”全力支持。

近一兩年，影視行業的變革源于內部，也源于外部科技發展的推動，因此，未來騰訊視頻在內容生產方式上的迭代也涵蓋了積極擁抱AIGC，以AI技術的靈活運用來服務內容創作并重構內容生產流程，實現創作鏈條的優化與效率的提升。

2025騰訊視頻影視年度發布上，外界看到的是騰訊視頻對好內容不變的追求，但更重要的是，它回答了平臺如何培育好內容誕生的土壤，以及如何通過創作生態的升級將通往確定性的主動權掌握在手中這兩大關鍵問題。進一步透視騰訊視頻新片單，我們也會對何為變革下的好內容有一個更清晰的認知。

堅守“零基思維”

開辟內容新戰場

長劇進入精品化時期后，行業一直在強調沉淀方法論，但在發布會上，王娟的發言某種程度上是“反方法論”的。“越是在行業快速演進的大趨勢下，騰訊視頻越要以歸零的心態，跳出慣性思維，打破路徑依賴，用零基思維，共同打造更多讓人眼前為之一亮、心頭為之一振的好故事。”

以零基思維做更具唯一性的精品內容，是騰訊視頻一直以來在踐行的方向。2023年騰訊視頻第一個劇場X劇場問世時，主打的便是無限可能、未知探索和先鋒表達，劇場首部作品《漫長的季節》開創新生活流懸疑流派。近一兩年，騰訊視頻的《繁花》《山花爛漫時》等，也都在進一步詮釋何為觀眾需要的精品。

2025騰訊視頻新片單中兼具品質與創新的精品項目隨處可見，如崢嶸歲月篇章的《主角》《太平年》、煙火熱望篇章的《隱身的名字》《輕年》等、迷局尋真篇章的《十日終焉》、先鋒光影篇章的《人之初》、經典永續篇章的《三體》系列等超級頭部精品與垂類精品。

整個片單中的超百部作品涵蓋時代主流、嚴肅文學、現實議題及情感、刑偵罪案、志怪探險、科幻懸疑、古裝、喜劇、輕議題、精品短劇等各大類型，其中志怪探險和科幻等都是國劇創作的薄弱區，也是騰訊視頻展現出征服野心的新領域。在題材上不落俗套，打破創作邊界，正是五大鏈接里鏈接超級創作的主旨。

此外，王娟還談及騰訊視頻未來創作方向之一便是IP的多元化開發，即騰訊視頻在縱向上會支持多季IP的創作規劃，橫向上則進行IP與劇影漫游綜和品牌的多元可行性開發。

在不確定性中走出確定性，騰訊視頻以“零基思維”開辟內容新戰場，以不可替代的精品內容價值強化長劇生命力，給創新以耐心，給突破以底氣，給誠意以回報。在影視行業的大周期內，變化是唯一的不變，但也總有人能在復雜多變的市場環境中找到通往確定性的方向。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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