最近騰訊播出的《長(zhǎng)安的荔枝》爆火，不僅帶火了“嶺南荔枝”，更給很多品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了新的想象空間。

這不最近安慕希也邀請(qǐng)了劇中飾演鄭平安的岳云鵬前來(lái)代言荔枝爆珠酸奶，不僅玩“長(zhǎng)安的荔枝”梗，還針對(duì)貴妃求荔枝、長(zhǎng)安人的熱議場(chǎng)景等劇情片段，將聯(lián)名玩出了花。

長(zhǎng)安的荔枝？嘗俺的荔枝？嘗“安”的荔枝

安慕希將諧音梗玩出花

此次安慕希化身 "追劇沖浪達(dá)人"，邀請(qǐng)?jiān)涝迄i拍了一部《長(zhǎng)安的荔枝》爆笑番外片，通過(guò)精準(zhǔn)捕捉劇中的各種有趣名場(chǎng)面，以魔性諧音梗“長(zhǎng)安的荔枝？嘗俺的荔枝？嘗“安”的荔枝”強(qiáng)勢(shì)破圈 。

廣告一開(kāi)頭便是貴妃發(fā)出“我要長(zhǎng)安的荔枝”命令，直接震驚了眾人，于是從宮內(nèi)傳到宮外，甚至還有人問(wèn)道長(zhǎng)安是誰(shuí)，另一個(gè)回答：是因?yàn)樗欣笾Γ?jiǎn)直越傳越離譜。

更搞笑的是，就當(dāng)眾人疑惑長(zhǎng)安哪里有荔枝時(shí)，小岳岳冷不丁接話(huà)“我天生麗質(zhì)，天生荔枝啊”，這諧音梗也是沒(méi)誰(shuí)了。

而在岳云鵬為找不到長(zhǎng)安的荔枝煩惱時(shí)，各種諧音梗又出現(xiàn)了，“長(zhǎng)安的荔枝，嘗俺的荔枝？”還帶出河南方言，就很有內(nèi)味了。

后面岳云鵬靈光一閃，突然想到了“安的荔枝”，于是獻(xiàn)給貴妃后，沒(méi)想到真的就是她做夢(mèng)都想“嘗”的“安的荔枝”hhh，到這里也徹底解開(kāi)謎語(yǔ)，原來(lái)“長(zhǎng)安的荔枝”是“嘗安的荔枝”，笑死，這波操作也是讓人沒(méi)想到。

值得一提的是，視頻后半段則開(kāi)始畫(huà)風(fēng)突變，岳云鵬開(kāi)始跳起魔性舞蹈，一整個(gè)洗腦住。

相比單純介紹產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，安慕希直接將新品荔枝爆珠酸奶融入到《長(zhǎng)安的荔枝》延伸劇情中，不僅讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)化作生動(dòng)故事，更借助劇集 IP 的情感共鳴，讓消費(fèi)者在追劇過(guò)程中自然記住新品，實(shí)現(xiàn)了從玩梗到種草的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。

借電視劇IP

延伸劇情更圈粉

安慕希與《長(zhǎng)安的荔枝》推出的聯(lián)名款荔枝爆珠酸奶，并非簡(jiǎn)單的貼牌，也不滿(mǎn)足于 IP 流量的短期收割，而是通過(guò)產(chǎn)品與劇情的深度綁定，將聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的內(nèi)容 IP。

在與岳云鵬合作的廣告中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，品牌精準(zhǔn)抓取《長(zhǎng)安的荔枝》中 “荔枝” 這一核心元素，將新品 “荔枝爆珠” 屬性與劇集主線(xiàn)深度捆綁，讓產(chǎn)品成為劇情邏輯的自然延伸，不僅避免了傳統(tǒng)聯(lián)名的生硬植入，還讓觀(guān)眾產(chǎn)生了聯(lián)想。

都知道拍攝劇集番外篇，是深度捆綁IP內(nèi)容來(lái)傳遞品牌信息的有效手段。安慕希通過(guò)番外劇情還原唐代市井生活，將電視劇IP 的氛圍感轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)想，再加上各種諧音梗以及劇中人物的趣味對(duì)話(huà)等，以此來(lái)制造社交傳播點(diǎn)引發(fā)觀(guān)眾二傳，都在潛移默化品牌的產(chǎn)品認(rèn)知鏈路。

其次，品牌選擇岳云鵬合作也很巧妙，劇中他是充滿(mǎn)矛盾和復(fù)雜性的角色，有算計(jì)、有卑微、也有掙扎……而戲外，岳云鵬又是很有討喜的喜劇角色，這種 “劇內(nèi)劇外的反差人設(shè)” ，無(wú)疑也給觀(guān)眾帶來(lái)意想不到的觀(guān)看體驗(yàn)，同時(shí)岳云鵬自帶的喜劇基因與國(guó)民度，又能瞬間消解 IP 聯(lián)名可能存在的距離感。

不僅如此，在玩梗和延伸劇情之余，安慕希后利用岳云鵬親民形象打造了魔性文案和舞蹈，不僅將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可模仿、可傳播的社交貨幣，更加深安慕希的親民聯(lián)想。

當(dāng)品牌不再是單向輸出的廣告主，而是與用戶(hù)共同探索 IP 文化的 “敘事伙伴”，營(yíng)銷(xiāo)便能從 “流量交易” 升維為 “情感共建”，從而在消費(fèi)者心智中建立持久的品牌認(rèn)同。

從營(yíng)銷(xiāo)層面看，當(dāng)劇中演員以番外篇的形式來(lái)出演廣告時(shí)，廣告內(nèi)容就不再生硬乏味了，也消解了觀(guān)眾對(duì)于廣告的排斥情緒。劇情的延展性和角色的代入感都讓廣告變得更加深入人心，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，甚至帶來(lái)更好的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

《長(zhǎng)安的荔枝》爆火

金主們搶著送錢(qián)

《長(zhǎng)安的荔枝》作為馬伯庸同名小說(shuō)改編的影視化作品，劇集自帶百萬(wàn)級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)IP光環(huán)，一開(kāi)播就引發(fā)全網(wǎng)熱議，成為2025年度劇集大IP之一，此外開(kāi)播當(dāng)日，官微就宣布了30多位品牌合作商，簡(jiǎn)直就讓金主們搶著送錢(qián)。

除了安慕希以外，很多品牌也同樣將營(yíng)銷(xiāo)玩出了花。

比如同樣邀請(qǐng)?jiān)涝迄i合作拍廣告的中國(guó)平安，和安慕希不同的是，它選擇了名字吸引梗的玩法，借“鄭平安”名字，延伸出預(yù)告片片頭設(shè)計(jì)的荔枝運(yùn)輸?shù)氖鹿蕡?chǎng)景，引出平安（車(chē)險(xiǎn)）三免信用策略，指向中國(guó)平安的理賠服務(wù)，自然傳遞車(chē)險(xiǎn)保平安的認(rèn)知。

唯品會(huì)則是聯(lián)動(dòng)趙辛民扮演者公磊以一封密信開(kāi)篇，通過(guò)“大牌”、“三折”、“上門(mén)”等雙關(guān)線(xiàn)索層層設(shè)謎，既呼應(yīng)劇中荔枝跨越千里、歷經(jīng)波折的運(yùn)輸情節(jié)，又將唯品會(huì) “大牌折扣”“低至三折”“上門(mén)配送” 的核心賣(mài)點(diǎn)巧妙融入。讓觀(guān)眾在解謎的樂(lè)趣中，實(shí)現(xiàn)劇情張力與營(yíng)銷(xiāo)訴求的完美融合。

每日鮮語(yǔ)以“鮮”核心營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)，將劇集當(dāng)中“千里追鮮”的敘事，巧妙地轉(zhuǎn)化為 “30分鐘牧場(chǎng)直達(dá)+DT脫氧鎖鮮技術(shù)”的產(chǎn)品力表達(dá)，借勢(shì) IP 故事，讓觀(guān)眾在追劇共鳴中，深刻感知每日鮮語(yǔ) “每一口都新鮮如初” 的承諾。

除了這些，其他品牌雖玩法各異，但都很好借勢(shì)IP熱度，以?xún)?nèi)容為載體將品牌融入其中，通過(guò)不同的內(nèi)容導(dǎo)向觸達(dá)不同人群。

換句話(huà)說(shuō)，在 IP 營(yíng)銷(xiāo)的賽道上，唯有以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將品牌基因與 IP 文化深度融合，才能打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)從流量收割到心智占領(lǐng)的跨越，為品牌增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。

作者 |葉玲