中國(guó)足球史上“最狠逆風(fēng)局”在蘇超中誕生了。

昨天，常州被《人民日?qǐng)?bào)》官方認(rèn)證為最大贏家：比賽一球沒進(jìn)，熱搜一次不缺。

蘇超比賽剛開始，常州就成了“太湖三傻”之一，吊州之名在全網(wǎng)掀起一場(chǎng)筆畫爭(zhēng)奪賽，熱鬧程度絲毫不亞于足球場(chǎng)上。

隨著比賽進(jìn)度條不斷前進(jìn)，常州憑借穩(wěn)定發(fā)揮，以一己之力將所有火力和熱度都吸引到自己身上，造就了“場(chǎng)內(nèi)越慘場(chǎng)外越爆”的魔幻場(chǎng)面：

接連失利，常州變“丨州”；端午3天，常州涌入15萬(wàn)游客，消費(fèi)增加25%；
持續(xù)墊底被網(wǎng)友笑稱“十三太妹”；常州恐龍園推出的“恐龍十三妹”文創(chuàng)玩偶銷量過萬(wàn)；
最后一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)南京，五連敗被摸頭殺；常州最接地氣的贊助商——東北路邊燒烤爆火，常州被全網(wǎng)怒贊“最有契約精神”的城市。

短短一個(gè)半月的“蘇超”征程，常州從鮮有人問津到全網(wǎng)“頂流”。筆畫都輸沒了，卻讓3.6萬(wàn)球迷爆發(fā)出震天的吶喊與掌聲，全網(wǎng)都為這座城市點(diǎn)贊。

靠著三次出圈，常州硬是把一副差牌打成了王炸。

蘇超最火城市：踢球沒贏過，流量沒輸過

“如果蘇超話題共一石，常州獨(dú)占八斗，南哥得一斗，其余太保共用一斗。”

從這句熱評(píng)不難看出，常州在流量層面已經(jīng)是絕對(duì)的王者。殊不知在蘇超之前，常州還是個(gè)小透明。

常州最開始出圈，最大功臣是8年前的一個(gè)老梗。

2017年某個(gè)雨夜，常州北站“常”字痛失“?”字頭，晚上僅“吊”字可見，有網(wǎng)友拍下后，“吊州北站”的照片在網(wǎng)上瘋傳。

這次蘇超常州首敗，有天才網(wǎng)友把“吊州”老梗再創(chuàng)，加上“散裝江蘇”的“省梗”，常州一夜之間爆火出圈。

當(dāng)然筆畫梗只是引子，常州這潑天流量的后勁如此之大，多虧了兩步野棋。
第一步棋：官方帶頭玩梗，打不過就加入。

隨著常州每輸一場(chǎng)球，“常”字就少一些筆畫，“常州”一路變成了“丨州”。面對(duì)鋪天蓋地的調(diào)侃，官方大氣回應(yīng)：與其被梗“淹沒”，不如與民同樂！

本著打不過就加入的原則，常州官方微博三天發(fā)布六條“蘇超”系列視頻，播放量達(dá)160萬(wàn)+，飆歌、對(duì)詩(shī)、家書、美食輪番上陣。

常州官微還發(fā)起#為常州補(bǔ)筆畫#挑戰(zhàn)，微博上相關(guān)話題閱讀量48小時(shí)內(nèi)破億。

常州市民響應(yīng)官方號(hào)召，在高考考點(diǎn)外拉起“超‘常’發(fā)揮、‘吊’打難題、‘巾’榜題名、‘丨’飛沖天”橫幅，直接把自嘲轉(zhuǎn)化為勵(lì)志符號(hào)

除了 “筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”，常州還根據(jù)不同的對(duì)手，創(chuàng)造出了一系列獨(dú)具特色的梗。

常州與揚(yáng)州賽前，揚(yáng)州文旅發(fā)布了搶走恐龍蛋做蛋炒飯的視頻。

常州便用9.9元足球票+蘿卜干炒飯?zhí)撞停钃P(yáng)州炒飯之勢(shì)讓本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍。

常州第二步棋更是高明：掏空家底寵粉。

梗王不僅會(huì)玩梗還相當(dāng)耿直，蘇超期間主打一個(gè)砸錢寵粉。

對(duì)戰(zhàn)揚(yáng)州那場(chǎng)比賽，常州40家A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州人都免費(fèi)，為此，恐龍園連夜增加15個(gè)臨時(shí)換票點(diǎn)。揚(yáng)州人也相當(dāng)給力，金壇茅山森林世界的停車場(chǎng)塞滿了揚(yáng)州車牌，賽場(chǎng)上還有揚(yáng)州人給常州隊(duì)加油。

當(dāng)然，常州不僅寵“對(duì)手”更寵本地人。常州隊(duì)輸了球，官方對(duì)市民進(jìn)行“補(bǔ)償”，截止6月27日，江蘇園博園內(nèi)蘇韻十三園景區(qū)對(duì)常州市民免費(fèi)開放。

常州隊(duì)被0:4剃頭時(shí)，常州天目湖景區(qū)還推出“0蛋不慌，頭球不行但頭亮行”活動(dòng)，只要是光頭都能免費(fèi)游玩。

攜程數(shù)據(jù)顯示，5月10日以來，江蘇省旅游訂單總量同比增長(zhǎng)近一成。具體來看，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)9%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)8%，景區(qū)門票同比增長(zhǎng)19%。

為了招待好全國(guó)洶涌而來的球迷和游客，常州更是掏出家底。不僅坐公交不要錢，寄存行李也免費(fèi)，還能替游客照顧寵物，簡(jiǎn)直把城市變成“大型托管所”。

在“真誠(chéng)戰(zhàn)術(shù)”的圍攻下，常州體育局局長(zhǎng)的委屈，都變成了文旅局長(zhǎng)的笑容。

場(chǎng)上接連墊底，場(chǎng)下背靠“土特產(chǎn)”贏麻

如果你以為常州這么火，只是靠玩梗賺流量那就太天真了。

常州為了出圈每次整活都掏出家底，一邊真金白銀送福利，一邊真刀真槍秀秀肌肉。

常州最出圈的兩大“土特產(chǎn)”，每樣拿出來都是震驚全國(guó)的存在。

第一個(gè)土特產(chǎn)恐龍樂園，背后是無中生有的恐龍之城。

常州最“顯眼包”的特產(chǎn)是恐龍，在蘇超比賽之初，常州就用出了三十六計(jì)中的“侏羅紀(jì)”。

蘇超期間常州哪兒都有恐龍：賽場(chǎng)上恐龍戰(zhàn)隊(duì)助威，景區(qū)里、大街上甚至地鐵站里都有恐龍。

別看常州恐龍指數(shù)爆表，實(shí)際上常州連個(gè)恐龍化石都沒挖出來過，但常州卻無中生有造出了中國(guó)排名第四的中華恐龍園。

恐龍園的誕生源于一場(chǎng)豪賭，當(dāng)時(shí)中國(guó)地礦部收到一批恐龍化石，計(jì)劃造個(gè)博物館。恰逢《侏羅紀(jì)公園》火爆全球，很多城市都想爭(zhēng)這個(gè)機(jī)會(huì)。

建一座新的恐龍博物館需要2億元，要知道90年代人家月收入才幾百塊，這個(gè)天文數(shù)字勸退很多大城市。

原本沒有優(yōu)勢(shì)的常州，頂著壓力接下挑戰(zhàn)，并舉全城之力干好這件事。

當(dāng)時(shí)，政府取消了所有慶典活動(dòng)，省下的錢都用來建恐龍園；常州企業(yè)家們有錢出錢，有力出力，不少人以技術(shù)、設(shè)備入股；常州百姓自發(fā)組織捐款，幾元、幾十元、幾百元都有。

在這種眾志成城的氛圍下，常州人硬是湊足了2億元，并用了1年把雜草叢生的荒地變成了中華恐龍園。

這個(gè)全民“入股”的項(xiàng)目，開園當(dāng)年就來了100多萬(wàn)游客，銷售收入達(dá)5000萬(wàn)元。

如今恐龍成了常州的標(biāo)簽和名片，對(duì)于這個(gè)IP常州也是舉全城之力托舉。正常開發(fā)一款文創(chuàng)最快也要6個(gè)月，恐龍園靠全網(wǎng)征名，快速捧紅了十三妹恐龍玩偶。

第二個(gè)土特產(chǎn)是各種“常州智造”的新能源車。

別的城市還在送零食、送文創(chuàng)的時(shí)候，常州宣傳土特產(chǎn)的方式，已經(jīng)進(jìn)入下一個(gè)Level。

只要來常州消費(fèi)，就有機(jī)會(huì)開輛電車回家。特等獎(jiǎng)是理想L6 Pro，一等獎(jiǎng)是小牛Umax頂配版，二等獎(jiǎng)是九號(hào)平衡車L8，除此之外，常州還和攜程集團(tuán)合作推出“億元新能源補(bǔ)貼”，無形中放大城市的新能源特色。

這些豪橫的獎(jiǎng)品背后，藏著常州的第二個(gè)身份：新能源之都。

大獎(jiǎng)理想L6 Pro是常州基地造的“親兒子”。2016年，李想帶著三頁(yè)P(yáng)PT來到常州，在政府的支持下理想第一個(gè)生產(chǎn)基地落戶常州。未來，純電整車工廠也建設(shè)在常州。

除了汽車，一年在海外賣16.5萬(wàn)輛的小牛電動(dòng)車，也是made in 常州；九號(hào)電動(dòng)最大的研發(fā)生產(chǎn)基地在常州，生產(chǎn)線平均每小時(shí)下線140臺(tái)電動(dòng)兩輪車。

一個(gè)殺入全球高端局的汽車新勢(shì)力，兩個(gè)“電動(dòng)車界頂流”，全是常州新能源的扛把子。

當(dāng)然，常州的新能源產(chǎn)業(yè)不只會(huì)造車，在動(dòng)力電池、新能源儲(chǔ)能方面，常州也是隱藏大佬。2023年，新能源對(duì)常州工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)73%。

所以別看常州足球墊底，但背靠能源產(chǎn)業(yè)，常州的GDP在江蘇排名第五。在新能源領(lǐng)域，浙江有寧波，常州就是江蘇的牌面。

一個(gè)恐龍玩偶，一個(gè)免費(fèi)抽獎(jiǎng)，讓原本在十三太保中低調(diào)發(fā)育的常州徹底出圈，也讓大家知道了它的真實(shí)家底。

輸球成頂流的常州，

藏著蘇超的爆火密碼

常州打贏這場(chǎng)逆風(fēng)局，最漂亮的一戰(zhàn)當(dāng)屬與南京的那場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)。

6月21日那場(chǎng)比賽常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)，單場(chǎng)觀眾達(dá)到36712人，破了“蘇超”單場(chǎng)紀(jì)錄，直追英超聯(lián)賽的4萬(wàn)人。

這場(chǎng)比賽前，常州已經(jīng)連輸4局，不管是常州人還是球隊(duì)都很渴望贏。為了贏下這場(chǎng)比賽，常州把所有能想象到的方式嘗試了一遍。

從在學(xué)校里征召體育老師參賽，到賽前調(diào)試大屏幕上書8：0大勝、把自家官號(hào)編輯的名字換成“想進(jìn)球”“X進(jìn)球”，每一步都踩到流量上。

誰(shuí)也沒想到，這場(chǎng)球賽誕生了兩個(gè)名場(chǎng)面，讓常州雖然輸了球卻成了最大贏家。

一個(gè)名場(chǎng)面是教練雨中一跪。

那場(chǎng)比賽在南京隊(duì)已經(jīng)進(jìn)了4個(gè)球的情況下，常州隊(duì)依然斗志昂揚(yáng)奮戰(zhàn)到最后一刻，尤其是看到教練因?yàn)殄e(cuò)失進(jìn)球在大雨中下跪的一幕，很多觀眾都破防落淚了。

在網(wǎng)上有人問：“屢戰(zhàn)屢敗”的常州隊(duì)，為何沒有像國(guó)足一樣被罵？

其中有個(gè)高贊回答是：因?yàn)槌Ｖ蓐?duì)雖然技不如人，但是依然拼盡全力啊！

常州隊(duì)嚴(yán)格按照“全民足球”的規(guī)則組隊(duì)：白天上班的銀行職員、晚上訓(xùn)練的建筑公司資料員，這群平均28歲的業(yè)余愛好者，雖然“草根”但絲毫沒有違背足球精神。

這一跪讓不少普通人看到自己的身影，也看到了蘇超的煙火氣。

就像常州發(fā)布在賽后發(fā)的那篇《你我皆平凡》的文中寫：“比賽的意義不只有勝利，還有在泥濘中堅(jiān)持的勇氣”。

這種勁頭是蘇超爆火的底層邏輯，也讓常州雖敗猶榮。

這種草根精神還造就另一個(gè)名場(chǎng)面：一個(gè)土味十足的路邊攤燒烤店，在贊助席上和京東當(dāng)鄰居。

這家燒烤店沒有背景，不是“關(guān)系戶”、沒有連鎖店，甚至不是常州本地特產(chǎn)，卻能和京東、海瀾之家、國(guó)緣V3等大牌并排現(xiàn)身贊助商席位。

更難得的是蘇超爆火后，它不僅仍然屹立還是全場(chǎng)唯一擁有兩塊A級(jí)板的品牌，常州的標(biāo)簽從梗王成了“最有契約精神”的城市。

從“無中生有”的中華恐龍園，到“把新能源玩成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)”的產(chǎn)業(yè)奇跡，再到把路邊攤捧成“年度超級(jí)個(gè)體戶”，常州人最擅長(zhǎng)的，就是把“不可能”變成“常州特色”。

這些結(jié)果背后常州真正殺手锏是：商業(yè)格局。

燒烤店老板娘在接受采訪時(shí)哭著說，雖然兩人都不是常州本地人，但常州的營(yíng)商環(huán)境對(duì)外地人也很友好，他們開店時(shí)營(yíng)業(yè)執(zhí)照一個(gè)小時(shí)就下來了。

除此之外，這次贊助商的名單中，還有不少當(dāng)?shù)貍€(gè)體戶企業(yè)，比如賣鴨貨的何小雷，他們雖然不出名但共同構(gòu)成了常州的煙火氣。

這種松弛感從上到下，貫穿常州的各個(gè)位置。

去年，常州市副市長(zhǎng)蔣鵬舉現(xiàn)身鳳凰傳奇演唱會(huì)，有網(wǎng)友反饋演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)問題，蔣鵬舉很快在評(píng)論區(qū)回復(fù)：今天改善！

常州容得下理想汽車，也容得下平凡的燒烤創(chuàng)業(yè)者，這才是常州和蘇超爆火的根本原因。

用老板娘的話來說就是：常州容得下燒烤，也容得下理想。

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