文 | 眸娛

比迪麗熱巴先離開嘉行傳媒的，是好閨蜜祝緒丹。

關于頂流花旦迪麗熱巴“離嘉”的傳聞已經鬧了很長一段時間了，沒想到這邊還未塵埃落定，6月23日，嘉行傳媒簽約藝人祝緒丹發文告別老東家。

相比于迪麗熱巴，祝緒丹的離開對嘉興傳媒而言稱不上是“天塌了”，不過“肉疼”也是顯而易見的。

祝緒丹近兩年上升勢頭非常猛，先是靠著《永夜星河》中的清冷師姐一角人氣暴漲，后又在《浪姐6》中刷足了存在感，迎來了演藝事業的爆發期，“嘉行二姐”已經是板上定釘，突然宣布“離嘉”影響不可謂不大。

曾依靠藝人經紀業務在影視行業“一枝獨秀”的嘉行傳媒，自從2023年與老板兼當家花旦楊冪“分手”后，日子就不太好過了。

尤其是進入2025年，新一姐迪麗熱巴合約到期的傳聞甚囂塵上，力捧的“05花”黃楊鈿甜爆雷，如今二姐祝緒丹也離開了，曾經星光熠熠的演員經紀逐漸暗淡。

而在藝人經紀業務走向下坡路的同時，嘉行傳媒另一主營業務影視制作卻實現了階段性的躍升，呈現出了此消彼長的趨勢。在6月25日落幕的第30屆上海電視節上，嘉行傳媒首次以集中發布的形式公開了劇集儲備片單，22部IP覆蓋長劇、短劇、橫屏短劇等多種劇集形態，重點發力IP影視矩陣的構建。

從高度依賴頭部藝人帶動營收，到內容型的影視公司，影視制作無疑已經成為了嘉行傳媒立足于資本市場的新支點，但加速轉型的嘉行傳媒這一次能夠站穩腳跟嗎？

構建IP影視矩陣

相比于藝人經紀業務，嘉行傳媒的影視制作業務并不算出彩。

客觀來說，嘉行傳媒打造過的爆款劇集并不少。早期的《翻譯官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》《三生三世枕上書》都曾掀起追劇熱潮，主要聚焦偶像劇賽道，在影視制作領域取得了一些成績。

但這些初期代表作有一個共同點，都是依靠“人帶劇”，卻做不到“劇抬人”。嘉行傳媒制作的爆款影視劇，幾乎都是由楊冪或迪麗熱巴主演，依靠頂流女明星的影響力帶動劇集市場關注度的提升。而為其他簽約藝人量身打造的劇集卻很難有水花，比如張云龍主演的《趁我們還年輕》、祝緒丹主演的《囧女翻身之嗨如花》、劉芮麟主演的《另一半的我和你》等。

所以顯而易見，在楊冪出走，迪麗熱巴更注重自身事業發展而不再演“內戲”帶新人之后，嘉行傳媒影視制作業務就陷入了瓶頸，一邊是上新數量銳減，一邊是爆款作品缺失，影視制作能力的成熟度備受外界質疑。

而2025年至今即將過半，嘉行傳媒仍未有作品播出，兩大主營業務表現均不夠亮眼，著實算不上一個好消息。

經歷過短暫的沉寂，嘉行傳媒在上海電視節上給了市場一個極大的驚喜，一次性發布了22部IP，也足以見得公司深耕影視制作業務的決心。

在這份含金量十足的片單中，可以看到嘉行傳媒未來在影視內容層面的深度布局：

一方面，長劇制作全方位升級，不僅僅聚焦于偶像劇這一優勢賽道，均衡開拓多元化的題材類型。

其中包括亮相騰訊招商會的《穿進賽博游戲后干掉BOSS成功上位》，原著是連載自晉江文學城的第四天災網游小說，融合了賽博朋克、克系等流行元素，差異化與稀缺性的內容風格在網文市場爆火，影視化改編難度不小，也是嘉行傳媒乃至騰訊視頻接下來的重點項目。

聚焦女性職業成長的雙女主劇《玩·法》，探討中國娛樂產業以及娛樂法的發展，題材類型相當新穎；現代都市言情類型的《小城春色》《春心陷阱》和《反轉童話》，回歸了嘉行傳媒的傳統優勢賽道；當代涉案題材《陽光下的謊言》系列三部曲，聚焦多重復雜關系的懸疑故事......題材的廣度與深度得到提升，也體現了嘉行傳媒充足的長視頻內容儲備。

另一方面，持續加碼熱門短劇賽道，精品短劇和快享短劇兩手抓，打通更大范圍的圈層用戶。

在“長劇向短”的市場趨勢之下，嘉行傳媒也開始嘗試積極擁抱短劇形式，片單展示的22個影視項目中，短劇足足有11部，份額占到50%，開拓短劇市場的決心可見一斑。

值得注意的是，嘉行傳媒的短劇項目以古裝劇為主，11部短劇中有9部古裝，對于初入短劇市場的嘉行傳媒而言，從擁有龐大受眾群體的古裝題材切入無疑能夠降低探索全新領域的風險。

無論是對長劇題材的創新性嘗試，還是對熱門爆款題材的重構，亦或是對短劇市場的持續探索，跨類型影視內容對嘉行傳媒的制作能力提出了更高標準的要求。

而嘉行傳媒主動打破舒適區，大膽開拓與挑戰更多元化的內容，試圖構建規模化的IP影視矩陣，逐漸完成從“藝人依賴型”公司到內容型公司的轉型，實現營收結構的進一步豐富。但IP孵化落實到具體的內容制作，嘉行傳媒的轉型之路還面臨著更多難點。

嘉行傳媒能轉型成功嗎？

對影視行業內容趨勢的預判是一方面，但具體到內容制作的落地仍然還有很長一段路要走，而這實際上也是嘉行傳媒轉型的難點所在，如何將回歸內容的發展思路轉化為切實落地的高質量內容，仍然要聚焦到嘉行傳媒的內容制作能力上。

作為以“演員經紀”和“影視制作”雙核驅動的影視公司，過去嘉行傳媒的兩大主營業務都依賴于頭部藝人的帶動，當演員經紀業務的競爭力逐漸下滑，影視制作業務必然會受到影響，這也是嘉行傳媒近年來難出爆款的根本原因。

其實從2024年開始，嘉行傳媒對主營業務做出了一些調整，強化兩大業務的獨立性，拒絕“人帶劇”和“劇捧人”的模式，避免出現“一榮俱榮，一損俱損”的情況。

比如2024年播出的《在暴雪時分》《柳舟記》，作為內容承制方的嘉行傳媒，并未附贈“嘉行大禮包”，而是更專注于內容的創作，雖然兩部劇從熱度和播放量來看算不上爆款，但口碑都算得上可圈可點。尤其是《柳舟記》豆瓣評分7.7，“事業腦”大女主的設定讓觀眾眼前一亮，是近年來少見的高質量古偶佳作。

但一個無法回避的問題還是出現了，失去了頭部藝人的加持，影視內容的市場關注度難免有所下滑，即便是“古偶細糠”《柳舟記》，云合集均播放量也僅在兩千萬左右，空有口碑卻無法帶動熱度轉化。

現階段來看，嘉行傳媒打造優質內容的能力得到了觀眾的認可，但熱度口碑雙豐收的全方位爆款缺失也是難以忽視的，而嘉行傳媒的影視制作能力也還需要更多爆款來驗證，這關系到公司未來的頭部重點項目能否順利推進，也是嘉行傳媒回歸內容的轉型思路能否成功落地，成長為一家內容型影視公司，進一步提升自身市場競爭力的關鍵所在。

中國影視產業正處在加速變化的階段，觀眾審美、影視趨勢都在不斷變動，但毫無疑問，好內容始終是穿越行業變化周期、尋求長遠發展的根本所在，這或許也是嘉行傳媒重點發力IP影視的原因，畢竟演員經紀是“花無百日紅”，優質作品才是“經典詠流傳”。