山東
大家總愛聊賣瘋的樂高套裝，什么千年隼、打字機(jī)、NASA 火箭，一上市就被搶空。
但你知道嗎？在樂高漫長的產(chǎn)品史里，也曾出現(xiàn)過一些銷量慘淡、上市沒多久就悄悄下架的套裝。
當(dāng)年或許不太起眼，如今回頭看看，倒也成了樂高歷史里頗有意思的小插曲。
NO.1 4748 奧格山堡壘
發(fā)售時(shí)間：2004 年
系列：阿爾法部隊(duì)-深海冰原任務(wù)
阿爾法部隊(duì)主題本來設(shè)定不錯(cuò)，劇情設(shè)定類似探員打反派，但第三季的深海冰原任務(wù)系列在設(shè)計(jì)上迷之降級(jí)，尤其是這款最大號(hào)套裝，近 450pcs 零件數(shù)，搭了半天就一個(gè)冰塊空心堡壘+單調(diào)發(fā)射器。
場(chǎng)景過于松散、玩法極其有限，發(fā)售一年半就清倉停售，AFOL 圈評(píng)價(jià)很低。
圈內(nèi) AFOL 評(píng)價(jià)：“樂高阿爾法部隊(duì)主題中最浪費(fèi)空間的旗艦款套裝。”
NO.2 樂高 Znap 系列
發(fā)售時(shí)間：1998 年
定位：對(duì)標(biāo) K'NEX 的新型結(jié)構(gòu)件
雖然想走結(jié)構(gòu)拼搭路線，但完全脫離樂高經(jīng)典磚體系，AFOL 和孩子都不買賬。
不到兩年，產(chǎn)品全線下架，被寫進(jìn)《Brick by Brick》作為當(dāng)年市場(chǎng)定位失敗的案例。
今天在二級(jí)市場(chǎng)依然是“最沒人收藏的冷門系列”！
為什么賣不動(dòng)？
脫離經(jīng)典積木系統(tǒng)
沒有 IP 聯(lián)動(dòng)
市場(chǎng)定位混亂
NO.3 樂高 Galidor 系列
發(fā)售時(shí)間：2002 年
定位：動(dòng)作人偶系列
這是樂高進(jìn)軍美國動(dòng)畫市場(chǎng)的一次嘗試，搭配同名動(dòng)畫推出的動(dòng)作人偶套裝。造型新奇但不討喜，動(dòng)畫反響也差。
上市一年多便全系列砍掉，樂高 CEO 克伊爾德曾在采訪中直言“Galidor 是公司歷史上最失敗的系列之一”。
為什么賣不動(dòng)？
動(dòng)畫撲街
模型造型過丑
和樂高積木系統(tǒng)不兼容，AFOL 完全不認(rèn)
NO.4 樂高 Ben 10 系列
發(fā)售時(shí)間：2010 年
定位：動(dòng)作人偶
這是樂高少有的失敗授權(quán)案例，授權(quán)自美國《Ben 10 Alien Force》動(dòng)畫，但受眾太小、造型粗糙，無法與傳統(tǒng)樂高系統(tǒng)兼容。
不到兩年便撤柜，AFOL 圈內(nèi)公認(rèn)的“失敗授權(quán)”。
為什么賣不動(dòng)？
動(dòng)漫粉絲年齡太低，購買力不足
模型造型過粗糙
沒法融入樂高常規(guī)系統(tǒng)
NO.5 樂高 Vidiyo 系列
發(fā)售時(shí)間：2021 年
定位：音樂視頻 AR 互動(dòng)積木
主打 AR 短視頻互動(dòng)玩法，但 APP 體驗(yàn)差，玩法單調(diào)，定價(jià)偏高。
2022 年 8 月樂高官方宣布停產(chǎn)，理由是“未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期”，成為近十年來最快終止的系列之一。
為什么賣不動(dòng)？
APP 體驗(yàn)糟糕
定價(jià)過高
沒有核心玩法，玩一次就膩
2022 年宣告全線停產(chǎn)，AFOL 社區(qū)一片慶祝。
這些冷門，真的有依據(jù)
可能你會(huì)好奇，憑什么說它們是“最差賣座”？來，我們把依據(jù)也一并列清楚：
此外，這些套裝：
在 AFOL 社區(qū)討論榜單常年上榜
產(chǎn)品生命周期異常短，不到正常套裝的一半
當(dāng)年大量清倉甩賣，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格長期低位
說它們是“最慘賣座樂高”，不止是段子，是真正有數(shù)據(jù)、有記錄、有圈內(nèi)公認(rèn)依據(jù)的。
寫在最后：冷門 ≠ 垃圾，失敗也是樂高的勇氣
雖然這些套裝當(dāng)年成績(jī)慘淡，但它們也代表了樂高在不同階段嘗試新玩法、新市場(chǎng)的探索精神。
像 Znap 的結(jié)構(gòu)理念，后來就在機(jī)械組、建筑系列中有了影子。Galidor 的人偶系統(tǒng)，也影響了后來的 Super Heroes 可動(dòng)大人仔。
冷門套裝，也許不賺錢，但卻是樂高歷史里有趣、獨(dú)特的一筆~
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