人民網記者 郭冠華

在繁華商圈看一場露天電影，到博物館“打卡”心儀展覽，身穿漢服沉浸式游覽古鎮，跟著音樂會、演出奔赴一座城……隨著暑期的到來，文旅新產品、新業態不斷涌現，消夏、演出等深度體驗游帶動暑期文旅全面升溫，為“夏日經濟”注入強勁動能。

一地有一地的精彩，一景有一景的獨特。日前，各地依托秀美景色、多彩文化等優勢旅游資源，加大文旅產品供給，發布景區門票減免、半價優惠以及限期免費開放等措施，以進一步激活市場，吸引游客紛至沓來。

今年暑期，云南推出“遇見云南·清涼一夏”暑期系列文化活動，開展夜間文旅消費集聚區提升試點，豐富夜演、夜游、夜購、夜宴等產品，讓大家領略不一樣的“云南之夜”新場景；湖北開啟“知音湖北 繽紛夏日”文旅消費季，包含神農架、恩施利川、十堰武當山等在內的2025湖北十大避暑目的地榜單發布，邀請游客共赴一場酣暢淋漓的山水之約。

上海國際電影節露天放映。主辦方供圖

今年上海國際電影節期間，“電影節+旅游”為上海這座城市帶來新的乘數效應。“露天放映”將電影內容與戶外商圈、歷史建筑融合，不僅用電影鏡頭講述上海故事，更以建筑、商圈展現上海風情，成為消夏游的一道靚麗風景；“一帶一路”生活市集通過嫁接生活日常與電影藝術，豐富電影消費鏈路，推動“文旅商體展”的融合發展，為市民游客打造了集視覺、味覺與文化體驗于一體的沉浸式消費場景，讓人們在家門口也可享受城市“微度假”。

夏季是演出市場的傳統旺季。各地結合當地特色，以個性化的文藝演出打造當地“文旅名片”。在黑龍江哈爾濱，陽臺音樂會、時光音樂會、落日音樂會、草莓音樂節等主題音樂活動，引領游客“跟著音樂去旅行”；在江蘇連云港，夏季海濱音樂節釋放多元音樂魅力，夜空被萬人合唱的聲浪點燃；在福建廈門，莫言劇作《鱷魚》等一系列優秀劇目好戲連臺，“演藝游”扮靚廈門繽紛文藝生活。

2025年6月，參加研學游的孩子在安徽博物院蜀山館參觀圓明園牛首銅像。(圖片來源：視覺中國)

隨著畢業季和暑期的到來，具有濃濃“文化味”的“考后游”“研學游”也迎來小高峰。山西博物院推出“實物呈現+深入解讀+數字延伸”新展陳模式，為游客奉上古今交融的藝術盛宴；良渚古城推出“探秘古城，樂學一夏”暑假研學營，帶領孩子們開啟一段探知悠久文明的驚喜之旅。

此外，記者注意到，7月1日全國鐵路調圖后，更多高鐵選擇沿熱門旅游景區開行。此次新增開的G3763次高速動車組，途經漢中、成都、重慶等地，將秦嶺風光、巴蜀文化、武陵源景色等豐富的旅游資源一線串聯，為暑期出行的旅客勾勒出一條條旅游新通道。

當前，越來越多年輕人重視情感共鳴，深度體驗需求進一步推動旅游市場新業態的興起。各地精心打造出更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產品，呈現“景觀之上的生活”。隨著暑期到來，旅游市場有望迎來新的預訂高峰。

“各地需要更加注重滿足旅游者個性化、品質化、多樣化的旅游需求。”中國旅游研究院院長戴斌表示，生活感與情緒價值是現在文旅目的地的重要吸引力，有品質的、常態化的旅游環境才能持續吸引大家走出家門、擁抱“詩和遠方”。