齊魯晚報·齊魯壹點 張志恒

2025年6月26日，20歲的楊瀚森以首輪第16順位被開拓者選中，不僅刷新了中國球員九年以來的選秀紀錄，更開啟了屬于自己的商業(yè)價值上升通道。這位年僅20歲的中鋒，不僅以其出色的球技和潛力在球場上贏得了認可，更在商業(yè)領域掀起了新的波瀾。

商業(yè)價值“火箭式”啟動

當NBA聯盟主席亞當·蕭華宣布波特蘭開拓者隊用16號簽選中中國球員楊瀚森后，外星人電解質水發(fā)出了祝福海報，李寧則推出他的個人專屬LOGO。這種“選秀即官宣”的節(jié)奏，與當年姚明登陸NBA時耐克、銳步的搶灘模式如出一轍。

（圖片來源：微博@楊瀚森-Hans）

2002年姚明以狀元身份加盟NBA時，中國體育商業(yè)尚處萌芽期，其與銳步7年5000萬美元的合同曾轟動一時。在2007年易建聯第6順位被選中后，也逐步構建起橫跨運動品牌、食品飲料、金融汽車的代言矩陣，巔峰期年收入超5億元。而楊瀚森在登陸NBA前便已李寧簽訂了長達五年的合約，在2025年3月份也跟外星人電解質水進行了商務合作，商業(yè)節(jié)奏明顯更快一些。

這種快速的商業(yè)增長源于多重因素。從數據看，楊瀚森效力青島國信期間，在CBA場均貢獻16.6分，10.5籃板、3助攻、1搶斷、2.6蓋帽。全能的表現與姚明新秀賽季的統治力有相似之處；在時機上看，中國籃球屆九年未現NBA首輪秀的空白，讓商業(yè)品牌對“新面孔”充滿了期待；而從運作看，中方經紀人馬捷與美方Klutch Sport的聯手，復制了詹姆斯的商業(yè)運作模式，里奇·保羅在選秀現場的力挺，更像是為其商業(yè)價值背書。

2023年，李寧便以五年長約簽下了楊瀚森，如今看來堪稱“選秀前投資”的經典案例。其為楊瀚森設計的個人LOGO與馭帥18產品線深度綁定，頗有復制當年耐克為姚明打造簽名鞋的意味。如今押注楊瀚森，顯然是看中其“中國籃球未來門面”的潛在價值。

（外星人電解質水的祝賀海報）

外星人電解質水的入局則更具時效性。選秀當天的官宣，使其成為首個借勢NBA的中國功能飲料品牌。對比當年姚明代言可口可樂、易建聯代言紅牛的案例，外星人顯然深諳“流量即價值”的營銷法則。楊瀚森的“00后新星”標簽與電解質水相對年輕化的消費群體高度契合，其NBA球員身份更能強化“專業(yè)運動補給”的品牌認知。

同時，楊瀚森的商業(yè)價值尚未完全釋放。參考易建聯巔峰期16家公司股東的商業(yè)布局，以及姚明橫跨體育、餐飲、影視的投資版圖，楊瀚森在汽車、金融、科技等領域的潛在合作空間巨大。隨著其在NBA站穩(wěn)腳跟，也有望復制前輩們的商業(yè)路徑。

從“選秀新星”到“商業(yè)IP”

商業(yè)價值的持續(xù)增長仍需賽場表現支撐。姚明雖因傷退役，但通過姚基金、CBA改革等長期布局維持影響力；易建聯之前則憑借持續(xù)的賽場輸出，成為百歲山、TCL等品牌的長期代言人。楊瀚森面臨的挑戰(zhàn)在于，如何在開拓者隊史無前例的中鋒競爭中（艾頓、克林根等球星同處一隊）站穩(wěn)腳跟，避免重蹈周琦“選秀即巔峰”的覆轍。

同時，其商業(yè)團隊的運作能力同樣關鍵。姚明的“姚之隊”與易建聯的US17品牌，均證明專業(yè)團隊對商業(yè)價值的塑造作用。今年1月份，楊瀚森與美方經紀公司克拉馳體育集團簽約。該集團由知名籃球經紀人里奇·保羅創(chuàng)建，其擅長的“股權合作+數字資產”模式，代理過勒布朗·詹姆斯、安東尼·戴維斯、達龍·福克斯等多位NBA球星的商業(yè)板塊。

從行業(yè)角度看，2024年3月全球市場情報公司標普披露數據指出，高達90%的中國成年籃球觀眾都會觀看NBA，這一數字遠高于歐洲甚至美國本土，對NBA來說，挖掘中國觀眾的興趣也尤為重要。而新世代的消費者對體育IP的付費意愿也顯著增強，據艾瑞咨詢數據，2025年中國體育營銷市場規(guī)模預計達2800億元，楊瀚森這類兼具實力與話題性的球員，無疑是品牌爭奪的稀缺資源。

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