在當今社會,戶外運動熱潮正以前所未有的態勢席卷而來。春秋露營、夏季進山、冬天滑雪,“到戶外去” 已然成為城市居民親近自然的日常選擇。
從相關數據便能直觀感受到這股熱潮的洶涌,某平臺數據顯示,在“618”年中大促期間,運動戶外增長遠超預期,戶外鞋服成交增長超 50% ,薩洛蒙、HOKA、凱樂石等多個運動戶外品牌同比翻倍增長。
據國家體育總局發布的報告,中國戶外裝備市場規模在2023年已達到872億元。北京體育大學也有數據指出,截至 2024 年底,我國戶外運動線上消費約2億人次,消費總額超過 3000 億元 。
隨著這股熱潮,戶外運動逐漸呈現出鮮明的特點。一方面,小眾運動不斷走向大眾化。像徒步、露營、騎行等早已成為大眾日常的戶外運動項目,而冰雪運動、水上運動、登山、越野跑、攀巖等項目也在逐步被大眾所接納,甚至探洞、滑翔傘等較為小眾的運動也開始進入大眾的視野。
另一方面,產品場景專業化趨勢明顯。戶外運動的火爆引發了戶外服飾、裝備消費的熱潮,眾多戶外品牌紛紛入駐各大商場。比如西安重點戶外這家公司,作為始祖鳥、猛犸象這些國際大牌的代理商,在全省商場開了幾十個專柜,還運營著西安最大的戶外裝備旗艦店,把許多專業裝備帶到了消費者身邊。
而說到專業裝備,就不得不提聞名戶外圈的Patagonia。這個1973年成立的美國頂尖戶外品牌,靠沖浪攀巖裝備出名,更因環保執念成了行業榜樣。可它家環保理念玩得太狠——限量生產搞得全球門店經常斷貨,在國內更是“有市無價”。但讓人驚喜的是,這個原價都難搶的品牌,最近竟然在唯品會搞起了“折扣活動”。
有人發現,Patagonia很多爆款在唯品會罕見打九折,比如那件白色爆款Logo T恤,唯品會只賣315.9,比海外代購要便宜了近三分之一。結果就是開賣當天,好多熱門款剛上線就被秒空陸續補貨中,許多消費者吐槽搶購速度完全跟不上。
總之,戶外運動熱潮不僅重塑了消費格局,也折射出大眾對健康生活方式的追求。隨著參與門檻降低與專業需求升級,行業正迎來產品創新與場景細分的雙重機遇。這股浪潮將持續推動體育產業與生態保護的深度融合,形成一個環保又可持續的新模式。
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