在當(dāng)今社會(huì),戶外運(yùn)動(dòng)熱潮正以前所未有的態(tài)勢(shì)席卷而來。春秋露營、夏季進(jìn)山、冬天滑雪,“到戶外去” 已然成為城市居民親近自然的日常選擇。
從相關(guān)數(shù)據(jù)便能直觀感受到這股熱潮的洶涌,某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在“618”年中大促期間,運(yùn)動(dòng)戶外增長遠(yuǎn)超預(yù)期,戶外鞋服成交增長超 50% ,薩洛蒙、HOKA、凱樂石等多個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌同比翻倍增長。
據(jù)國家體育總局發(fā)布的報(bào)告,中國戶外裝備市場規(guī)模在2023年已達(dá)到872億元。北京體育大學(xué)也有數(shù)據(jù)指出,截至 2024 年底,我國戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)約2億人次,消費(fèi)總額超過 3000 億元 。
隨著這股熱潮,戶外運(yùn)動(dòng)逐漸呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。一方面,小眾運(yùn)動(dòng)不斷走向大眾化。像徒步、露營、騎行等早已成為大眾日常的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,而冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、登山、越野跑、攀巖等項(xiàng)目也在逐步被大眾所接納,甚至探洞、滑翔傘等較為小眾的運(yùn)動(dòng)也開始進(jìn)入大眾的視野。
另一方面,產(chǎn)品場景專業(yè)化趨勢(shì)明顯。戶外運(yùn)動(dòng)的火爆引發(fā)了戶外服飾、裝備消費(fèi)的熱潮,眾多戶外品牌紛紛入駐各大商場。比如西安重點(diǎn)戶外這家公司,作為始祖鳥、猛犸象這些國際大牌的代理商,在全省商場開了幾十個(gè)專柜,還運(yùn)營著西安最大的戶外裝備旗艦店,把許多專業(yè)裝備帶到了消費(fèi)者身邊。
而說到專業(yè)裝備,就不得不提聞名戶外圈的Patagonia。這個(gè)1973年成立的美國頂尖戶外品牌,靠沖浪攀巖裝備出名,更因環(huán)保執(zhí)念成了行業(yè)榜樣。可它家環(huán)保理念玩得太狠——限量生產(chǎn)搞得全球門店經(jīng)常斷貨,在國內(nèi)更是“有市無價(jià)”。但讓人驚喜的是,這個(gè)原價(jià)都難搶的品牌,最近竟然在唯品會(huì)搞起了“折扣活動(dòng)”。
有人發(fā)現(xiàn),Patagonia很多爆款在唯品會(huì)罕見打九折,比如那件白色爆款Logo T恤,唯品會(huì)只賣315.9,比海外代購要便宜了近三分之一。結(jié)果就是開賣當(dāng)天,好多熱門款剛上線就被秒空陸續(xù)補(bǔ)貨中,許多消費(fèi)者吐槽搶購速度完全跟不上。
總之,戶外運(yùn)動(dòng)熱潮不僅重塑了消費(fèi)格局,也折射出大眾對(duì)健康生活方式的追求。隨著參與門檻降低與專業(yè)需求升級(jí),行業(yè)正迎來產(chǎn)品創(chuàng)新與場景細(xì)分的雙重機(jī)遇。這股浪潮將持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)保護(hù)的深度融合,形成一個(gè)環(huán)保又可持續(xù)的新模式。
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