在當(dāng)今社會(huì)，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮正以前所未有的態(tài)勢(shì)席卷而來。春秋露營、夏季進(jìn)山、冬天滑雪，“到戶外去” 已然成為城市居民親近自然的日常選擇。

從相關(guān)數(shù)據(jù)便能直觀感受到這股熱潮的洶涌，某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在“618”年中大促期間，運(yùn)動(dòng)戶外增長遠(yuǎn)超預(yù)期，戶外鞋服成交增長超 50% ，薩洛蒙、HOKA、凱樂石等多個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌同比翻倍增長。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的報(bào)告，中國戶外裝備市場規(guī)模在2023年已達(dá)到872億元。北京體育大學(xué)也有數(shù)據(jù)指出，截至 2024 年底，我國戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)約2億人次，消費(fèi)總額超過 3000 億元 。

隨著這股熱潮，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。一方面，小眾運(yùn)動(dòng)不斷走向大眾化。像徒步、露營、騎行等早已成為大眾日常的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、登山、越野跑、攀巖等項(xiàng)目也在逐步被大眾所接納，甚至探洞、滑翔傘等較為小眾的運(yùn)動(dòng)也開始進(jìn)入大眾的視野。

另一方面，產(chǎn)品場景專業(yè)化趨勢(shì)明顯。戶外運(yùn)動(dòng)的火爆引發(fā)了戶外服飾、裝備消費(fèi)的熱潮，眾多戶外品牌紛紛入駐各大商場。比如西安重點(diǎn)戶外這家公司，作為始祖鳥、猛犸象這些國際大牌的代理商，在全省商場開了幾十個(gè)專柜，還運(yùn)營著西安最大的戶外裝備旗艦店，把許多專業(yè)裝備帶到了消費(fèi)者身邊。

而說到專業(yè)裝備，就不得不提聞名戶外圈的Patagonia。這個(gè)1973年成立的美國頂尖戶外品牌，靠沖浪攀巖裝備出名，更因環(huán)保執(zhí)念成了行業(yè)榜樣。可它家環(huán)保理念玩得太狠——限量生產(chǎn)搞得全球門店經(jīng)常斷貨，在國內(nèi)更是“有市無價(jià)”。但讓人驚喜的是，這個(gè)原價(jià)都難搶的品牌，最近竟然在唯品會(huì)搞起了“折扣活動(dòng)”。

有人發(fā)現(xiàn)，Patagonia很多爆款在唯品會(huì)罕見打九折，比如那件白色爆款Logo T恤，唯品會(huì)只賣315.9，比海外代購要便宜了近三分之一。結(jié)果就是開賣當(dāng)天，好多熱門款剛上線就被秒空陸續(xù)補(bǔ)貨中，許多消費(fèi)者吐槽搶購速度完全跟不上。

總之，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮不僅重塑了消費(fèi)格局，也折射出大眾對(duì)健康生活方式的追求。隨著參與門檻降低與專業(yè)需求升級(jí)，行業(yè)正迎來產(chǎn)品創(chuàng)新與場景細(xì)分的雙重機(jī)遇。這股浪潮將持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)保護(hù)的深度融合，形成一個(gè)環(huán)保又可持續(xù)的新模式。