作者：劉潤

來源：劉潤（ID：runliu-pub）

我們正在經歷的，不是工具的升級。我們正在經歷的，是規則的重寫。

這是我看完之后，最直觀的感受。

6月8日，卓克老師在得到App做了一場信息量巨大的直播。作為著名的科普作者，得到課程《科技參考》《科學思維課》《卓老板聊科技》《密碼學30講》的主理人，卓克老師長期追蹤科技進展，擅長透過現象拆解科技底層邏輯。

而在這場直播中，卓克老師也分享了他對2025下半年的3大前沿趨勢判斷。分別是，1）AI輸出內容占比越來越高；2）互聯網信息孤島加劇；3）搜索引擎的被迫改變。

我知道。我知道。AI，趨勢……這些詞，你已經聽得夠多了。每天都有人在談，好像也沒什么新鮮的。

但是，今天的我們，可能正站在一個巨大的“范式轉移”的門檻上。大量的變化，可能直接關系著我們的工作、認知，甚至財富。

所以今天，我還是想試著幫你梳理一下，這3大趨勢，到底是什么意思？有些什么樣的變化，正在發生？以及，最重要的，對我們來說意味著什么？

一共10點。與你分享。

喝口水。我們從一個故事開始。

01
AI作坊

《晚飯切記不要吃它！現在知道還不晚！》《你每天都在吃的東西，正在悄悄謀殺你！》……

這樣的內容，你可能或多或少收到過。2022年之前，類似的“養生謠言”，一度在微信的朋友圈、群聊里泛濫。今天，這個不能吃了。明天，那個又不能吃了。后天，基本就只剩西北風了。

但是，你知道嗎？這些內容的背后，其實有一個成規模的產業。

他們在業內，有自己的諢名。一些公司，會組織農村的留守人員，在一棟大樓的格子間里，用一種極其勞動密集型的方式，批量生產這些內容。他們的文化水平也許不高，但足夠勤奮。一篇內容，一兩個小時，干完從構思、拼湊素材到發出的活兒。人力和汗水，維持著這種手工作坊的運轉。

但是，2022年之后，你猜怎么著？

這個產業的中心，開始轉移。內容的風格，也調整成了《至今都讓人無法原諒的10大爛片》《汪峰剛離婚，第五任就被安排好了》這種更需要信息整合能力，看上去也好像更“高級”了的方向。

為什么會這樣？

因為，AI作坊，開始替代手工作坊了。

2024年6月，央視報道了一則新聞。一個年輕人，手握842個微信公眾號，開發了一個前端程序。他只需要在程序里填入幾個關鍵詞，選擇一個方向，比如明星緋聞，比如離奇案件，AI就能自動生成一篇“有鼻子有眼”的文章。一天時間，他就能發出4000-7000篇文章。

天啊。4000-7000篇。那么，成本是多少？

核算下來，每篇的成本，是一分錢……的五分之一。但是，一篇“爆款”，比如他編造的“西安發生大爆炸”，能帶來一塊四毛三的廣告分成。

手工作坊的埋頭苦干，在AI的工業化生產面前，簡直就跟小孩子打架一樣。

當然。講這個故事，不是為了告訴你，“這是一種賺錢方式”。講這個故事，是為了告訴你，一方面，AI正在重塑專業，比如“開了三個小時的會，AI一分鐘就能出紀要”。另一方面，AI也被一些人用來生產垃圾。而隨著生產成本不斷趨近于零，這兩種內容的數量都會呈現出一種爆炸式的增長。

內容的生產規則，開始改寫。于是，一個更加深層次的問題，就會開始浮出水面。

卓克老師稱之為，信息肥胖癥。

02
信息肥胖癥

什么是“信息肥胖癥”？

在物資匱乏的年代，能吃上白米飯，我們就會覺得很幸福。因為很多人還在吃糠咽菜。可是從某天開始，我們所有人，每天吃的，都成了頂級大廚做的、一模一樣的“滿漢全席”。每一道菜，都無可挑剔，都能打95分。一開始，你可能會覺得很幸福。但很快，你就會感到乏味。甚至惡心。

因為AI而爆炸式增長之后，我們見到的內容，可能也會如此。

在AI的世界里，優秀的內容，可能也會變得高度相似。AI為了追求高分，會不斷學習那些被驗證過的“成功經驗”，學習那些最能調動情緒的句式，最符合邏輯的結構，最吸引眼球的標題。然后，無限復制。

這樣一來，內容，就會“趨同進化”。你看到的10篇分析文章，可能用了同一種總分總結構。你刷到的5條短視頻，可能用了同一種背景音樂和剪輯節奏。

它們都很優秀，但它們都很相似。

當這種“相似的優秀”開始泛濫，我們就會每天被動攝入高熱量、高糖分食物。我們會被海量的高分內容淹沒，大腦卻感受不到任何驚喜和真正的滋養，反而會因為信息的過載和同質化，產生深深的倦怠感。

這就是信息肥胖癥。

因為它們都很相似，所以它們都不優秀。

那怎么辦？

這個時候，“粗大的長尾”的價值，反而就體現出來了。

03
粗大的長尾

什么是“粗大的長尾”？

語言學家通過研究“布朗語料庫”，發現過一個有趣的現象。那就是，在海量的英語文本中，我們用于日常交流、寫作，所高頻使用的單詞，可能就是那么幾千個。這幾千個單詞，占據了97.5%的篇幅。而剩下的2.5%，由幾萬個極其低頻的詞匯構成。這些詞匯，在整個語料庫里，可能只出現過一次。比如，某個極其生僻的微生物名字。比如，一種極其罕見的，用來形容諂媚的說法。

這些海量的、低頻的、不那么“標準”的詞匯，就是語言多樣性的“粗大的長尾”。

如果，AI總是用95分的“標準答案”去訓練自己，那你猜，會發生什么？

這個“長尾”，會迅速地消失。AI的語言，會越來越流俗，越來越“正確”，越來越教科書。最終，模型就會因為缺乏多樣性的滋養而“崩潰”，失去創造力。

那么，誰來提供這個“粗大的長尾”呢？

是我們。

是我們每一個活生生的人，在日常聊天、寫作、犯錯，甚至胡說八道中，產生的大量不完美但充滿多樣性的內容。你的一次口誤，我的一次筆誤，一個孩子天馬行空的幻想，一個醉漢顛三倒四的胡話……這些在AI看來充滿“錯誤”的東西，可能恰恰才是維持整個信息生態健康和活力的關鍵。

AI，負責生產標準化的“幸福”。而我們的價值，在于創造“各有各的幸福”。

04
開放的大陸

但有趣的是，內容和信息在井噴。互聯網的“城門”，卻在加固。

什么意思？

我們先把時間，撥回到20年前。

那時的互聯網，是一片開放的大陸。你可以從新浪的一個新聞頁面，輕松地鏈接到搜狐的一個論壇，再從論壇跳轉到一個個人博客。大量的信息，在自由地流動。

這背后，其實要感謝一個叫做“爬蟲”的東西。

什么是“爬蟲”？

互聯網世界里，有一群不知疲倦的“快遞員”。它們每天穿梭在無數的網站之間，不知疲倦地閱讀、記錄每個網站的內容和地址。然后，把這些信息，匯總給搜索引擎公司。比如谷歌。比如百度。

你一搜索，搜索引擎就把這些快遞員記錄下的地址給你。你一點，就去了那個網站。卓克老師說，對于中小網站來說，曾經一度有超過一半的流量，都來自于搜索引擎的引流。

這群快遞員，就是爬蟲。

可是，這群快遞員，總不能想去哪兒就去哪兒吧？

所以，在那個時代，人們又普遍遵守著一個叫做“robots.txt”的君子協定。網站可以通過這個協定，禮貌地告訴所有快遞員，我家歡迎你來，或者，我家不歡迎你。

那是一個相對開放的，互聯的，黃金時代。

但是，這個黃金時代，并沒有持續太久。

為什么？

05
信息孤島

因為大陸上，開始出現了一些極其強大的“王國”。

隨著“超級App”的崛起，它們在自己內部，就形成了一個巨大的、自給自足的流量池。用戶在App內部，就能完成社交、購物、娛樂。它們不再需要，至少不再那么需要搜索引擎這個“中介”來導流。

于是，有的人開始對快遞員關上大門。他們修改自己的“robots.txt”，明確拒絕搜索引擎的訪問。

信息孤島，開始誕生。

這還只是第一階段。之后，戰爭徹底升級。

為什么？

因為AI大模型來了。

訓練AI，需要投喂海量的數據。這些“孤島”里的數據，無論是商品信息、用戶評論，還是社交內容，都成了最誘人的“礦產”。于是，一些人派出的爬蟲，不再是為了給用戶帶路，而是為了給自己的模型挖礦。他們想盡辦法，繞過君子協定，偷數據，甚至委托第三方公司去挖礦，然后把礦石藏在別處，自己偷偷用，以規避法律風險。

這下，游戲規則，徹底改變。

06
數據投毒戰

當然。有挖礦的，自然就有護礦的。

作為反擊，孤島的主人們也升級了防御系統。他們不再僅僅使用簡單的，禁止誰來的“黑名單”，而是采用了更加嚴格的，只允許誰來的“白名單”。更厲害的是，他們開始部署高級的“人機識別”技術，來分辨訪客到底是人，還是偽裝成人的“機器爬蟲”。

怎么分辨？

卓克老師舉了幾個例子。比如，機器爬蟲的鼠標移動軌跡，往往是點到點的直線，加速度恒定。而人的移動則是不規則的曲線。機器滾動頁面的速度，可能是勻速的。而人則是時快時慢。甚至，還會檢測你的“瀏覽器指紋”、IP地址段等等。

一旦發現你是“機器”，他們甚至會給你投喂“有毒”的數據。比如，一些亂七八糟，驢唇不對馬嘴的內容。

用這些毒礦石煉丹，可能就會走火入魔，胡言亂語。

而互聯網，也從一個開放的大陸，分裂成了一個又一個堡壘森嚴的孤島。

07
左右互搏

那么，作為流量最大的分發中樞，搜索引擎的命運，會怎樣？

它開始變得有些“擰巴”。

什么意思？

一方面，以Perplexity AI為代表的新工具，可以直接給你一個總結好的、像聊天一樣的答案。很方便。另一方面，谷歌、百度這樣的傳統巨頭，為了應對挑戰，也開始在搜索結果的最上面，給你一個AI總結的答案，比如谷歌的“AI Overview”。

看上去，很美好。但是，卓克老師分享了一組數據。谷歌在推出這個功能之后，有35%的用戶，看完這個AI給的答案，就心滿意足地直接退出了。他們不會再點擊下面的任何鏈接。

這意味著什么？

谷歌的商業模式，需要你點擊搜索結果。但是，它自己的AI功能，就像一個盡職的管家，在你點擊搜索結果之前，就滿足了你的需求，然后把你送走了。這就等于“截胡”了自己的生意。

這是一個典型的“左右互搏”的商業困境。

同時，那些依賴搜索引擎獲取流量的下游網站，也因為用戶的不再點擊，而面臨“枯水期”。

那怎么辦？

商業世界里，一個模式走不通了，就必然會有新的模式來替代它。

那么，這個新的模式，會是什么呢？

08
免費增值

卓克老師做了一個預測。

未來的搜索，可能會走向一種“免費增值”的模式。

什么是“免費增值”模式？

過去的傳統搜索，就像一個熱心的路人。你問路，他會給你指一堆可能的方向，告訴你“那條路好像可以通”、“這家店似乎有賣”，然后你自己走過去。這個服務是免費的。

而未來的AI搜索，更像一個經驗豐富的“私人向導”或“專車司機”。你告訴他目的地，他直接分析所有路線，過濾掉所有死胡同和假信息，然后一腳油門，把你舒舒服服地“背”到目的地。

但是，這種專車服務，成本更高。

一方面，去“信息孤島”獲取高質量、無污染的數據，需要支付高昂的“過路費”或“購買費”。另一方面，運行AI進行深度分析、推理和總結，也需要消耗算力成本。卓克老師提到，一個復雜問題的回答成本，可能高達幾美元。

所以，未來的模式可能是，大部分簡單的搜索，比如“一公斤等于多少磅”，依然免費。但是，如果你問的是一個非常復雜、需要動用大量AI算力去推理、分析的深度問題，那么，對不起，請付費坐“專車”。可能是一個月20美元的訂閱費，也可能是按次收費。

為優質、高效的信息服務付費，將成為常態。

09
暫時安全

好了。現在，讓我們回到最根本，也最重要的問題。

那么，這一系列的規則變化，對我們來說意味著什么？是不是意味著，很多人就要失業了？

如果，你是一名程序員，那你可能確實會受到比較大的沖擊。

為什么？

因為，AI的進化，也遵循“最小阻力路徑”。它最擅長在規則清晰、數據充足、反饋明確的領域取得突破。而編程和數學，恰好就是這樣的領域。代碼有沒有Bug，一運行就知道。數學題對就是對，錯就是錯。反饋非常清晰。

但是，如果要取代復雜的所謂“白領工作”，那AI至少還要再翻過三座大山。

第一座大山，是數據嚴重缺失。

一個白領每天處理的各種瑣碎、非結構化的任務，本身就是一個“超級粗大的長尾”。比如安撫一個憤怒的客戶。比如協調兩個互相推諉的部門。比如猜測老板一個眼神的含義。這些任務，很難有標準化的數據可供AI學習。AI甚至沒見過你怎么干活。

第二座大山，是反饋極其模糊。

你一項工作做得好不好，你老板可能一個月才給你一次評價，而且評價里可能還夾雜著他的個人情緒。這種稀疏、模糊的反饋，很難讓AI優化自己。它需要的，可能更多是像下棋一樣，每一步都有對錯的即時反饋。

第三座大山，是研發者的偏好。

AI的研發者，天然地會把自己認為“聰明”的任務，比如解奧數題，比如寫代碼，作為AI的優化目標。而對一些他們認為“重復、瑣碎”的工作，比如處理Excel表格、寫會議紀要，缺乏優化的動力。

所以，如果你從事的是一項需要大量人際溝通、處理復雜非結構化問題、充滿創造性和模糊性的工作。那么，也許應該先恭喜你，暫時安全。

10
關于未來

那么，未來呢？

既然短期之內暫時安全，那我們應該做什么，才能在未來更有價值？

身份的轉變，也許是不可避免的。我們要學會從一個“答案的尋找者”，轉變為一個“問題的提出者”和“價值的整合者”。

什么意思？

過去，信息稀缺，誰能更快地找到答案，誰就更有優勢。一個人的價值，很大程度上體現在他掌握了多少信息。但在今天，AI能提供無限的答案。這個時候，答案本身，就變得廉價了。

那么，什么東西，變貴了？

提出一個好問題的能力，變貴了。

一個好問題，能定義邊界，能指明方向，能激發AI產生真正有價值的輸出。它像一把手術刀，能精準地切開復雜問題的核心。未來，人與人之間的差距，很大程度上將是“提問能力”的差距。

同時，如何利用AI這個強大的“外腦”，整合多方信息，識別其中的矛盾和機會，形成自己獨特的洞察，并最終解決一個真實世界的問題，這種整合與創造價值的能力，將是未來最核心的競爭力。

未來，提出一個好問題的能力，提供具體解決方案的能力，是真正的稀缺品。

11最后的話

感謝卓克老師的無私分享。

但是，畢竟篇幅有限，如果可以，我還是會建議你，把這場直播找來完整地看一看。當然，卓克老師的課程、書籍，也都很值得你去學習。

現在，我們再回到卓克老師分享的，他對2025下半年的3大前沿趨勢判斷，1）AI輸出內容占比越來越高；2）互聯網信息孤島加劇；3）搜索引擎的被迫改變，不知道你是不是已經有了更深的體感？

是的。我們正站在一個前所未有的變革路口。AI這個物種，它的進化速度超出了所有人的想象。它正在像水和電一樣，滲透到我們世界的每一個角落，重塑著我們習以為常的一切。

我們感到不安，是因為我們手中的舊地圖，正在失效。我們賴以生存的規則，正在改變。

但是，我們并不是站上了懸崖邊。我們只是站在了一片新大陸的岸邊。

這片大陸，物產豐饒，但也充滿了未知的挑戰。我們每個人，都像第一批登陸的探險家。

有的人，看到的是猛獸和風暴，感到恐懼，選擇留在船上。而有的人，看到的是前所未見的植物和礦藏，他們選擇拿起工具，學習如何與這片大陸共存，如何利用新的資源，去建造一個前所未見的家園。

所以，不要害怕。

我們唯一要做的，就是勇敢地，踏上這片新大陸。

未來的路，就在腳下。

文章為卓克獨立觀點，僅供參考。

THE END