高端新能源品牌想要走量，親民化產品是關鍵。蔚來正通過“多品牌戰略”布局主流市場：樂道主攻20-30萬家庭用戶，全新firefly螢火蟲則鎖定10-20萬級年輕消費群體。其首款車型以“同級唯一支持換電”為核心賣點，搭配個性化設計語言，試圖在比亞迪海鷗（參數丨圖片）主導的小型電動車市場撕開缺口。那么新車能否打動年輕消費者，本期《質選車》為您解答。

一、基本信息及產品亮點

上述官方價格僅代表2025年6月12日的價格，如有變動請以官網為準

firefly螢火蟲是蔚來的第三個品牌，其首款車型與品牌同名。新車共推出2款車型，售價區間11.98-12.58萬元，定位小型車。與此同時，新車還與蔚來共享銷售、服務體系。

firefly螢火蟲的外觀絕對算得上是亮點之一。整車造型由蔚來設計高級副總裁Kris Tomasson主導，利用簡潔、經典的基礎圖形元素，打造出firefly螢火蟲獨有的標志性特征。尤其是車頭配備的三個圓形光環組成的“三重奏”大燈，每個燈組可以單獨控制點亮，擁有多變的燈語。

智能語音交互助手lumo是藏在車機屏幕里的數字生命，時而巧妙指引，時而溫暖互動。在功能上，智能語音交互系統支持雙區域喚醒識別、語音連續識別以及可見即可說。同時，還接入了lumo GPT模型百科數據，知識豐富度與推理能力持續升級，百科問不倒，出行有陪伴。

此外，firefly螢火蟲在儲物空間方面有著獨特的巧思。根據不同車型，前排副駕座椅下和后排座椅下設置了容積可觀的儲物槽。同時，主/副駕中間區域非常實用，扶手下方設置了雙層儲物槽，其前方還配備了杯托，可隨心放置物品或水杯。

雖然新車定位小型車，但firefly螢火蟲配備前麥弗遜、后五連桿式獨立懸架組合，同級罕見。后置后驅配合頂級動態調校，平衡精確路感與舒適乘坐，帶給消費者不一樣的駕乘體驗。

二、產品競爭力分析

從純電小型車細分市場來看，firefly螢火蟲無疑會面對吉利銀河星愿和比亞迪海豚這兩款銷量王。不過由于firefly螢火蟲在品牌定位上還是偏高一些，所以價格上會與其他兩款車型有一定差異。

外觀來看，三款車型有著不同的設計思路。其中，firefly螢火蟲最為個性，標志性元素使其辨識度較高。吉利銀河星愿整車采用更加圓潤的車身線條，看上去比較柔和。比亞迪海豚則主打運動風格，適合男性消費者。

從整體的售價區間來看，2025款吉利銀河星愿的入門車型價格最低，頂配車型價格最貴的則是2025款firefly螢火蟲。車型數量上，2025款比亞迪海豚數量最多，為7款車型。2025款吉利銀河星愿為5款車型，firefly螢火蟲為2款車型。

具體到車輛配置層面，我們挑選了售價盡可能相近的車型。通過對比來看，firefly螢火蟲雖然價格偏貴，但是配置也給到位了。其不僅電動機總功率最大，還采用了同級罕見的后五連桿式獨立懸架，輪轂尺寸也更大，視覺效果更和諧。在配置上，firefly螢火蟲獨享后排側氣囊、前排中間氣囊、場景燈語、雨量感應式雨刷、方向盤加熱以及車內香氛裝置，體驗感更出色。值得一提的是，firefly螢火蟲還是同級唯一支持換電的車型。相比之下，吉利銀河星愿和比亞迪海豚的配置表現稍顯遜色。

三、產品質量&服務趨勢分析

作為全新品牌的首款車型，由于沒有可利用的數據參考，因此我們從品牌實力、技術實力、市場營銷實力等維度進行分析。

蔚來CEO李斌在發布會上表示firefly螢火蟲定位智能電動高端小車品牌，致力于為全球用戶造最好的小車。從品牌來看，蔚來不僅是最早期的造車新勢力之一，根據不完全統計，蔚來汽車的保有量已超過32萬輛，擁有龐大的用戶群體，在純電市場中具有較強的競爭力。此外，截至發稿，蔚來汽車已建設26000+充電樁、3300+換電站，并接入第三方充電樁超126萬根，形成覆蓋家充、超充、換電及目的地充電的全場景補能網絡。

技術實力方面，firefly螢火蟲主要體現在輔助駕駛、硬件配置、設計創新以及用戶體驗等方面。firefly螢火蟲采用了地平線征程計算方案，配備128TOPS算力和24個高性能感知硬件，實現了智能領航輔助NOP，覆蓋了99%的高速及城市快速路。同時，新車還滿足了中歐雙五星安全標準，以全域安全防護體系為用戶出行保駕護航。

在市場營銷上，firefly螢火蟲不僅可以復用蔚來的品牌資源，而且還會將業務拓展到16個對小型車和智能化有強烈需求的國家，其中包括奧地利、比利時、捷克共和國、匈牙利、盧森堡、波蘭和羅馬尼亞等七個歐洲國家。這一戰略計劃的實施，將使firefly螢火蟲品牌在國際市場上占據一席之地。

基于上述維度的分析，可以發現該品牌定位相對高端，具備較強的自主研發能力，同時擁有數量龐大的充電樁。從產品來看，firefly螢火蟲在動力系統、智能化、輔助駕駛等方面具備一定的競爭力。

四、售后服務政策及網點分布

售后服務政策方面，2025款firefly螢火蟲整車質保四年或10萬公里，三電系統質保八年或16萬公里（詳情請咨詢當地經銷商）。

車輛購買后勢必要涉及到車輛的日常保養，這時品牌經銷商門店的數量多少以及分布情況就很重要，甚至會對消費者是否購買該品牌車型產生一定影響。據車質網數據統計，蔚來汽車目前在國內的經銷商門店共320家，覆蓋30個省、自治區和直轄市，其中廣東、浙江以及江蘇省的經銷商數量相對較多（由于firefly螢火蟲共享蔚來營銷體系，故以蔚來經銷商分布情況作為參考）。

總結：

從產品力層面來說，firefly螢火蟲憑借獨具辨識度的造型設計、越級配置表現、人性化儲物空間以及富有駕駛樂趣的調校，成功塑造了小型車市場的“精品”形象，充分滿足了年輕消費者對品質出行的需求。但需要指出的是，盡管該車型已成為蔚來產品矩陣中門檻最低的車型，其定價策略相較同級競品仍顯競爭力不足。考慮到小型車主力消費群體對價格敏感度較高的特性，firefly螢火蟲在市場競爭中或將面臨嚴峻挑戰。