加強專業美發產品組合。

來源| 聚美麗

作者|tt

歐萊雅集團的買買買模式仍在繼續。

此前，歐萊雅集團在6月9日完成了對Medik8的收購，時隔二十一天又一品牌被其收入麾下。

6月30日，據歐萊雅集團官方新聞報道，已簽署協議收購護發品牌Color Wow，但收購金額未披露。收購后，該品牌將歸入歐萊雅集團的專業美發產品部。

△圖源：歐萊雅集團官網

對此，歐萊雅集團專業美發產品部總裁Omar Hajeri表示：“我們非常高興地歡迎Color Wow 加入歐萊雅大家庭，此次收購將使我們在護發和造型類別中站穩腳跟。我們相信Color Wow的巨大潛力，我們的目標是將Color Wow打造成全球強大品牌。”

據外媒VOGUE BUSINESS報道透露，Color Wow的崛起和被收購反映了美容領域的更廣泛變化，同時也說明了消費者對功效和成分透明度的需求正在重塑，尤其是頭發和身體護理類別。

又收購一高端品牌

據歐萊雅集團官方報道稱，Color Wow由Gail Federici于2013年創立，是全球發展最快、最具創新性的專業護發品牌之一。截至目前，Color Wow擁有130多個美容獎項，有包括“XL Bombshell Volumizer”和“Dream Coat”的明星產品。同時，該品牌實行全渠道營銷，目前已經在沙龍、選擇性分銷和電子商務平臺中銷售。

雖然作為高端的護發品牌，Color Wow卻以親民的價格，實現了高水平的護發效果。

據其官網顯示，商品價格在24美元(人民幣約171.92元)-46美元(人民幣約329.53元)之間。

△圖源：Color Wow官網

回到此次歐萊雅集團收購一事，對Color Wow來說，成功歸入歐萊雅集團品牌矩陣，意味著將有機會邁向更大的平臺。

“加入歐萊雅對整個Color Wow團隊來說，是一個難得的機會，這將為Color Wow的持續成功奠定基礎，并有助于將我們的創新推向新的高度。”Color Wow創始人兼首席執行官Gail Federici如是說道。

目前，歐萊雅集團的專業美發產品部門擁有卡詩(Kérastase)、雷德肯(Redken)等品牌，隨著Color Wow的加入，該部門品牌數量將增至10個，進一步強化其專業美發產品組合和提高全球增長潛力。

△圖源：歐萊雅集團官網

值得注意的是，作為美妝界的收購愛好者，歐萊雅集團平均每14個月收購一個品牌。

據不完全統計，自1967年起，歐萊雅集團至少已將44個品牌收歸麾下。

為此，聚美麗不完全統計了歐萊雅集團近年來的收購情況，如下圖所示，歐萊雅集團近三年來的四次收購中，三個均為高端品牌。同時涉及護膚護發美妝等多個領域，進行品牌矩陣的全面布局。

其中，歐萊雅集團對伊索的收購更是達到了25.25億美元(人民幣約180.88億元)，是其史上最大的收購案。

美容行業專家預測，隨著2025年和2026年并購活動的加速，此類交易將變得越來越普遍。優先考慮科學依據配方、在專業渠道(如沙龍和護膚診所)中表現良好，并獲得專家認可的護發、護膚和身體護理品牌，因其以結果為導向的吸引力而備受追捧，這也在一定程度上表明了持續的增長潛力。

洗護發成新熱門？

近年來，隨著彩妝和護膚領域的并購活動放緩，洗發水行業市場規模持續增長。護發品類或許是下一個大熱門。

據Fortune Business Insights報告預測，全球洗發水市場預計將在2032年前增長至565.4億美元(人民幣約4050.30億元)，年均增速達到5.71%。

在此背景下，分析歐萊雅集團近年來專業美發產品部門業績也可以看出，其此次收購護發品牌絕非偶然。

2024年，得益于針對特定發質的新品發布，護發品成為歐萊雅集團增長第二快(僅次于香水)的品類。

此外，歐萊雅集團專業美發產品部門的銷售額已經連續四年增長，2021年甚至高達24.8%，后雖受疫情影響增速放緩，但仍保持增長。這也意味著專業美發產品部是歐萊雅集團，實現業績增長不可忽視的重要業務部門。

除歐萊雅集團外，其余國際巨頭也已早早入局，想要在洗護賽道分一杯羹。

快消巨頭聯合利華在2023年收購了生物科技護發品牌K18；漢高在2024年收購了寶潔旗下沙宣(Vidal Sassoon)品牌及其大中華區相關頭發護理業務，補充了漢高消費品牌在本土市場的業務組合，填補其高端頭發護理領域的空白。

雖然當前國際品牌憑借強大的品牌效應以及豐富的產品線，占據了洗護行業的主導地位，但是隨著國產品牌的不斷崛起，如阿道夫、拉芳等品牌，通過不斷創新和差異化競爭，在洗發水市場中逐漸嶄露頭角。

一位資深行業觀察人士是這樣概括30多年來的洗護階段性變遷：1.0階段，以寶潔為代表，解決基礎清潔；2.0階段，以阿道夫為代表，解決愉悅相關；3.0階段，頭皮微生態，進入功效時代，還沒定論。

上述種種，都說明了洗護發行業仍有巨大前景，相信在未來，全球洗護的市場競爭將更加激烈。誰能更準確地抓住市場趨勢和消費者需求，誰就能搶占更多份額。

回到此次歐萊雅集團收購Color Wow一事，整體而言，該品牌無論是在專業定位，還是在全渠道的深厚積累，都將成為歐萊雅集團拓展護發領域的競爭優勢。這也意味著，Color Wow的加入，會為歐萊雅集團帶來新的可能。

注:文中1美元≈7.16元

消息來源：歐萊雅集團官網、FASHION NETWORK、VOGUE BUSINESS

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責任編輯：高高

逸仙電商創始人黃錦峰，與上美股份CEO呂義雄的高峰對話：因為喜歡，上美得以成立。一旦數據成立，上美必傾巢而出。

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