天津
7月2日，近日，瑞幸咖啡位于美國紐約曼哈頓的兩家 PICK UP 快取店開啟試營業(yè)。此次試營業(yè)門店分別位于紐約中城和毗鄰紐約大學（NYU）的華盛頓廣場公園，兩地均處曼哈頓核心地帶。
瑞幸咖啡聯合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹一表示：“美國作為全球最大咖啡消費市場，擁有深厚的咖啡文化，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要戰(zhàn)略市場。自2023 年以來，瑞幸咖啡逐步開拓亞洲市場，如今全球門店總數已突破 2.4萬家。此次進軍美國，我們將憑借持續(xù)快速的產品創(chuàng)新、數字化運營體系以及優(yōu)質的全球化供應鏈，為美國市場帶來更多元化的咖啡選擇和新鮮的消費體驗。”
在進入美國市場時，瑞幸咖啡進行了多層面的本土化調整和創(chuàng)新。
運營方面，瑞幸咖啡考慮美國消費者需求和習慣，引入全套智能化設備，員工掃碼即可快速完成飲品定制。同時，瑞幸咖啡 APP 接入 Apple Pay、PayPal 等本地主流支付方式，實現“線上點單 + 到店自取”。
另外，瑞幸咖啡還推出一系列優(yōu)惠活動。消費者下載 APP 可享新人優(yōu)惠，還可參與抽獎贏“全年免費咖啡”大獎。此外，參與線下快閃巴士互動、社交媒體打卡，可兌換限量版周邊禮物。
菜單設計上，美國門店融合經典與創(chuàng)新元素。消費者可品嘗美式、經典奶咖等經典咖啡，也能享受生椰拿鐵、絲絨拿鐵等國內爆款飲品。針對美國市場，新增風味冷萃、生咖系列飲品，瑞納冰系列推出夢幻草莓和芒椰日出等創(chuàng)新口味。
截至 2025 年第一季度末，瑞幸咖啡全球門店總數達 24097 家，第一季度凈新開門店 1757 家，覆蓋中國（含香港）、新加坡、馬來西亞等地，商品交易總額（GMV）突破 104 億人民幣。
轉自：新浪科技
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