當(dāng)前劇集市場中，女性觀眾仍是消費(fèi)主力與口碑發(fā)酵的核心引擎，德塔文盤點(diǎn)2024-2025年度女性熱門劇集的觀眾數(shù)據(jù)畫像發(fā)現(xiàn)，女性受眾對古裝劇與都市劇兩大品類的偏好度顯著較高。

具體而言，都市現(xiàn)偶、都市職場、現(xiàn)實(shí)議題、現(xiàn)象古偶、女性勵(lì)志、奇幻仙俠六大細(xì)分類型，在女性觀眾群體中展現(xiàn)出突出的覆蓋率、用戶粘性及社交討論熱度，共同構(gòu)成當(dāng)前劇集領(lǐng)域最受關(guān)注的垂直賽道。

圖源：德塔文科技

縱觀劇集市場的變化可以看出，當(dāng)短視頻、短劇逐漸瓜分長劇用戶注意力時(shí)，長劇靠單劇爆款拉新突圍的模式有著越來越高的不確定性，而劇場化運(yùn)營更具有穩(wěn)定輸出高品質(zhì)內(nèi)容的能力。

其內(nèi)容矩陣兼具深度與廣度，能有效激活不同代際、不同興趣圈層的女性受眾，使劇場品牌與"她經(jīng)濟(jì)"消費(fèi)趨勢形成深度共振。本文中對女頻劇集劇場化的研究，也能有效提煉當(dāng)前以平臺(tái)為單位的女性用戶的觀劇偏好，反哺制作端。

01

女頻劇神仙打架

劇場化趨勢成突圍方向

女性觀眾固然長期都是劇集市場的主流用戶，但在女性審美更新迭代、觀劇需求日益多元化、精品化的背景下，女性劇集如何實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，已然是各大平臺(tái)角逐市場占有率的核心勝負(fù)手；內(nèi)容賽道內(nèi)卷加劇，用戶對情感深度、現(xiàn)實(shí)共鳴與制作質(zhì)感的要求持續(xù)攀升，一場圍繞女性敘事的品質(zhì)化戰(zhàn)爭已然打響。

在此背景下，平臺(tái)方如何精準(zhǔn)捕捉并滿足流動(dòng)的用戶需求，成為破局的關(guān)鍵。優(yōu)酷“生花劇場”的實(shí)踐提供了一個(gè)值得關(guān)注的樣本。憑借《難哄》《蠻好的人生》《墨雨云間》《度華年》《珠簾玉幕》等作品，形成供應(yīng)不同女性群體的內(nèi)容矩陣，在德塔文等權(quán)威數(shù)據(jù)榜單上，長期霸榜TOP席位，綜合市占率持續(xù)領(lǐng)跑。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)德塔文2024年電視劇白皮書統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，優(yōu)酷生花劇場在優(yōu)酷年度劇集熱度榜中占據(jù)三席——《墨雨云間》《度華年》《珠簾玉幕》分列TOP1/TOP2/TOP4。2025年至今，生花劇場也持續(xù)上新，豐富其內(nèi)容布局，覆蓋了都市情感、職場勵(lì)志、古裝愛情等多個(gè)品類。在2024-2025年至今的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，《難哄》（都市現(xiàn)偶）、《蠻好的人生》（都市職場）、《墨雨云間》（現(xiàn)象古偶）還分別登頂所屬賽道Top1，印證了生花劇場在女性敘事領(lǐng)域的全品類開發(fā)能力。

圖源：德塔文科技

而騰訊視頻的爆款《與鳳行》《玫瑰的故事》《九重紫》、芒果TV的《小巷人家》《國色芳華》、愛奇藝的《我的阿勒泰》等劇集，則從不同角度展示了女性力量。無論是“一女四男”的CP設(shè)定、雙強(qiáng)雙A的復(fù)仇定位還是在草原上無欲無求的灑脫狀態(tài)，皆令觀眾窺見了新生代女性的全新選擇。

從類型分布看，古裝劇與都市劇依然是承載女性向內(nèi)容的兩大主陣地。據(jù)德塔文2025半年度女性熱門劇集盤點(diǎn)，2024.06.01-2025.06.30播出類型劇集中，古裝劇和都市劇分別為72部，64部，遙遙領(lǐng)先其它類型劇集，這與女性觀眾追劇的需求高度吻合。尤其在古裝賽道，憑借成熟的工業(yè)化制作水準(zhǔn)、極致的情感濃度與獨(dú)特的東方美學(xué)，《墨雨云間》《九重紫》《永夜星河》等劇集穩(wěn)定地貢獻(xiàn)著高熱度內(nèi)容，成為維系用戶黏性的“壓艙石”與價(jià)值高地。

圖源：德塔文科技

而在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域，以《玫瑰的故事》為代表的現(xiàn)象級作品，則展示了另一種破圈路徑。劇集于精準(zhǔn)捕捉到女性群體更迭審美，以“女性自我探索與成長”為核心敘事軸，通過塑造出彩女性角色和深挖女性議題獲得高關(guān)注，打破了圈層壁壘，引發(fā)了跨越年齡與身份的公眾討論，實(shí)現(xiàn)了從“好劇”到“社會(huì)現(xiàn)象”的躍升。

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綜上所述，在女性敘事已成為行業(yè)核心戰(zhàn)場，觀眾審美與需求日益精細(xì)化的背景下，各平臺(tái)雖均有佳作涌現(xiàn)，但優(yōu)酷生花劇場的實(shí)踐路徑尤為突出。它不滿足于單點(diǎn)爆款的打造，而是通過系統(tǒng)化的劇場品牌運(yùn)營以及覆蓋多元圈層的內(nèi)容矩陣布局，構(gòu)筑了強(qiáng)大的競爭壁壘。

其成效不僅體現(xiàn)在《墨雨云間》等單劇的現(xiàn)象級熱度上，在今日發(fā)布的《德塔文2025半年度女性熱門劇集盤點(diǎn)》中，年度優(yōu)秀劇集榜單共18個(gè)席位，優(yōu)酷獨(dú)占7席，充分展現(xiàn)其內(nèi)容產(chǎn)出的穩(wěn)定性與品質(zhì)把控能力。因此，優(yōu)酷生花劇場不僅在女性內(nèi)容賽道形成顯著的領(lǐng)跑態(tài)勢，更成為行業(yè)“劇場化”運(yùn)營的成功范式。

02

長視頻劇場戰(zhàn)至終局

差異化運(yùn)營成破局關(guān)鍵

如今，各大平臺(tái)在劇場化方面動(dòng)作頻繁。在女性題材方面，愛奇藝戀戀劇場以古偶、現(xiàn)偶作為重點(diǎn)題材，主要服務(wù)于年輕女性觀眾；騰訊視頻的螢火單元提供的內(nèi)容聚焦先鋒議題和態(tài)度表達(dá)；芒果TV的季風(fēng)劇場是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的周播劇場，對各類題材包羅萬象，不指向明確的女性題材；而優(yōu)酷生花劇場的受眾拓寬到各個(gè)年齡段的女性觀眾，持續(xù)產(chǎn)出爆款的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位、持續(xù)的內(nèi)容深耕和創(chuàng)新的運(yùn)營模式。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

首先，在戰(zhàn)略定位方面，生花劇場以滿足用戶需求為主要目標(biāo)，旨在為各個(gè)年齡段的女性用戶提供多元化、快節(jié)奏、輕量化、高爽感的精品劇集。

其次，在內(nèi)容深耕方面，生花劇場明確以當(dāng)代女性為核心受眾，精準(zhǔn)定位并深入理解其情感需求與精神向往，比如成長痛點(diǎn)、職場壓力、家庭平衡、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)、精神向往等，為女性觀眾提供情感宣泄口與精神慰藉：

典型如《墨雨云間》，聚焦女性在絕境中的反抗與重生，呼應(yīng)“女性力量崛起”的集體情緒，滿足對觀眾對大女主“爽感”和“掌控感”的需求；《惜花芷》展現(xiàn)女性在家族興衰中的智慧與擔(dān)當(dāng)，探討女性互助、責(zé)任與個(gè)人成長，契合對大女主格局和傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞話題的興趣。近期熱播的《蠻好的人生》則深入刻畫中年女性在職場背叛與婚姻破裂的雙重危機(jī)中實(shí)現(xiàn)自我救贖的歷程，將女性的韌性與生命力具象化。

圖源：《蠻好的人生》官微

這些作品在愛情主線基礎(chǔ)上，大膽融合多元化要素，拓寬內(nèi)容邊界，保持新鮮感與深度，不走工業(yè)糖精與套路化的甜寵模式，確保每部劇集都有鮮明記憶點(diǎn)。

圖源：《難哄》官微

生花劇場旗下的部分作品，呈現(xiàn)出較為顯著的內(nèi)容差異化特征。例如，《難哄》的“雙時(shí)空交錯(cuò)”情節(jié)指數(shù)高達(dá)16.08，意味著這一內(nèi)容要素在2025年現(xiàn)偶題材中頗為少見，在同一題材的甜寵劇中走出了差異化路線。

圖源：德塔文科技

《蠻好的人生》具有類似特征。該劇的稀缺性，首先在于聚焦非常規(guī)人物關(guān)系，年齡差、渣男情節(jié)稀缺指數(shù)高達(dá)24.12，展現(xiàn)出了該劇在都市職業(yè)賽道中的內(nèi)容創(chuàng)新。這些創(chuàng)新劇集也奠定了生花劇場不走尋常路的敘事基底。

圖源：德塔文科技

通過受眾畫像可以看出，生花劇場通過精準(zhǔn)的差異化內(nèi)容策略，在不同賽道均實(shí)現(xiàn)了對核心觀眾的有效吸引。其古裝劇聚焦“女性敘事”進(jìn)行品質(zhì)升維，用戶畫像更為清晰，平均TGI表現(xiàn)顯著高于品類均值。

圖源：德塔文科技

其都市劇則通過融合多元題材拓寬內(nèi)容邊界，成功破圈，TGI同樣超越市場平均水平。這種雙線并進(jìn)、精準(zhǔn)施策的打法，不僅驗(yàn)證了其敏銳的市場洞察力，也為其構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容護(hù)城河。

圖源：德塔文科技

03

女性劇集出海：

從內(nèi)容輸出到文化破圈

時(shí)下，女性劇集在全球的影響力不斷提升。《苦盡柑來遇見你》呈現(xiàn)了三代堅(jiān)韌不拔的女性力量傳承，堪稱今年的催淚彈，《善意的競爭》將視角對準(zhǔn)了女高中生面臨的重壓，女性敘事正在不斷進(jìn)化為全球流媒體的內(nèi)容硬通貨。

在這樣的背景下，國產(chǎn)劇出海成為了長視頻平臺(tái)開拓增量用戶的全新增長曲線，各大平臺(tái)紛紛將女性劇集作為內(nèi)容出海的戰(zhàn)略重心。愛優(yōu)騰芒紛紛以各自的海外客戶端iQIYI、YOUKU、WeTV、Mango TV為陣地，從古裝傳奇到都市情感，一批批優(yōu)秀的國產(chǎn)女性劇集成功登陸海外。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

然而近年來，劇集的出海路徑已不再局限于傳統(tǒng)發(fā)行，而是呈現(xiàn)出“自營+授權(quán)”的復(fù)合模式。例如，優(yōu)酷的《墨雨云間》、騰訊視頻的《折腰》不僅在自家海外平臺(tái)同步熱播，更登陸Netflix等國際主流流媒體，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的熱度共振；而芒果TV的《國色芳華》則通過展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為“華流”文化軟實(shí)力輸出的優(yōu)秀案例。這種模式不僅放大了劇集的影響力，也對平臺(tái)方的全球化運(yùn)營能力提出了更高要求。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在此之中，優(yōu)酷“生花劇場”的探索尤為值得關(guān)注。根據(jù)Mydramalist數(shù)據(jù)，目前亞洲第一的作品是9.4分的《苦盡柑來遇見你》，而《難哄》《墨雨云間》《惜花芷》分別為8.9分、8.8分、8.7分，成為國產(chǎn)劇集出海的標(biāo)桿性作品。上述作品通過塑造多元女性形象與情感敘事，在跨文化語境中實(shí)現(xiàn)有效傳播。其展現(xiàn)的女性成長主題與情感共鳴點(diǎn)，正是“生花劇場”品牌想要傳遞給全球觀眾的核心價(jià)值。

圖源：《惜花芷》官微

由此看來，生花劇場已經(jīng)逐漸成為海外觀眾心中“精品華語女性劇集”的代名詞。未來亟需進(jìn)一步優(yōu)化海外發(fā)行策略，建立長效運(yùn)營機(jī)制，讓更多兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代精神的中國“她故事”閃耀世界舞臺(tái)。

如今，劇場化運(yùn)營不僅是內(nèi)容廠牌的標(biāo)志，更成為一種全新的文化現(xiàn)象。期待各大劇場都能持續(xù)突破創(chuàng)作邊界，以更先鋒的視角、更動(dòng)人的敘事、更廣闊的世界舞臺(tái)，重新定義女性內(nèi)容的新高度，讓中國“她故事”之花，綻放在世界上的每一個(gè)角落。

04

破局與前瞻：

女性劇集賽道的下一程，走向何方？

隨著女性劇集市場進(jìn)入存量競爭階段，同質(zhì)化題材與扁平化角色塑造已難以滿足觀眾日益提升的審美標(biāo)準(zhǔn)與情感需求。未來女性劇集的核心增長點(diǎn)，將不再依賴于對現(xiàn)有成功模式的簡單復(fù)制，而是取決于題材的復(fù)合創(chuàng)新與角色的深度突圍。

從題材層面看，未來的趨勢將是從單一的情感或職場敘事，轉(zhuǎn)向更具復(fù)合性的“她+X”模式。這意味著創(chuàng)作者需突破傳統(tǒng)大女主、婚戀等固有題材框架，在科幻、懸疑、職場競技等新興領(lǐng)域探索 “她敘事” 的可能性；在角色塑造上，未來女性角色需摒棄非黑即白的角色設(shè)定，通過展現(xiàn)女性在多重社會(huì)身份下的矛盾與成長，構(gòu)建更具現(xiàn)實(shí)參照性的人物圖譜，它可能不是外化的成功，而可以是內(nèi)化的堅(jiān)韌、是面對失敗的勇氣、是打破常規(guī)的智慧。

圖源：《蠻好的人生》官微

從內(nèi)容趨勢來看，具備社會(huì)議題穿透力、女性視角沉浸感與情感共鳴力的作品，將成為引領(lǐng)市場升級的關(guān)鍵。這類劇集不僅需要通過細(xì)膩的敘事引發(fā)觀眾共情，更要通過對性別議題的深度探討，構(gòu)建更具現(xiàn)實(shí)觀照意義的 “她世界” 圖景。

歸根結(jié)底，我們期待創(chuàng)作者以沉浸式的女性視角來觀察世界、講述故事、引發(fā)共情，從而引領(lǐng)女性劇集賽道進(jìn)入下一個(gè)更具活力、深度和影響力的發(fā)展階段。女性觀眾也渴望在熒幕上看到更廣闊、更真實(shí)、更復(fù)雜的“她世界”和“她人生”。

撰稿：雨過炊煙

責(zé)編：胡胡

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