在單一的交易和物質(zhì)滿足之外，文化、體驗、情緒等精神層級的內(nèi)容，越來越多地成為商業(yè)的一部分。我們迫不及待地想具象地知道，未來城市的商業(yè)，究竟會如何呈現(xiàn)在我們面前？

在彭州，我們找到了樣板。夏日的彭州，消費活力如潮水般涌動，這座城的市井溫度與產(chǎn)業(yè)脈搏悄然共振。作為成都市8個縣市新城之一，彭州的實踐積極響應(yīng)了成都市縣市新城高質(zhì)量發(fā)展大會精神，在“新消費旅居目的地打造”方面，彭州的模式在一定程度上揭示了城市新型商業(yè)生態(tài)的趨勢，為縣域經(jīng)濟(jì)與文化商業(yè)融合發(fā)展探索了一條新的路徑。

過去，商業(yè)發(fā)展主要通過商品化、媒體傳播和品牌合作等方式，但隨著消費趨勢變遷，人文經(jīng)濟(jì)價值凸顯，城市商業(yè)需要更多關(guān)注商業(yè)本身之外的延展內(nèi)容。

“龍興龘龘·彭州非遺音樂大集”、“被龍興寶塔光影大秀硬控整個假期”、“2025成都國際非遺節(jié) ‘天府藥市?彭州有戲’活動”、“韻起龍興 花YOUNG華服藝術(shù)節(jié)”等相關(guān)話題內(nèi)容持續(xù)在社交平臺火熱，“彭派之城”的標(biāo)簽深深刻寫進(jìn)了消費者的旅行日志中。

可見，打造一個商業(yè)、文化與藝術(shù)共生的生態(tài)，形成強(qiáng)烈的“人文氣質(zhì)”，才能持續(xù)吸引人群，帶動城市打開新發(fā)展空間。何為“商業(yè)的人文氣質(zhì)”？彭州的答案是：利用公共藝術(shù)活動、文藝及科技亮眼業(yè)態(tài)吸引客群，提供高附加值的消費體驗與情感價值，為全家同樂創(chuàng)造愉悅空間，并通過體驗消費與配套業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化營業(yè)收入。

放大公共藝術(shù)吸引力

“人文氣質(zhì)”強(qiáng)勁吸粉

對當(dāng)代青年來說，與“什么都買得到”的網(wǎng)購相比，線下商品豐富度明顯受限，他們有著更高層級的精神需求，也給線下商業(yè)生態(tài)的發(fā)展提出了更多挑戰(zhàn)。為了吸引他們，彭州的策略是用文化藝術(shù)、互動體驗業(yè)態(tài)營造強(qiáng)烈的人文氣質(zhì)，激活商業(yè)生態(tài)的吸引力。

龍興廣場光影秀

春節(jié)期間，龍興廣場人山人海，晚上整點時段，連場的光影秀表演，讓上萬市民現(xiàn)場沉浸式體驗了“光影賀新春”的震撼與美好。光影秀融合彭州春夏秋冬四時風(fēng)光，分為“山水彭州”、“文旅彭州”、“祈福安康”、“龍年龍興”四個篇章，呈現(xiàn)了一場充滿年味與煙火氣的新春視覺盛宴！

“雙展”現(xiàn)場

持續(xù)開展的藝術(shù)活動是這里的另一大亮點。今年4月，2025年四川省畫院聯(lián)席會暨第七屆四川省畫院中國書畫雙年展和“龍門春天 繁花灼灼”成德眉資同城化政協(xié)書畫聯(lián)展在百里一·龍興集盛大開幕。參展作品根植于巴蜀大地的文化土壤，充分展現(xiàn)了四川書畫藝術(shù)的獨特魅力和時代風(fēng)貌。

剛剛?cè)雽W(xué)川美的@MOMO特意為展覽而來：“今天非常滿足，我仿佛也成為了眾多作品的一部分，真是意義深刻，對我未來的創(chuàng)作一定會有很大幫助！”

“蒼穹之上·龍門山之巔”首屆中國彭州山地攝影周

同月，以“蒼穹之上·龍門山之巔”為主題的首屆中國彭州山地攝影周在百里一·龍興集舉行，全球15名攝影名家和100余名攝影愛好者的400余幅作品精彩呈現(xiàn)。

無論是光影秀還是藝術(shù)展，都免費向市民游客開放，通過豐富、優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)化內(nèi)容，吸引不同年齡段的廣闊客群，為消費者帶來年輕人好友打卡、全家人親子同樂等多種社交、互動、娛樂空間，并通過體驗消費與配套業(yè)態(tài)促成消費轉(zhuǎn)化。

注重情緒價值

閑適感與社交感彌漫全場

與追求精神滿足相通，當(dāng)代青年的消費觀也向精神需求靠攏，體驗型消費所帶來的幸福感、滿足感，正是新生代消費者熱切所求。意識到這一點，彭州打破傳統(tǒng)商業(yè)體的常規(guī)模式，以自由開放的視角，引入多元體驗型業(yè)態(tài)，打造集休閑、娛樂、文化與購物于一體的全方位消費新體驗。

彭州萬達(dá)廣場人潮涌動，這個將商業(yè)與藝術(shù)、文化、時尚、社交等元素有機(jī)融合的聚集地，將商業(yè)場景打造為生活體驗空間。無論是在萬達(dá)影院度過電影時光，在咖啡店小憩品飲，還是在電玩城暢玩一個下午，都給消費者帶來無限新鮮感。

在彭州工作了10年的@小宋分享說：“作為工作生活在這里的市民，以前覺得彭州的好理所當(dāng)然，但近一兩年，更覺得我在一個購物之城里生活，宜居、有趣。”

“笑扯劇場”現(xiàn)場照

首次落地彭州的多喜劇形式表演新空間劇場品牌「笑扯劇場」在百里一·龍興集再造爆款，這樣的新空間劇場，讓本就熱鬧的街區(qū)人潮涌動，各種消費場景和業(yè)態(tài)串聯(lián)其中，皆是流動的豐盈。

而這種閑適的生活感，也延伸到了戶外。在百里一·龍興集，每走幾步便有一處可供休息的公共座椅，環(huán)繞著青綠植物，在這個商業(yè)場所營造出一個個可與自然親密接觸的小憩之地。身旁是溢滿湖面的荷葉，不遠(yuǎn)處是自在遨游的游魚，呼吸久違的自然氣息，讓身心盡情舒展，在繁華中體驗不一樣的松弛感。

“矢志創(chuàng)新發(fā)展 建設(shè)科技強(qiáng)國”2025年彭州市科技活動周

青年在生活社區(qū)享受雅靜時光，也樂意探索前沿科技，體驗心跳加速。近日，“矢志創(chuàng)新發(fā)展 建設(shè)科技強(qiáng)國”2025年彭州市科技活動周在彭州萬達(dá)廣場成功舉辦。六大主題展區(qū)、VR虛擬現(xiàn)實、無人機(jī)模擬飛行等豐富互動體驗，帶領(lǐng)觀眾探索樂趣，充分感受科技魅力。

高附加值的體驗型商業(yè)模式，為彭州注入強(qiáng)勁動能，“驚喜”“超出片”“還想來”成為游客評價中的高頻詞。回想在彭州的三天行程，游客李先生和家人都依依不舍：“沒想到彭州變化這么大，以后我們打算關(guān)注這邊的活動，常來玩！”

彭州用一系列高藝文屬性、高附加值、鏈接情感的消費體驗，營造了切中當(dāng)代青年需求的商業(yè)新生態(tài)，塑造出獨特的人文氣質(zhì)，成功點燃人們對彭派之城的更多期待。

商業(yè)的底層邏輯

古老而簡單——“讓消費者滿意”

彭州準(zhǔn)確切中目標(biāo)客群

物質(zhì)和精神的雙重需求

在樸素的邏輯之上創(chuàng)造了絢爛的生態(tài)

或許很快

我們身邊會“長”出更多類似的商業(yè)

它們將會帶來美好生活的新姿態(tài)

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期數(shù)：3444期

文字：劉代萱

圖片：張勇 張鴻 喬剛 胡勝 四川石化 百里一·龍興集 品鑒彭州

編輯：劉代萱 責(zé)編：鄧茹月 審核：祁文靜

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