以一棵松茸書寫“中國成分”新可能。

來源| 聚美麗

作者|謝耳朵

曾經，從寶潔的煙酰胺到歐萊雅的玻色因，這些由國際巨頭定義的明星成分，牢牢占據了中國消費者的心智，也成為其認知品牌的重要標簽。

但中國化妝品行業的故事發展到今天，伴隨著“透明質酸”“環肽”等標志性“中國成分”的涌現與成熟，市場見證了本土科研力量的厚積薄發，“中國成分”的星火已然燎原。

一個新命題也隨之而來：如何在群星閃耀中脫穎而出，建立鮮明的品牌識別度和核心競爭力？

作為一個成立5年的專注松茸功效護膚的新國貨品牌，稀物集以云南香格里拉珍稀松茸為原點，在科學與文化的交匯處，讓我們看到了關于中國企業講述中國成分的另一種可能。

稀物集最初為什么會錨定松茸這個中國成分？在確定松茸為品牌核心差異點后，稀物集又是如何進行科研探索和品牌塑造的？

在6月19日聚美麗聯合稀物集主辦，以“中國成分主權計劃”為主題的2025中國科學品牌大會上，稀物集品牌創始人黃楚杰及研發總監胡露給我們做了詳細的分享。

緣起：松茸，一個具有中國地域特色的原料

作為行業老兵，黃楚杰自1995年進入化妝品行業以來，已經在美業浮沉了近30年。

在創立稀物集之前，他從護膚到護發、男士、嬰童等，幾乎涉足了所有美妝品類，見證了中國化妝品產業從“渠道為王”“營銷制勝”到“科技競逐”的變遷，也見證了無數化妝品企業的起伏，自己對于產品、品牌、技術等的認知也發生了翻天覆地的變化。

尤其是隨著中國經濟的高速發展和文化自信的覺醒，年輕消費者對本土品牌的認同感空前高漲，國貨新銳也蓬勃涌現。但市場繁榮之下，卻難掩成分內卷與同質化競爭帶來的深層焦慮。

深受《道德經》“少則得，多則惑”的啟發，黃楚杰在行業喧囂中保持著難得的清醒。

在他看來“與其更好，不如不同”——在別人定義的賽道上追趕永遠慢人一步，唯有開辟全新道路才能實現真正的突圍。

那在當時的市場大環境下，如何開辟一條全新的道路？又如何打造一個具有差異化的新國貨品牌？

“在整個美妝行業，每個時代都有每個時代的難點，也有每個時代的優點。雖然這個時代很難，但是經過這么多年的發展，培養一批對品質、對新的思維有認知的消費者，是難能可貴的。”黃楚杰說道，在他的判斷中，未來有中國文化、中國元素、中國成分、中國技術語言的中國品牌會逐步得到廣大消費者的認可。

“國外有很多有生命力的品牌，其背后都有一個不可復制的地域基因，賦予消費者獨特的地域文化聯想。”黃楚杰如是說道，“中國地大物博，為什么我們不能打造一個有自己地域特色的品牌？”

于是2020年，他錨定云南香格里拉的珍稀松茸，以“根植中國，珍稀植萃”為核心理念，構建了一個全新的品牌——稀物集。

松茸本身就是一個非常有中國地域特色的成分，而稀物集最初將目光聚焦到香格里拉的珍稀松茸，主要是洞察到這個成分三個明顯的特質：

·地域獨特性：松茸作為珍貴的天然藥食同源真菌，主要生長在中國香格里拉地區高海拔無污染的森林中，是極具地域標識的中國符號；

·科學有效性：松茸因生長在高海拔極端環境中，使其進化出極強的抗逆性和適應力，從而富集更多“適應原”性物質來抵御外界的損傷。其所含的松茸多糖、蛋白質、多種氨基酸等多種活性成分，對于皮膚修復、抗氧化、舒緩肌膚炎癥、促進膠原蛋白生成等都具有顯著功效；

·市場差異性：在稀物集大規模應用松茸相關成分之前，全球美妝領域對松茸的護膚應用研究尚處空白，大部分消費者對松茸的認知多停留在珍稀食材上。

恰恰正是因為松茸的地域獨特性、科學有效性、市場差異性，成為稀物集在成分內卷的市場環境中，構建差異化壁壘的戰略起點。

破壁：一顆松茸的科研長征

錨定松茸只是稀物集的一個起點，如何將這一“中國符號”轉化為可量化、可感知的科技競爭力？稀物集自此開啟了一場硬核科研的長征。

在稀物集看來，中國成分不是“假大空”的講一些中國故事，它需要真正滿足創新性、實證性、應用性三個條件。即基于自主研發的實質性技術創新或科學發現、且經科學方法驗證具有明確的功能或功效，并可實現規模化生產并應用于相關產品。

“市場普遍認為植物提取物功效相對較弱（松茸在生物學分類中屬于真菌，但與植物原料存在一樣的困境），主要源于植物成分體系極為復雜，難以精準將單一成分與特定功效一一對應、建立明確歸因關系。”稀物集研發總監胡露說道。

“因此，我們必須用最扎實的科學，讓松茸的價值‘看得見、摸得著’。”基于此，稀物集從創立之初，就對松茸進行了非常詳盡的物質基礎研究。

據悉，在品牌成立之初，稀物集就深入香格里拉原產地，從源頭開展松茸生態研究，包括研究不同地區、采摘時節、保鮮技術、提取工藝對于松茸成分和活性物質的影響；同時也聯合中科院昆明植物研究所，開展關于松茸的化學成分及生物活性研究項目，對松茸的不同化學成分組成及其功效進行深入研究，探索松茸的物質基礎與功效作用機制。

“松茸與普通植物不同的點在于它完全野生——作為與松樹共生的珍稀真菌，它依賴特定土壤微生物群落生長，至今無法實現人工培育，這對原料穩定性與品控構成天然挑戰。”胡露解釋道，“因此，我們還與香格里拉當地農戶建立了緊密合作，從源頭把控原材料的質量。”

與此同時，不同于市面上主流的將單一成分綁定特定功效的邏輯，基于松茸的科學有效性，稀物集開辟了差異化研發路徑：聚焦松茸，系統厘清其物質基礎與功效的關聯機制，通過創新技術定向富集不同活性物質，將其精準應用于多元功效產品，構建起以松茸為核心的全系列產品矩陣。

目前，通過運用分子吸附定向富集技術、雙向生物發酵技術等前沿科技，稀物集已成功開發出六大原創松茸成分：酵母菌/松茸發酵產物濾液、松口蘑提取物、茸御靈、松茸發酵油、超分子微松茸、NaDES松茸多肽，多項成分相關研究已于國際期刊發表科學論文/獲中國發明專利授權。

其中品牌自主研發的新原料酵母菌/松茸發酵產物濾液，就是品牌科研團隊歷時3年多，利用生物發酵技術最終突破性成功研發的成果，有效解決了傳統提取方法所存在的諸多局限，且成功通過國家藥監局新原料備案（備案號：國妝原備字20250013)，這也是中國首創松茸發酵新原料。

據透露，目前新原料酵母菌/松茸發酵產物濾液已實現成果轉化，將應用于稀物集即將上市的最新產品中。

胡露進一步總結了稀物集是如何以松茸為原點，通過三大科研階段層層遞進，最終實現產學研深度融合的產業轉化路徑：

“我們以松茸為出發點，在原料端通過溯源性基礎研究，并結合前沿創新技術，開發自有的原創成分，從源頭保障產品的獨特性與競爭力；在配方設計方面，則基于對消費者需求的深刻洞察，并結合皮膚機理研究確定靶點通路，打造契合市場需求的配方。

將原創成分和配方設計進行結合后，我們還建立了嚴格的驗證體系，通過感官評測、功效驗證及穩定性測試，實現配方從理論到實踐的高質量落地。最后在產業轉化階段，我們以工藝放大優化為抓手，制定嚴苛的質量標準，全方位保障產品品質，最終實現從研發到市場的成功轉化。”

而稀物集能夠持續性地在松茸研究領域取得突破，就源于品牌以松茸為核心，所搭建的從“原料-產品”的全鏈條自主研發體系。

據悉，目前，稀物集搭建了總面積超5000㎡的“六位一體”研發平臺——尋稀研發中心，涵蓋高原植物原料開發、皮膚機理研究、配方應用研究、安全與功效評測、理化分析檢測以及原料與配方中試六大板塊。

除此之外，稀物集對松茸的研究，不僅填補了學術空白，更推動《化妝品用原料 松口蘑提取物》團體標準的制定，這是化妝品行業首個松口蘑提取物原料的標準，對行業高質量發展具有深遠的影響。

盡管目前稀物集對松茸的研究已初步形成了一個完善的“科學脈絡”，但品牌始終懷揣著對科學的敬畏之心。在胡露看來：“目前我們對松茸的研究仍處于比較粗淺的階段，未來我們會持續保持探索精神，深耕松茸創新科研，希望能以中國創新科技，解碼并展現中國珍稀成分之美。”

而在松茸科研這條難但正確的道路上，作為創始人，黃楚杰篤信“慢就是快”的哲學，在他看來“錨定一個點，做深、做透。”

“在其他成分領域我們可能比不過別人，但我相信有一天，在松茸研究領域，我們會是壁壘最深的，也是最權威、最有發言權的。”

鑄魂：讓品牌成為文化傳承的載體

松茸并不是化妝品市場的主流成分，稀物集在前期必然會面臨著市場教育認知問題。因此，在稀物集的品牌架構中，科技是根基，文化則是靈魂，二者共同支撐起中國成分的價值高度。

“我們一方面依托完整且詳盡的研發體系，對松茸成分進行更深入的研究，同步推進基礎科普教育；同時也將松茸與品牌形象、東方文化深度綁定，創新文化輸出強化‘中國成分’的印記。”胡露說道。

從“稀物集”品牌名、到松茸這個有地域特色的成分，再到品牌的logo遠看是地球、近看是松茸，品牌高原紅的主色調，稀物集的各個細節，都承載著他們對于中國傳統文化、品牌塑造及成分挖掘的深度理解。

與此同時，稀物集品牌也走遍大江南北，探尋中國傳統文化與松茸成分的內在共鳴，將佛山剪紙、蘇州蘇繡、溫州木活字印刷術、大理白族扎染、佤族織錦等國內各大非遺技藝，融入品牌的“尋稀”理念打造中，進一步讓中國文化特色與品牌形成強綁定。

源于自然，稀物集也始終敬畏自然，稀物集持續開展“香格里拉高原珍稀植物保護公益”“滇金絲猴保護公益”等公益項目，將成分溯源與生態保護結合。

“我們要講一個真實的故事，要讓每一個消費者感知和觸摸到稀物集的溫度與真實。”黃楚杰強調道。而在他看來，一個“真實”的讓人覺得有“溫度”的品牌，不是單一維度的成分堆砌或營銷話術，而是要體現在科研、產品、文化等品牌對外傳播的每個觸點上。

結語

從一棵松茸出發，通過科學與文化，稀物集最終成長為一個兼具技術厚度與文化溫度的原創品牌。

當然，在這條路上挑戰依然存在：松茸原料在消費者教育端的持續投入、國際市場的認知壁壘…… 但科學探索沒有捷徑，唯有堅持。

也正是如稀物集一樣越來越多的中國企業以科研深耕構筑“中國成分”壁壘，而不是僅停留在“虛榮心營銷”“愛國情緒營銷”，我們才看到越來越多的中國品牌在國際競爭中占據了話語權。

因此，站在2025年的行業節點，聚美麗聯合了產學研多方力量，共同開啟了《中國成分技術權威年鑒》主編啟動儀式，稀物集作為《年鑒》編寫單位之一參與了啟動儀式。

我們希望，會有越來越多的中國品牌，像稀物集一樣扎根本土、深耕科研，沉淀屬于自己的“中國成分”，到那個時候，中國美妝的集體飛躍與真正走向世界，便不再是遙不可及的夢想，而是正在發生的現實。

視覺設計：筱情
微信排版：謝耳朵
責任編輯：木頭

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