自2021年初坦克300(參數丨圖片)開始交付至今,4年多時間,坦克品牌累計銷量突破70萬輛——這是長城汽車創造的奇跡,也是中國硬派越野車的里程碑式事件。
坦克品牌誕生之前,中國硬派越野車的銷量從未到達如此之規模,越野文化更沒有如今這么活躍與深厚。
如果說14年前長城汽車用哈弗H6讓中國家庭從小轎車進入更高階的SUV時代,那誕生自2020年的坦克則是喚醒了每個人心向自由曠野的渴望。
有人把坦克的成功歸因于長城汽車在越野車領域的積淀與堅守,這當然不錯,但坦克4年多時間能達到如今的高度絕非只是技術與品質過人,背后還有坦克品牌對中國汽車消費躍遷、消費理念嬗變的深刻洞察。
事實上,最能詮釋坦克成功的關鍵詞,就隱于它的品牌Slogan中——「鐵漢柔情」。
硬 核 是 底 色
毫無疑問,坦克品牌的快速崛起,硬核技術是核心驅動力。
耗時5年、耗資200億元的坦克平臺的橫空出世決定了坦克品牌技術高起點、產品全球化的DNA。坦克平臺集全球化、智能化、模塊化、高可靠性以及高靈活性五大特征,不僅是中國第一個專業越野車平臺,也是全球范圍內技術領先的越野車平臺。
在過去四年多時間里,坦克實現了汽油、柴油、HEV以及新能源的Hi4-T、Hi4-Z多動力形式的全覆蓋,成為全球「動力最全」的硬派越野車品牌。
更為重要的是,坦克500搭載的3.0T V6+9AT、坦克700搭載的3.0T V6+P2電機+9HAT以及坦克500 Hi4-Z極具創新性的動力分流式串并聯混動架構,無一不是中國汽車技術的頂流之作。
如果說3.0T V6、9AT變速箱與P2架構的Hi4-T技術的加法,那Hi4-Z架構絕對算從0到1的突破;即便從全球范圍看,Hi4-Z也足以稱得上硬派越野解耦四驅的技術IP。
Hi4-Z研發初衷是在兼顧新能源的強性能與低能耗的同時,也能夠保證搭載該動力系統的硬派越野車擁有不錯的越野能力,所以它的構型與市面上所有解耦四驅構型都不一樣。
為了保證車輛放置更大的電池與盡可能大的油箱,Hi4-Z開發工程師將前橋的發動機、P2電機、行星排與3DHT創新性地進行了嵌入式高度集成,打造出了全球最短的縱置3檔混動構型,在實現無級變速器+3擋+大功率電機的情況下,變速箱部分的長度僅560mm,比單擋混動構型長度還短20%——140mm。
得益于此,坦克500 Hi4-Z電池容量達到59.05kWh,比同為插電混動的競品車型電池容量多了60%。
Hi4-Z縱置串并聯混動系統,不僅可以讓發動機在全速域實現最高效的直驅,使動力傳遞損失大幅降低,而且還可以使發動機冗余的功率進行發電,如此一來,在降低能耗的同時,也確保整個動力系統永不饋電,并且徹底避免了在饋電狀況下的「失速」現象的發生。
重點是,Hi4-Z性能相當強悍,WLTC工況下純電續航超200公里,百公里加速4.6秒,饋電狀態下百公里油耗僅8.6升。
不客氣地說,坦克為打造性能更好的泛越野車型,實實在在地「發明」出了獨一無二的Hi4-Z串并聯混動架構。
其實技術分層次,頂級的技術無限接近于藝術。為什么Hi4-Z這種構型,只有坦克能夠想到?這個并不是做到做不到的問題,而是經驗積累下的「悟性問題」,這就是「道和術」的關系:有道無術術可求,有術無道止于道。
相對于普通家用車,越野車的使用場景更加復雜、多變,所以對技術的穩定性與可靠性有著更嚴苛的要求。就在上個月剛剛結束的2025環塔拉力賽中,坦克新能源車隊表現相當驚艷,不僅坦克300Hi4-T斬獲量產新能源組T2.E組的冠軍,而且摘得新能源T2.E組的冠軍車隊。
眾所周知,環塔對T2原廠量產組賽車的考驗堪稱地獄級——T2組別要求賽車必須使用原廠的發動機、變速箱、底盤主體結構——這就要求廠商的「素車」要有極好的機械素質以及卓越的可靠性、穩定性。坦克新 能源車隊在2025環塔拉力賽中的一舉成名,充分證明了坦克Hi4-T、Hi4-Z技術架構的穩定與可靠。
對于坦克品牌在環塔取得如此優異的成績,長城汽車董事長魏建軍則表示,長城汽車參賽的目的并不是拿冠軍,而是讓環塔成為檢驗車輛品質的試車場,收集車輛在極限工況下的各種數據,為技術優化服務,最終目的是把賽事經驗轉化為量產車型可靠性與耐久性的提升。
過去兩年,中國汽車市場的競爭日趨白熱化,越野車這個相對小眾市場的競爭相對平和,因此,各大廠商紛紛覬覦越野車品類,都想從坦克把持的越野車市場分得一杯羹。但從目前的結果看,友商的努力非但沒有動搖坦克硬派越野一哥的地位,反倒讓長城越野的含金量不斷提升,這背后硬核技術的護城河,功不可沒。
柔 情 的 本 色
對向往曠野自由的越野愛好者和玩家們而言,坦克的技術有多硬核,坦克就有多「柔情」。
事實上,自品牌誕生之日,坦克就致力于打造成一個以硬核越野為「媒介」的生活方式品牌。
日本著名社會學者三浦展在《第4消費消費時代》中說:人們對價值的判斷,不再拘泥于單純通過物質和服務的消費來獲得滿足,而是通過消費人和人之間的關系是否能夠得以建立。消費者通過購買商品來促進和人的交流并形成圈子,這是未來「人」消費的意義所在。
坦克品牌深刻洞悉了硬派越野車在潛在用戶心中的意義,所以「坦克不止于車不止于越野」的品牌主張日益深入人心,并激發了人們對「越野生活方式」的向往。
現代人的生活壓力比起二十年前的父輩們,翻了不止一番。經濟的高速發展,讓在網絡大廠的寫字樓里做PPT寫代碼的白領精英對幸福的感知 越來越模糊。
但,人是需要希望的。城市的鋼筋水泥牢籠把人困得越來越緊了,掙脫這個牢籠的訴求也就越來越強烈了。
一輛越野車就是這種情緒的極佳的宣泄載體。哪怕開著一輛硬派越野車只是堵在城市的快速路和高架橋上,但開著它,至少說明還有走出城市看看世界的想法。
如果可能,周末來一場想走就走的旅行,硬派越野車自然可以帶你去看別人難以看到的風景。而這就是硬派越野車的意義所在,這也是坦克品牌能夠迅速出圈的社會性因素之一。
據坦克品牌執行副總經理谷玉坤透露,坦克300女性用戶占比達到了35%,刷新了硬派越野車用戶結構的記錄。而這似乎也說明硬派越野車已經成為一種消費潮流與趨勢——硬派越野車不僅不再是男性專屬,而且也正在從小眾玩具到走向大眾生活。
用戶規模擴大與擴圈,坦克還以用戶為中心,構建起覆蓋全場景的越野文化生態圈——基于「坦克?燃生活」的用戶品牌,組建了72個俱樂部,觸達312個城市及地區,近200個社群,坦克APP匯聚超260萬注冊粉絲,形成中國越野領域最大的用戶社群。
一定意義上說,坦克品牌不僅成為了用戶之間鏈接情感的紐帶,而且也逐漸成為中國越野文化普及的核心推動者。
過去4年多時間,在坦克品牌帶動下,中國越野品牌市占率從33%飆升至83%。與此同時,坦克品牌國內市占率超50%,「每賣出2輛越野車就有1輛是坦克」。在如今主流消費認知中,中國硬派越野與坦克品牌形成了強關聯。
在這種巨大的認知優勢下,坦克品牌新車銷量穩步增長,二手車保值率亦表現優異。根據《2025Q1中國汽車保值率排行榜》顯示,坦克品牌成為國內唯一3年保值率達到60%的國產品牌。
作為硬派越野車的坦克天生就具備「全球化」屬性與優勢。目前,坦克目前已遠銷30多個國家和地區;銷售網絡已布局到澳大利亞、墨西哥、中東、東盟、南非等地,打破自主品牌「以低端產品 布局海外低 端市場」的局面。
相對于德國汽車的歷史與技術標簽、日本汽車的皮實耐用,越野似乎最能在全球市場代表中國汽車文化。因此,在國內市場無比成功的坦克不僅代表著中國硬派越野車的日趨強大,而且還肩負著在海外市場塑造中國汽車文化的重任。
寫 在 后 面: 4年多時間累計銷量70萬銷量,這樣的成績,無論對坦克品牌,還是對中國硬派越野,都是一個奇跡。
但銷量數字從來不是坦克的重要目標,全球化才是坦克的星辰大海。
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