7月5日9時，上海樂高樂園開園暨上海旅游節(jié)暑期旅游季啟動儀式在上海樂高樂園舉行。

這場雙重盛會不僅標(biāo)志著全球開園規(guī)模最大的樂高樂園正式迎客，更以“國際IP+本土節(jié)慶”的創(chuàng)新融合，拉開上海文旅消費(fèi)升級的夏日序幕。

全球最大樂高樂園揭幕

歷經(jīng)15國300余個團(tuán)隊(duì)上萬名建設(shè)者十年匠心打造，上海樂高樂園度假區(qū)以樂高悟空小俠、樂高樂園創(chuàng)想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城和樂高好朋友八大主題片區(qū)、超75個互動騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)的宏大格局驚艷亮相。園區(qū)內(nèi)8500萬塊樂高積木構(gòu)筑的數(shù)千個模型，將“悟空小俠”“幻影忍者”等IP以沉浸式體驗(yàn)呈現(xiàn)，專為2-12歲親子家庭打造創(chuàng)意王國。

作為中英文旅合作標(biāo)志性項(xiàng)目，樂園落地金山區(qū)后，將聯(lián)動濱海、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村資源，助力上海”南北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略實(shí)施。

金山區(qū)同步啟動2025旅游節(jié)系列活動，以“走進(jìn)美好與歡樂 精彩上海灣區(qū)”為主題，通過“樂園引爆+全域共享”模式，推動樂高IP與本地文旅資源雙向賦能。

六大主題周構(gòu)建全域消費(fèi)場景

本屆上海旅游節(jié)以“走進(jìn)美好與歡樂”為主題，首次創(chuàng)新推出“一節(jié)兩季”運(yùn)營模式：7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學(xué)生群體打造專屬歡樂場景；9月1日至10月6日為“經(jīng)典活動季”，保留花車大巡游等海內(nèi)外熟知的傳統(tǒng)項(xiàng)目。這一模式變革不僅使旅游節(jié)覆蓋暑期消費(fèi)高峰，與上海三季度重大活動形成協(xié)同效應(yīng)，更推動其升級為全齡共享的城市文化慶典。

暑期旅游季期間，上海文旅部門聯(lián)動靜安、虹口、普陀、寶山、青浦、松江等重點(diǎn)區(qū)域，匠心打造“樂游上海·歡樂盛夏”六大主題周活動——時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗(yàn)周、古鎮(zhèn)旅游周、親子旅游周，超300項(xiàng)活動覆蓋時尚演藝、濱江活力、濱水休閑、郵輪體驗(yàn)、古鎮(zhèn)文化、親子互動等多元場景。通過“文旅商體展”深度融合，構(gòu)建沉浸式消費(fèi)生態(tài)圈，讓市民游客在參與展演、夜游、親子互動等活動中感受城市魅力，同步激發(fā)多元消費(fèi)需求。

此次暑期旅游季突破傳統(tǒng)辦節(jié)邊界，將活動場景延伸至旅游休閑街區(qū)、一江一河水岸、歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)等城市空間，打造“步步是景、處處有節(jié)”的全域消費(fèi)矩陣。不僅以音樂節(jié)、動漫展、郵輪體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引全國游客“走進(jìn)來”，更通過消費(fèi)券精準(zhǔn)發(fā)放、景區(qū)商圈聯(lián)動優(yōu)惠、主題線路個性定制等精細(xì)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“客流”向“客留”的價值轉(zhuǎn)化，持續(xù)放大“旅游+”產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

四大亮點(diǎn)解碼申城文旅新體驗(yàn)

上海旅游節(jié)暑期旅游季以“樂游上海·歡樂盛夏”六大主題周為載體，首次整合全域文旅資源，通過四大核心亮點(diǎn)全方位展現(xiàn)申城人文魅力與潮流活力，構(gòu)建沉浸式文旅消費(fèi)新場景。

解碼親子需求，構(gòu)建成長型歡樂場景。暑期旅游季聚焦親子家庭深度需求，打造“研學(xué)+玩樂”雙驅(qū)動體驗(yàn)矩陣：松江文旅整合瑪雅海灘水公園泰浪狂歡節(jié)、辰山奇妙夜夏令營等資源，發(fā)布“十大親子網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”“十大主題線路”“十大度假酒店”及長三角高鐵福利；上海迪士尼樂園開啟“達(dá)菲月”主題活動，上海野生動物園推出“動物戲水·夜探猛獸”全天候互動項(xiàng)目，構(gòu)建全齡段歡樂生態(tài)。

解密文明瑰寶，打造時空對話藝術(shù)現(xiàn)場。上海匯聚國內(nèi)外頂級文化IP，以科技賦能藝術(shù)體驗(yàn)：上海博物館《龍騰中國：紅山文化古國文明特展》集結(jié)二十家場館三百余件文物，呈現(xiàn)考古百年成果；浦東美術(shù)館年度大展《締造現(xiàn)代：巴黎奧賽博物館藝術(shù)瑰寶》帶來國際級藝術(shù)盛宴；中華藝術(shù)宮《山海經(jīng)之燭龍秘境》以裸眼3D技術(shù)復(fù)活東方神獸，《”中國白·德化瓷”藝術(shù)展》與《再見青花》沉浸式展，分別演繹非遺美學(xué)與海上絲路文明。收官在即的《古埃及文明大展》推出7×24小時巔峰不眠夜，構(gòu)建全天候文化消費(fèi)場景。

解鎖潮流玩法，激活城市時尚磁場。暑期旅游季融合海派基因與國際審美，打造年輕化消費(fèi)地標(biāo)：復(fù)興島化身小紅書REDLAND興趣島，以潮玩展、露營區(qū)、創(chuàng)意工坊構(gòu)建沉浸式興趣生態(tài)；張園“城市脈動”展覽在石庫門里弄間搭建傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話橋梁；持續(xù)至9月的城市沙灘嘉年華將黃浦江畔變?yōu)椤奥淙斩燃賺u”；8月20-24日時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會登陸上海體育場，以音樂激活青春消費(fèi)勢能。

解讀非遺美學(xué)，創(chuàng)新古鎮(zhèn)深度體驗(yàn)。暑期旅游季以活態(tài)展演重構(gòu)古鎮(zhèn)文化消費(fèi)場景：朱家角古鎮(zhèn)“非遺神獸總動員”聚焦“船拳”“搖快船”等水鄉(xiāng)技藝，重現(xiàn)江南民俗；練塘、金澤古鎮(zhèn)延續(xù)古典浪漫氣質(zhì)，美團(tuán)發(fā)起“相約古城夜景”打卡活動，鼓勵游客分享朱家角、蟠龍?zhí)斓氐裙沛?zhèn)夜游攻略，推動非遺文化年輕化表達(dá)。

文旅商體展跨界破圈

這個暑期，上海以“文旅商體展”跨界融合為引擎，在產(chǎn)業(yè)邊界處點(diǎn)燃創(chuàng)新火種，將城市空間轉(zhuǎn)化為可參與、可沉浸、可共鳴的復(fù)合體驗(yàn)場，讓市民游客在多元場景中邂逅美好與歡樂。

樂高IP

樂高IP全域賦能，構(gòu)建文旅消費(fèi)生態(tài)圈。圍繞樂高品牌，全市啟動“世界玩樂節(jié)”創(chuàng)意賽與中國樂高超級玩家節(jié)，推出20余條主題旅游線路及跨區(qū)周邊游產(chǎn)品。金山百聯(lián)策劃“樂高+”票根聯(lián)動活動，錦江旅游開通樂園直通車，通過“交通+住宿+體驗(yàn)”的全鏈條服務(wù)，形成“樂園引流-全域消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

普陀蘇河灣

在普陀蘇河灣，二次元水岸經(jīng)濟(jì)范式創(chuàng)新。第二十屆CCGEXPO（中國國際動漫游戲博覽會）與第五屆“半馬蘇河”文化旅游節(jié)聯(lián)動，構(gòu)建“二次元+水岸”消費(fèi)新場景：國產(chǎn)游戲《明日方舟》主題“痛船”開啟沉浸式次元航行；夢清園、半馬蘇河文化公園化身水岸市集，融合露天電影、美食露營、非遺體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，打造Z世代潮流打卡地。

吳淞口郵輪母港

吳淞口郵輪母港：“郵輪+”激活濱江消費(fèi)活力。寶山以“郵輪+”融合創(chuàng)新釋放度假區(qū)潛能：國際郵輪嘉年華開放真實(shí)郵輪生活場景體驗(yàn)；濱江岸線布局輕藝術(shù)市集與主題快閃展，構(gòu)建親子友好型空間；MAGIC3青少年籃球賽大區(qū)賽落地海上世界籃球場；第三屆寶山青島啤酒節(jié)匯聚煙火氣，實(shí)現(xiàn)“啤酒文化+城市活力”的價值共振。

隨著樂高樂園開園與旅游節(jié)啟幕，上海文旅市場迎來消費(fèi)熱潮。從親子家庭的積木歡樂到城市青年的次元狂歡，從文博藝術(shù)的時空對話到濱江郵輪的煙火體驗(yàn)，多元場景正以“破圈融合”的姿態(tài)，為上海文旅融合發(fā)展注入新動能，在這個盛夏書寫“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市有溫度”的生動篇章。

金海岸工作室

作 者 | 楊玉紅

圖 片 | 周 馨 王 凱 采訪對象供圖

編 輯 | 裘穎瓊