7月5日上午9時，上海樂高樂園舉辦開園儀式，上海旅游節暑期旅游季啟動儀式同步舉行。

記者從市文旅局了解到，本屆旅游節以“走進美好與歡樂”為主題，首次創新采用“一節兩季”模式，7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學生群體打造專屬歡樂；9月1日至10月6日為“經典活動季”，海內外游客耳熟能詳的大巡游和花車巡展等活動仍將如約而至。

暑期旅游季期間，上海推出時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗周、古鎮旅游周、親子旅游周等六大主題周活動，300 余項活動覆蓋時尚演藝、濱水休閑、郵輪體驗、古鎮文化、親子互動等多元場景。

據介紹，暑期旅游季聚焦親子家庭需求，推出多維度研學體驗和親子玩樂項目。松江整合瑪雅海灘水公園泰浪狂歡節、辰山奇妙夜夏令營等資源，推出“十大親子網紅打卡點”、“十大親子主題線路”、“十大親子度假酒店”、長三角親子旅游高鐵福利等。此外，迪士尼樂園舉辦迪士尼朋友“達菲月”活動，打造一夏歡樂時光。上海野生動物園的“動物戲水，夜探猛獸”活動全天候歡樂不停歇。

今夏上海文博展演精彩紛呈，上海博物館推出《龍騰中國：紅山文化古國文明特展》，展出二十家文博場館的三百余件文物，匯聚紅山考古百年成果及最新發現；即將收官的《古埃及文明大展》將開啟活動最后一周7x24小時的巔峰不眠夜；浦東美術館推出年度國際大展《締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶》打造重磅藝術現場；中華藝術宮的《山海經之燭龍秘境》以裸眼3D、全息激光技術復活東方神獸，《“中國白·德化瓷”藝術展》演繹德化白瓷“藝術之美”；《再見青花》海上絲綢之路沉浸式體驗展將帶領觀眾沉浸式探索中國航海時代和中國青花瓷的演變。

暑期旅游季深度融合海派文化與國際時尚。復興島將化身為小紅書REDLAND興趣島，潮玩展、露營區與創意工坊構成沉浸式興趣磁場；張園“城市脈動”展覽在石庫門里弄間搭建傳統與現代的對話橋梁；持續至9月的城市沙灘嘉年華，則讓黃浦江畔變身都市人“落日度假島”。此外，8月20日至24日，時代少年團“加冠禮”演唱會將在上海體育場舉辦，用音樂書寫青春記憶。

古鎮旅游周期間，朱家角古鎮以“非遺神獸總動員”為主題，聚焦“船拳”“搖快船”等水鄉非遺項目；練塘古鎮、金澤古鎮等將夏日的古典浪漫娓娓道來；美團“相約古城夜景”活動鼓勵游客打卡朱家角、蟠龍天地等古鎮，分享夜游攻略。

此外，圍繞“樂高品牌”，上海全市聯動舉辦“世界玩樂節”創意賽和中國樂高超級玩家節；金山區組織推出20余條“樂高樂園”主題旅游線和跨區周邊游；聯合金山百聯策劃“樂高+”票根活動；開通樂高樂園錦江直通車等一系列品牌賦能活動。

在普陀蘇河灣，“二次元+水岸”經濟新范式開啟：作為首屆“上海之夏國際動漫月”核心活動的第二十屆CCGEXPO（中國國際動漫游戲博覽會），與第五屆“半馬蘇河”文化旅游節同頻共振，通過動漫游戲IP活化城市空間，點燃“二次元”熱潮；以國產游戲《明日方舟》IP形象為主題的“痛船”將開啟沉浸式次元航行；普陀夢清園、半馬蘇河文化公園等地標化身水岸市集，涵蓋露天電影、美食露營、非遺體驗、親子游藝、戶外藝術等豐富內容。

吳淞口國際郵輪母港畔，寶山以“郵輪+”融合創新之勢，釋放郵輪旅游度假區活力：國際郵輪嘉年華期間游客可登船體驗真實郵輪生活場景；同時輕藝術市集與主題快閃展沿濱江岸線鋪開，打造親子友好型活力場景；MAGIC3青少年籃球賽大區賽邀請少年們在海上世界的籃球場揮灑汗水；第三屆寶山青島啤酒節則盛滿煙火氣，讓啤酒的醇香與城市的活力相互碰撞。