2025年的暑期旅游，將是一場與體育和運動緊密相連的盛宴。先有蘇超的火熱吸睛，再有大灣區賽事的頻密安排，全民全運的熱烈氛圍已然升溫。第十五屆全國運動會(以下簡稱“十五運”)將于2025年11月9日至21日在廣東、香港、澳門三地舉行。十五運不僅設有競技體育比賽，還設有群眾賽事活動，涵蓋比賽類和展演類，已在廣東省多地市陸續展開，這無疑為今年的暑期旅游注入新的活力。粵“運”激昂，這個假期，游客將在運動中感受城市魅力，在旅途中體驗體育激情。

廣東多個城市秉持“辦好一個會，提升一座城”的目標，積極籌備十五運賽事。進入7月，粵地也進入暑期旅游旺季，恰逢各地市籌備十五運的關鍵時刻，其更將賽事與文旅融合，秉持“一人參賽、全家旅游、多日停留”的原則，讓“跟著賽事去旅行”助力城市文旅的發展。

　　全運惠民，健康中國　　

1959年第一屆全運會在北京舉辦，現每四年舉辦一屆，儼然成為全國各省市的“奧運會”，既展示全民熱愛體育的民族精神，又掀起全民健身、熱愛運動的風尚。

早于2021年，《廣東省體育設施空間規劃(2021-2035年)》中明確了發展目標:到2035年，全面建成社會主義現代化體育強省、國家“一帶一路”體育賽事及文化交流合作的核心陣地、全民健身與全民健康融合發展的先行示范區，廣州、深圳建成世界體育名城，全省人均體育場地面積達到2.9平方米，人均體育用地達到0.7-0.9平方米，全面建成標準化社區十五分鐘健身圈。

近年來，在“體文旅”融合發展、促進“體育+”向縱深發展層面上已打造成了“廣東樣板”。“旅游+體育”更是廣東省文化和旅游廳于2025年的核心工作。今年廣東省文旅廳推出了“喜洋洋樂融融游廣東”系列活動，將十五運吉祥物喜洋洋樂融融作為IP、旅游推介官，到各地市采風、度假，把全運和旅游的融合烘托到位。

3月，“喜洋洋樂融融游廣東”系列活動首站走進清遠；4月21日，“喜洋洋樂融融”游進江門，還掀起了“跟著影視去旅行”的文旅消費熱潮；4月30日，“喜洋洋樂融融”去到揭陽，同時啟動了揭陽市文化旅游體育賦能“百千萬工程”促消費活動季主題活動；端午節前夕，“喜洋洋樂融融”奔赴佛山，為游客開啟了“跟著龍舟去旅行”的創新旅游方式，讓龍舟這一非遺融入旅游、融入生活。7月4日，“喜洋洋樂融融”去到湛江，開啟“跟著海島去旅行”文旅消費促進活動。

　　群眾體育賦能，城市發展更多可能　　

十五運“群眾項目”的賽事已陸續在廣東多地市舉行，群眾體育賦能城市發展的無限可能，如6月11日—17日于湛江舉辦的十五運群眾比賽足球項目五人制女子組比賽，觀賽為免費預約制。作為十五運的賽區之一，湛江在比賽中展示了不一樣的地方元素:網龍舞、醒獅、舞鷹雄、儺舞等國家級、省級非物質文化遺產代表性項目展演，還融入雷州半島民間民俗文藝表演，讓運動員和觀眾既能享受到精彩絕倫的足球比賽，也能領略到獨具特色的湛江文化。

除激烈的競技外，賽事同步推出“全運之旅”文旅線路，涵蓋濱海風情、美食體驗、紅色文化等主題，吸引觀眾深度感受湛江的自然稟賦與人文魅力。而在后勤保障上，全運公交專線與接駁專車實現場館、酒店、交通樞紐“點對點”覆蓋，“一站式”服務臺保障接待無縫銜接，百余名經過專業培訓的志愿者提供全流程服務，醫療急救網絡與安全監管體系為賽事筑牢防線。　　

　　暑期“足球嘉年華”，看佛山“西甲”　　

佛山三水有著百年足球文化底蘊，2024年第十八屆佛山“西甲”創下入場觀賽超146萬人次，入選國家體育總局全國首批群眾“三大球”精品賽事案例。

7月4日，2025佛山“西甲”開賽。三水區將于整個暑期同步推出佛山“西甲”消費季活動，如“西甲”足球聯賽主題之夜，聚焦“環兩江”先行區和“四山兩江”文旅精品區，深度融合三水百年足球、千年幾字灣核心意象，打造主題之夜“超級星期六”，邀請新疆民族歌舞、高州木偶戲、鎮遠龍燈會、思州戰鼓、連灘山歌等國家級、省級非遺民俗節目參與，將賽場塑造成熱鬧非凡的“足球嘉年華”。

三水區還統籌區鎮村三級文商旅資源，打造特色文創集市、歡樂巡游演出、文化展演、惠民親子活動等多種體驗場景。各鎮街將陸續推出開漁節、2025佛山三水音樂啤酒節、冬瓜王大賽、“荷”文化節等“一鎮一節”活動，以及健力寶杯佛山“西甲”白坭、大塘分賽區文創市集等。

為釋放文旅消費潛力，三水區將開展文旅消費優惠大禮包活動:7月-8月期間，將通過小程序派發超2萬張消費券，覆蓋區內多家餐飲、景點、酒店。賽事期間，還計劃派發100萬元停車優惠券。三水區串聯區內景點、節事活動與地道美食，精心設計推出4條避暑尋鮮游、夏日嗨啤游、瓜果飄香游、云海荷香游等“跟著‘西甲’游三水”旅游線路和文化體驗游、活力休閑游、田園親子游、山水生態游等4條“跟著活動游三水”旅游線路，豐富游客體驗。　　

　　“一人參賽、全家旅游、多日停留”　　

體育賽事對當地文旅的帶動功率強勁，在2025清遠馬拉松賽事期間，清遠清城區累計接待游客13.19萬人次，實現旅游收入達1.23億元，分別同比增長16.21%、29.47%。馬拉松賽的舉辦直接帶動沿線酒店入住率及景區接待量增長。美團數據顯示，3月14日至16日期間，全市游客酒店住宿預訂量同比增長9.4%，市區內酒店入住率超95%；游客景區預訂量同比增長28.4%；游客在景區消費金額同比增長近四成。

采寫:南都記者 肖陽

攝影:南都記者 黎湛均