戶外經濟因健康生活方式與“山系社交”的興起，成為消費市場新風口。今天，ISPO SHANGHAI 2025亞洲（夏季）運動用品與時尚展在上海新國際博覽中心落幕。

　　作為上海體育消費節的重要合作項目之一，ISPO SHANGHAI以“運動美學體系×未來健康場景”為內核搭建集成展示空間，匯聚全球近30個國家及地區的600余個戶外運動品牌，覆蓋攀登徒步、露營生活、車旅出行、水上運動、騎行與城市運動、跑步與運動訓練、運動科技與新材料等品類。

　　仲量聯行《時尚消費力洞察報告2025—— 潮流新時，消費新世》顯示，2024年戶外運動線上消費人次達2億，24至34歲群體以43%占比成為核心驅動力。ISPO中國負責人龐丹介紹，與往屆ISPO SHANGHAI相比，今年展會迎來了更多國際品牌與新興設計品牌的加入，與傳統品牌相比，它們更顯時尚、更具樂趣、更易與消費者產生互動。

　　本屆展會還提供了更多體育消費體驗場景，包括騎行、跑步、水上運動、城市運動、親子戶外等，并通過與時尚IP結合創造全新玩法，也因此在三天展期中吸引了大批年輕人。

　　海岸君在展會現場看到，深耕專業戶外的奧索卡將“崇山峻嶺”搬到展臺上，在群山環抱中，從上世紀90年代的經典裝備，到2025年的首發新品，都吸引了不少戶外運動愛好者的目光。

　　“這件藍色服裝，是2005年我們為中國第二十一次南極科學考察隊探訪南極冰彎最高點DOME—A而特殊定制的。旁邊的紅色登山服，則是2008年王勇峰在珠峰傳遞2008年奧運圣火時穿著的同款。”奧索卡（上海）實業有限公司總經理楊建輝表示，隨著戶外運動融入現代生活，奧索卡也在本屆展會上帶來多款“從山上走到山下”的新品，讓消費者能夠在城市和戶外、山地等場景中無縫切換。

　　“主要是在功能、顏色、版型等方面有所區別，同時也更加環保?！彼嬖V海岸君，以入選了ISPO China Choice產品力榜單2025的輕盈防護羽絨為例，產品采用1000FP白鵝絨，以最小的重量實現最大的保暖性和透氣性，同時采用環保可再生材料VIVO ECO棉。前面的口袋還能實現可打包設計，具備出色的便攜性。

　　持續升溫的露營經濟，也讓產業全鏈條展現強勁活力。在深圳市鹿布戶外用品有限公司的展臺上，主打“硬核戰術美學”與“模塊化功能設計”的露營收納箱引來了國內外買手的關注。

　　海岸君看到，在本屆展會上首發的拓50收納箱帶有IGT系統（Iron Grill Table，是一種專為戶外餐廚設計的一套移動廚房系統），采用箱桌一體化設計，其框架被設計為滑軌，可以從各個方向拉出隱藏板塊，增加收納箱的可用面積，變成一張三五人圍坐的露營桌。面板戰術開孔，搭載上幾根支架，就可以放置露營燈、咖啡壺、鋁鍋、斧子、手電等各種裝備，玩家能在不同場景下進行個性化的DIY。

　　“2021年開始，露營熱在國內興起，近年來，我們每年的銷售額都是翻倍增加。”該公司總經理倪曉江表示，公司主打的“箱桌一體”收納箱擁有多項專利，盡管售價在800元至1200元之間，依舊獲得了不少資深露營玩家的青睞?！拔覀兊闹饕M群體是35歲至45歲，有一定經濟實力的用戶，近年來銀發露營族越來越多，50歲以上的消費人群也在增加。”

　　另一家參展企業杭州卿可去科技有限公司帶來的“無界”露營系列產品，則把目光放在了“說走就走”的年輕人身上。

　　“年輕人喜歡戶外，有時間去露營，但他們可能不愿意花幾千元去買一整套的裝備，所以我們帶來一系列的平替產品，包括徒步帶、手電固定帶、急救反熱保溫衣等。”該公司產品經理劉美力介紹，一副幾百元的登山杖可能一年只會用幾次，在山里撿一根木棍，纏上一根徒步帶，就不磨手了。不想買大幾千的沖鋒服，套一件超輕保暖神器——保溫衣，也能滿足年輕人的登山需求。

　　在全民健康意識覺醒的年代，每一次戶外探索都是產業的一次脈搏躍動。仲量聯行上海商業地產部總監兼華東區零售地產部總監黃臻表示，戶外運動憑借精神療愈價值與社交傳播屬性，已深度融入現代生活方式，騎行、攀巖等垂類項目在社交媒體助推下不斷細分。

　　消費需求的結構性變革持續重塑商業地產生態，敏銳捕捉戶外經濟風口，將城市自然景觀、公共空間與零售場景創新融合，通過“場景 + 內容” 深度運營打造沉浸式消費體驗，以優質產品吸引流量，以特色場景留存客群，成為解鎖城市商業增長新動能的關鍵路徑。

金海岸工作室

作 者 |張鈺蕓

圖 片 |張鈺蕓采訪對象供圖

編 輯 | 任天寶