國(guó)際拳協(xié)要成為拳擊界的UFC、EA Sports和Lululemon。

文|羅冉峰

發(fā)自土耳其伊斯坦布爾

土耳其伊斯坦布爾的圣索菲亞大清真寺有近1500年歷史。它起初是東羅馬帝國(guó)皇帝查士丁尼一世下令建造的基督教教堂，后來伊斯坦布爾的前身君士坦丁堡被奧斯曼土耳其人征服，蘇丹穆罕默德二世將圣索菲亞改為清真寺。

這座曾是世界最大教堂的傳奇宗教圣殿，折射出伊斯坦布爾——一座橫跨亞歐兩大洲、被拿破侖稱為“世界首都”的城市——的歷史滄桑。2023年，伊斯坦布爾通過引入更現(xiàn)代化的方式講述圣索菲亞的輝煌歷史。基于原奧斯曼帝國(guó)土地登記和地籍總局大樓改建，全新落成的圣索菲亞大教堂歷史與體驗(yàn)博物館，通過聲光互動(dòng)和模型搭建等技術(shù)，邀請(qǐng)游客進(jìn)入一場(chǎng)沉浸式歷史之旅，體驗(yàn)圣索菲亞如何從零到有、如何從伺奉上帝變成服務(wù)真主。

歷史性轉(zhuǎn)折也許會(huì)在任何一個(gè)時(shí)刻發(fā)生。7月3日，擁有過百年歷史、世界最古老的拳擊運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)之一國(guó)際拳擊協(xié)會(huì)（International Boxing Association，簡(jiǎn)稱IBA），在伊斯坦布爾舉行了一場(chǎng)同樣融入大量前沿視聽體驗(yàn)的活動(dòng)，目標(biāo)開啟IBA的“黃金時(shí)代”。從白天的大型新聞發(fā)布會(huì)到晚間的世界拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)，從追求復(fù)古的裸拳錦標(biāo)賽到追隨數(shù)字時(shí)代的電子游戲，IBA呈現(xiàn)了預(yù)計(jì)投資3億美元的龐大改革規(guī)劃，矢志構(gòu)建革新性的拳擊運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。

背靠伊斯坦布爾金角灣，IBA舉行

“IBA.Pro 7”拳賽稱重儀式

時(shí)值IBA的多事之秋。作為曾經(jīng)的業(yè)余拳擊運(yùn)動(dòng)國(guó)際性管理主體、拳擊項(xiàng)目在國(guó)際奧委會(huì)的代表，IBA及其前身AIBA（ Association Internationale de Boxe Amateur，直譯為國(guó)際業(yè)余拳擊協(xié)會(huì)、官方中文名曾為國(guó)際拳擊聯(lián)合會(huì)）本來通過主管奧運(yùn)體系的拳擊運(yùn)動(dòng)，而劃分出區(qū)別于傳統(tǒng)職業(yè)拳擊的運(yùn)作地盤。不過自俄烏沖突爆發(fā)以來，由俄羅斯人擔(dān)任主席、且與日常運(yùn)作事務(wù)在俄羅斯深度展開的IBA，遭到國(guó)際體育界的多方面質(zhì)疑，最終于2023年被國(guó)際奧委會(huì)除名。其中的標(biāo)志性影響，是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的拳擊項(xiàng)目不再由IBA運(yùn)作，改由巴黎奧組委成立的專門工作組管理。

失去奧運(yùn)體系這個(gè)大本營(yíng)，IBA一直在探索各種改革方案，務(wù)求讓這個(gè)1920年成立的百年體育組織重?zé)ㄐ律６坌牟摹包S金時(shí)代”計(jì)劃，就是一場(chǎng)充滿想象力的新嘗試。

新“業(yè)余”，新“職業(yè)”

“黃金時(shí)代”計(jì)劃包羅了從競(jìng)技改革到商業(yè)開發(fā)等內(nèi)容，三言兩語說不完。

競(jìng)技方面，IBA要打造覆蓋業(yè)余拳擊、職業(yè)拳擊和裸拳拳擊三大領(lǐng)域的拳擊生態(tài)系統(tǒng)。

這里面提到的業(yè)余拳擊與職業(yè)拳擊，與拳擊界的傳統(tǒng)定義有所不同。此前，業(yè)余拳擊指的是AIBA管理的奧運(yùn)體系及錦標(biāo)賽體系。奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽、洲際錦標(biāo)賽等賽事以成員國(guó)的名義參與，參賽運(yùn)動(dòng)員可爭(zhēng)奪榮譽(yù)但不會(huì)獲賽事方頒發(fā)獎(jiǎng)金。無獎(jiǎng)金正是其“業(yè)余”稱謂的來由。與之相對(duì)，拳手以個(gè)人名義登上擂臺(tái)收取獎(jiǎng)金、賽事獲拳擊推廣方正式組織的賽事，則屬于職業(yè)拳擊的范疇。

“IBA.Pro 7”上，狄更斯贏得WBA超羽量級(jí)金腰帶

而如今IBA提及的業(yè)余拳擊，則是從青少年拳擊入門到IBA世錦賽的成長(zhǎng)體系。IBA會(huì)向其成員協(xié)會(huì)提供資金，支持其開展青少年拳擊項(xiàng)目。而失去奧運(yùn)拳擊組織權(quán)后，IBA依然會(huì)繼續(xù)舉辦覆蓋各年齡段的世錦賽，并且沿用AIBA改組為IBA后的機(jī)制，為世錦賽優(yōu)勝者頒發(fā)獎(jiǎng)金。2025年男女子世錦賽分別在塞爾維亞（已于3月完賽）和阿聯(lián)酋（計(jì)劃11月打響）舉行。

IBA職業(yè)拳擊則是IBA在2025年創(chuàng)立的IP“IBA Pro”，仿照傳統(tǒng)職業(yè)拳擊的體制設(shè)置排名系統(tǒng)和世界冠軍金腰帶，但是具體的比賽規(guī)則與傳統(tǒng)職業(yè)拳擊略有差異。權(quán)威第三方職業(yè)拳擊數(shù)據(jù)網(wǎng)站“Boxrec”，就據(jù)此將大部分IBA Pro賽事加上“IBA Pro”標(biāo)簽，以示這是一套與傳統(tǒng)職業(yè)拳擊模式有差別的體系。

但部分IBA Pro賽事也被Boxrec定義為傳統(tǒng)職業(yè)賽事，主要是一些獲得傳統(tǒng)職業(yè)拳擊組織認(rèn)證的賽事。例如，7月3日IBA在伊斯坦布爾理克薩斯德沙那酒店舉行“IBA.Pro 7”拳擊賽，主賽是一場(chǎng)世界拳擊協(xié)會(huì)（World Box Association，簡(jiǎn)稱WBA）與IBA Pro聯(lián)合認(rèn)證的超羽量級(jí)世界拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)。WBA是職業(yè)拳擊四大認(rèn)證組織之一，最終賽事的勝方會(huì)被認(rèn)可為擁有職業(yè)世界拳王頭銜，賽事數(shù)據(jù)自然也被Boxrec收錄。

狄更斯（左）爆冷擊潰衛(wèi)冕冠軍

最終，英國(guó)拳手詹姆斯·狄更斯爆冷第四回合KO尋求衛(wèi)冕的俄羅斯拳手、2020年東京奧運(yùn)會(huì)金牌得主阿爾伯特·巴特爾加齊耶夫。

整體而言，IBA當(dāng)下構(gòu)建的業(yè)余拳擊+職業(yè)拳擊體系有一種“混血”色彩，積極吸收不同的傳統(tǒng)拳擊元素后再構(gòu)建出自有的玩法：世錦賽仍然屬于業(yè)余體系，但拳手可以獲得獎(jiǎng)金；IBA.Pro自成一派，但又與WBA等傳統(tǒng)職業(yè)拳擊認(rèn)證組織合作，形成IBA Pro內(nèi)部的多賽制并行。

IBA Pro總監(jiān)阿爾·西耶斯塔簡(jiǎn)述IBA的業(yè)余-職業(yè)體系規(guī)劃：“你從提升業(yè)余排名開始，爭(zhēng)奪屬于自己的勛帶，之后如果你想進(jìn)入職業(yè)拳擊，我們會(huì)照顧你。關(guān)于管理主體方面，我們向任何合作開放。我們不是要和別人競(jìng)爭(zhēng)，而是歡迎別人加入，大家一起合作。”

出戰(zhàn)“IBA.Pro 7”的土耳其業(yè)余拳擊傳奇古楚

傳統(tǒng)職業(yè)拳擊體系的建構(gòu)已有百年歷史，IBA Pro“歡迎合作”的宣言，實(shí)際上表明其體系仍然需要受行業(yè)和拳迷認(rèn)可的權(quán)威組織背書，才能找到更好的市場(chǎng)開發(fā)空間。新浪體育知名拳擊格斗記者周超與筆者交流時(shí)歸納到，“在WBA等組織看來，IBA Pro相當(dāng)于推廣公司的角色。”“推廣人制度”是職業(yè)拳擊的特色，賽事由推廣人組織、運(yùn)營(yíng)、招商，認(rèn)證組織則只負(fù)責(zé)監(jiān)督賽事規(guī)則及拳手排名。IBA Pro迄今已舉辦七場(chǎng)“IBA.Pro”賽事，辦賽過程中承擔(dān)了挑選拳手、安排對(duì)陣、賽事組織等工作，的確符合傳統(tǒng)職業(yè)拳擊的推廣方職能。

爆裂裸拳

除了業(yè)余拳擊和職業(yè)拳擊，IBA“黃金時(shí)代”的競(jìng)技體系中還引入了裸拳拳擊。如果說IBA的業(yè)余-職業(yè)體系仍然脫胎于傳統(tǒng)拳擊體系，裸拳拳擊則是另辟蹊徑、開發(fā)吸引新受眾的產(chǎn)品。

拳擊運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程，本質(zhì)上是對(duì)無差別格斗“做減法”。取消使用武器，便有了徒手格斗；取消地面纏斗，便有了站立格斗；取消使用肘、腿、頭作為攻擊手段，便有了純粹的拳頭對(duì)壘；為拳頭戴上拳套，則降低了格斗無論對(duì)對(duì)手還是本人的傷害。

比起現(xiàn)代拳擊，不戴拳套的裸拳更易“見血”

裸拳拳擊則是相對(duì)“原始”的拳擊運(yùn)動(dòng)，選手不戴拳套乃至手套等手部護(hù)具，名副其實(shí)地“拳拳到肉”。直接使用拳頭搏擊更容易出現(xiàn)血花四濺的場(chǎng)面，視覺沖擊感強(qiáng)。如今現(xiàn)代拳擊仍然是格斗運(yùn)動(dòng)的影響力王者，但裸拳拳擊也沒有消逝于歷史長(zhǎng)河。它在英國(guó)、美國(guó)等一些國(guó)家曾長(zhǎng)期被視為違法，如今已局部開放，在俄羅斯、白俄羅斯等前蘇聯(lián)地區(qū)更一直流行。

IBA主席烏馬爾·克列姆廖夫在“黃金時(shí)代”發(fā)布會(huì)上介紹引入裸拳拳擊的初衷：“這是拳擊的起源，這是拳擊的歷史。IBA希望將裸拳拳擊規(guī)則化，幫助拳手們創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)。”

“IBA.Pro 7”率先呈現(xiàn)了IBA體系下的兩場(chǎng)裸拳對(duì)抗。比賽僅三個(gè)回合、每回合兩分鐘，比賽時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)低于至少四個(gè)回合、每回合三分鐘的職業(yè)拳擊，顯然包含保護(hù)拳手的考慮。比賽確實(shí)更容易見血。在東道主土耳其選手穆拉特·卡茲甘與美國(guó)人威爾·喬普的對(duì)抗中，卡茲甘一開賽就猛烈發(fā)動(dòng)攻擊，但反而在摟抱混戰(zhàn)中眉弓被爆出血。最終卡茲甘以判定獲勝，看上去卻傷得更重。

卡茲甘（右）吃了喬普扎實(shí)一拳

裸拳拳擊也許是IBA向“視覺沖擊”方向開發(fā)市場(chǎng)的嘗試。以UFC為代表的綜合格斗賽事發(fā)展迅速、尤其在吸引年輕一代受眾方面成果甚豐，離不開其相對(duì)更無規(guī)則化的風(fēng)格帶來更多見血刺激場(chǎng)面。而在純?nèi)瓝舾穸贩矫嬉獙ふ倚麓碳ぃ闳瓝艟统蔀樽罴堰x擇。

裸拳拳擊長(zhǎng)期地下化的歷史，令裸拳拳擊選手的收入和安全保障相對(duì)不夠完善。IBA如今大步踏入裸拳拳擊領(lǐng)域，也許可以用項(xiàng)目正規(guī)化、出路多樣化的包裝吸引更多優(yōu)秀選手加入，從而長(zhǎng)遠(yuǎn)開發(fā)追求“更到肉”體驗(yàn)的客群。

期間IBA需要大力施展“鈔能力”，通過更豐厚的獎(jiǎng)金包裝賽事、招募選手。而這是IBA的強(qiáng)項(xiàng)。2020年克列姆廖夫被選為AIBA主席后，通過引入俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司作為協(xié)會(huì)贊助商，解決了協(xié)會(huì)一系列債務(wù)問題并開始為世錦賽選手頒發(fā)獎(jiǎng)金。

IBA主席克列梅廖夫

之后包括IBA Pro在內(nèi)的各個(gè)項(xiàng)目，也看到IBA的燒錢能力。就以這次“黃金時(shí)代”系列活動(dòng)來看，單是比賽場(chǎng)地就極盡奢華。理克薩斯德沙那酒店位于伊斯坦布爾金角灣之濱，可隔海眺望伊斯坦布爾老歐洲區(qū)的風(fēng)情，酒店房?jī)r(jià)近400歐元一晚。而IBA邀請(qǐng)上千嘉賓，包括英國(guó)前重量級(jí)世界拳王泰森·富里、即將出戰(zhàn)三大組織超中量級(jí)統(tǒng)一戰(zhàn)的美國(guó)名將特倫斯·克勞福德、美國(guó)重量級(jí)拳王名宿小羅伊·瓊斯、重量級(jí)名將“加農(nóng)炮”沙農(nóng)·布里格斯、傳奇拳王穆罕默德·阿里之女拉希達(dá)·阿里等拳壇明星人物，以及各路拳手、裁判、協(xié)會(huì)代表、媒體、工作人員等，都下榻于這家酒店。再加上發(fā)布會(huì)場(chǎng)地、比賽場(chǎng)地、稱重場(chǎng)地的租用，估算單是場(chǎng)地成本就超過50萬歐元。

富里（上）與克勞福德出席發(fā)布會(huì)

活動(dòng)配套物料同樣盡顯排場(chǎng)。“IBA.Pro 7”比賽場(chǎng)地獨(dú)立布置了背景大屏和擂臺(tái)頂環(huán)屏；“黃金時(shí)代”發(fā)布會(huì)搭建了拳擊游戲試玩室、拍立得體驗(yàn)區(qū)甚至走秀T臺(tái)，而背景大屏則是曲線屏，以裸眼3D效果突出著“IBA黃金時(shí)代”的金色大字。

而以上這些投入，相對(duì)于邀請(qǐng)明星嘉賓撐場(chǎng)以及后續(xù)的IBA商業(yè)開發(fā)來說，不過是小數(shù)目。個(gè)性充滿爭(zhēng)議的富里在“黃金時(shí)代”活動(dòng)全程積極配合，單是出席新聞發(fā)布會(huì)就換了兩套時(shí)尚潮裝，并盛贊IBA為業(yè)余拳手提供世錦賽獎(jiǎng)金的舉措。他還表示只要“獎(jiǎng)金到位”，“100%”愿意與同胞安東尼·約書亞進(jìn)行一場(chǎng)IBA Pro重量級(jí)拳王爭(zhēng)霸戰(zhàn)。

入局游戲界、時(shí)尚界

筆者在“黃金時(shí)代”發(fā)布會(huì)上直接提問克列梅廖夫，IBA打算為“黃金時(shí)代”相關(guān)項(xiàng)目投入多少預(yù)算。克列梅廖夫的回答言簡(jiǎn)意賅：“3億美元。”

前文提及的業(yè)余-職業(yè)-裸拳拳擊生態(tài)體系，屬于競(jìng)技場(chǎng)面的范疇，但I(xiàn)BA還在“黃金時(shí)代”發(fā)布會(huì)上鋪開更龐大的拳擊文化推廣藍(lán)圖。克列梅廖夫透露儲(chǔ)備“銀彈”的具體數(shù)目，才能真正展示項(xiàng)目落地的決心。

這些項(xiàng)目五花八門，每一個(gè)都找到一些其他體育項(xiàng)目商業(yè)模式的影子，但把這些東西集聚起來放在拳擊界，IBA是“吃螃蟹的人”。

IBA要辦“IBA拳擊健身館”。第一家預(yù)計(jì)在阿塞拜疆巴庫落地。IBA拳擊健身館將是一座規(guī)模龐大的健身中心，提供拳擊訓(xùn)練、體能訓(xùn)練、按摩、瑜伽、游泳甚至頭發(fā)護(hù)理等服務(wù)。IBA拳擊健身館始于幫助參與者減肥降重的IBA健身計(jì)劃，從已透露的資料來看，可能會(huì)兼容傳統(tǒng)健身服務(wù)的模式以及拳擊人才培養(yǎng)的功能，大致可以對(duì)標(biāo)于UFC的精英訓(xùn)練中心。

IBA拳擊健身館效果圖

IBA要開發(fā)拳擊游戲。“黃金時(shí)代”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供了一款名叫“出拳之力”（Power of Punch）的游戲的試玩，玩家可以控制擁有曼尼·帕奎奧、羅伊·瓊斯、巴霍迪爾·伽羅洛夫、穆斯利姆·加吉馬戈梅多夫乃至鄒市明等授權(quán)真實(shí)拳手，在類開放世界的地圖上與AI或其他在線玩家對(duì)戰(zhàn)。當(dāng)下比較有影響力的拳擊游戲主要有鋼城互動(dòng)（Steel City Interactive）制作、深銀（Deep Silver）發(fā)行的《終極拳王》（Undisputed）。而知名游戲公司藝電體育（EA Sports）則曾推出過《格斗之夜》（Fight Night）系列拳擊游戲，如今在格斗游戲方面則主攻《UFC》系列。在開發(fā)游戲方面，IBA相當(dāng)于對(duì)標(biāo)藝電、深銀等知名游戲廠商，并試圖通過全球性賽事開拓拳擊電競(jìng)的前景。

嘉賓試玩《出拳之力》

IBA要加入時(shí)尚行業(yè)。IBA將與知名鐘表品牌宇舶合作，推出IBA聯(lián)名宇舶手表。金色款和黑色款代表IBA Pro獨(dú)有的“金角黑角”設(shè)計(jì)（傳統(tǒng)職業(yè)拳擊中，兩位拳手休息時(shí)所在的擂臺(tái)角分別使用紅色和藍(lán)色配色，而IBA Pro則將其改為金色和黑色）。另外IBA聯(lián)合俄羅斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Euphoria Wear打造“IBA時(shí)尚”（IBA Fashion）運(yùn)動(dòng)鞋服。英國(guó)知名超模娜奧米·坎貝爾在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示支持，而一系列IBA時(shí)尚產(chǎn)品則通過現(xiàn)場(chǎng)T臺(tái)秀展示。IBA時(shí)尚提出“拳擊不僅僅是運(yùn)動(dòng)，還是生活方式”的主張，不禁讓人聯(lián)想到通過女性健身開拓出運(yùn)動(dòng)用品新市場(chǎng)的露露樂蒙（Lululemon）。假如IBA能開拓出一個(gè)女性格斗的大型用戶市場(chǎng)，前途確實(shí)不可限量。

IBA聯(lián)名腕表及時(shí)尚走秀

這些將在IBA“黃金時(shí)代”推進(jìn)的周邊項(xiàng)目，揭示出IBA不僅僅希望建立自己的拳擊競(jìng)技生態(tài)，還志在成為“拳擊界的藝電”“拳擊界的露露樂蒙”。假如每一條路線都能開拓出新天地，失去了奧運(yùn)體系管理權(quán)的IBA，必將仍然是拳擊行業(yè)獨(dú)占一片江山的勢(shì)力，甚至可能成為拳擊史上前所未見的跨領(lǐng)域巨無霸。屆時(shí)的拳擊新時(shí)代，的確無愧于“黃金時(shí)代”的評(píng)價(jià)。

但不可否認(rèn)的是，IBA的競(jìng)技開拓需要廣結(jié)人緣、制造聲量，一系列周邊文化傳播探索則堪稱從零開始、前途莫測(cè)，IBA“黃金時(shí)代”的野心實(shí)現(xiàn)充滿變數(shù)。也許這就是發(fā)布會(huì)選擇在伊斯坦布爾舉行的原因。從拜占庭、君士坦丁堡到伊斯坦布爾，橫跨亞歐的“世界首都”見證了基督教的轉(zhuǎn)型發(fā)展和伊斯蘭教的中心傳播。它的跨文化魅力寄托著IBA對(duì)跨領(lǐng)域開拓的長(zhǎng)遠(yuǎn)展望，它的宗教色彩則不啻為對(duì)“黃金時(shí)代”如愿而至的祝福。

注：本文所用圖片來自International Boxing Association