而更多的于正2.0，還在流水線上做著復刻著相同的配方，拆解爆款基因，縫合熱搜元素，炮制著各種拼好劇。

■長劇的焦慮

你可能沒看過李一桐和劉宇寧的新劇《書卷一夢》，但你一定看過：

！曝光頂流明星劇組耍大牌、改劇本

，精準吐槽古偶爛俗套路

，主角穿書后被系統狂虐，體驗100種死法

，一邊反抗一邊愛上對方

這些都是短劇一度流行的套路，如今抹掉主角的名字后可以安放進任何一部相似設定的長劇集里，無所謂人設無所謂邏輯，看了一部等于看了全部。

把已經被短劇驗證過的、短平快的敘事元素組合拼接到體量更大的長劇里，一種全新的國產劇旋即誕生——你在連鎖餐廳吃預制菜，我打開視頻網站看拼好劇，我們都有光明的未來。

先把時鐘撥回到2022年。

那一年，爆款短劇《長公主在上》創造了4.4億播放量的神話；一年以后，付費短劇《無雙》達成充值過億的成就。短劇從此進入10億級播放量的時代，頭部作品每月分賬收入超百萬。

短劇已然成為國產劇行業的新錢：有龐大的受眾、巨大的流量和可觀的收入。

但漂亮的數據背后，又苦于擺脫不了“無腦”“追求即時爽感”的標簽，遲遲上不了國產劇的正席。跟長劇之間，更是存在涇渭分明的鄙視鏈。

痛批屆的知名老藝術家汪海林就曾放言，短劇是一種“低級趣味”，廣大的長劇創作者們還披著超高投入、知名班底、精美服化道的華服，對短劇不屑一顧。

還是一向最懂用戶思維的于正最先抓住風口。

2024年，《墨雨云間》拳打愛奇藝的迷霧劇場，腳踢劉亦菲和她的N個男人的故事，成了2024年優酷最快破萬劇集，高開瘋走，27集解鎖滿廣的成就，成為了暑期檔里的既賺到熱度又賺到真金白銀的劇后。

這部時隔6年的爆款或許可以看作于正用短劇思路做長劇的試水：找來短劇導演馬詩歌共創，又把現象級短劇《我在八零年代當后媽》的女主角塞進劇里。

而此后他在接受《南方人物周刊》采訪時一段廣為流傳的發言，更是成了后繼創作者們的圣經：“在這個短視頻日益侵占大家時間的時代，跟短視頻搶流量刻不容緩……可笑的是還有很多人看不起短劇，其實這是時代的趨勢，短劇精致化和長劇快節奏，濃縮敘事刻不容緩。”

《墨雨云間》當然仍是毫無疑問的爽劇，但比之6年前的《延禧攻略》，卻又是另一種2.0版本的爽劇。

更強刺激的開場，開篇就是女主被構陷、捉奸、被婆家活埋的高潮。

更快節奏地推進，兩集完成“重生”、“換皮”、開啟復仇之路，情節密度約等于10集短劇；

更模塊化爽點， 將白蓮花黑化復仇、霸道男主愛上人妻、高調打臉前夫等短劇驗證有效的情緒爆發點，作為標準零件密集嵌入長劇敘事線。

大女主、姐妹互助、宅斗、惡女復仇、權謀、輕喜劇，包攬時下流行的全部議題，于大編劇已經沉浸在自己的拼接藝術里，不知天地為何物了。

■長劇的焦慮

于正無疑是那個最先嗅到商機、并敢于放下身段下海的人，但市場緊隨其后的不止他一個。

24年年末以小博大的古偶黑馬《九重紫》，其導演曾慶杰本身就是短劇導演出身，上岸拍長劇后對節奏的把控仍然是短劇遺風，一集拍完前世、重生，兩集開啟宅斗、權謀。

節奏之迅猛、沖突之直給，與開篇提及的《書卷一夢》又是如出一轍——本劇開場不到5分鐘就貢獻了一個“三角戀糾纏互捅”的魔幻橋段，女主角1集穿書，8分鐘貢獻了10種死法。

與之同期對打的，正是于正提前開香檳、預言 “必爆”的新作《臨江仙》，劇本恨不得一集10個反轉，把觀眾轉得不知今夕是何夕。

rrrr.娛樂速報臺

面對短劇的入侵，平臺方的態度充滿了微妙的矛盾與現實的焦慮。

這邊是騰訊表態要深耕長劇，“守住長劇厚度”，卻在不久之前怒砸500萬，升級平臺的的短劇廠牌。

那邊是愛奇藝放言“短”是2025年內容領域唯一的一個關鍵詞，卻又肯定長劇是戰略核心，微短劇是增量業務。

更為現實的是行動是，從2024年開始，一批頭部長劇IP已經開始實踐起一魚兩吃的撈金法，《折腰》《唐朝詭事錄》等等熱度相對不錯的長劇，陸陸續續都啟動了同名短劇的開發，從高投入搏高回報走向薄利多銷。

長劇在下海，短劇想上岸，國產劇的圍城內外，看似是一場老錢與新錢的握手言和，其實也是一場由流量焦慮驅動的雙向奔襲。

長劇的留客能力本身就在斷崖式下跌。來自優酷內部的數據顯示，2024年，平臺長視頻用戶前五集的棄劇率高達50%,劇集的整體完播率僅在20%-30%之間。

而這倒下的多米諾骨牌，又迅速在商業鏈條上顯示出了崩壞的效應。

劉詩詩的復出大作之一《淮水竹亭》，本身是大ip改編、被平臺寄予厚望的S+項目，播出后口碑稀爛、熱度慘淡。

劇集更新還沒過半，中插廣告的數量就驟跌至1條，廣告商用腳投票的速度，比任何劇評都更真實殘酷——留不住觀眾眼球，也意味著留不住真金白銀。

長劇下海，是眼饞短劇以小博大、病毒傳播、快速回本的魔力，試圖用短劇的流量密碼緩解自身的流量與商業壓力。

短劇上岸， 則是在獲得商業上的成功后，又渴望擺脫“Low”的標簽，尋求行業認可與更長久的生命周期。

當我們把目光投向更廣闊的娛樂消費市場，國產劇的這座圍城，城里城外的人想搶的，早已不是彼此盤中那點有限的蛋糕。

真正的危機在于，長劇與短劇，于觀眾而言并不是二選一。

短視頻對用戶時間的掠奪已成常識，而小紅書這樣的后起之秀，日活用戶在2023年就已突破2.6億，加上仍在茍延殘喘卻日活仍近2億的微博，它們都在謀奪用戶有限的注意力，此消彼長。

■亂成一鍋粥了

長劇短劇化會是國產劇回春的萬能解藥嗎？

于正曾自信放言：“爆本來就是可以預見的，我要是愿意，我每一部都可以是爆劇。”

《臨江仙》配備了他認知中所有的爆款要素：高流量的主演、大IP改編、極致的爽點堆砌、話題性橋段、飽和式營銷。

然而終究是難以復刻《延禧攻略》《墨雨云間》的輝煌，該劇雖在他本人“花錢如流水”“推瘋了”的營銷聲浪下勉強達成“10天熱度破萬”的成績，但比之他前期營造出來的聲勢又實在慘淡。且后續乏力，口碑崩壞，只能勉強算是預制爆劇。

而他此前信心滿滿、投資800萬打造的精品短劇《吉天照》，原本是意圖在短劇領域復制其長劇的成功學，用更精美的服化道和所謂的明代美學，來降維打擊粗制濫造的短劇，但高不成低不就的敘事節奏沒有討好到兩邊的任何一批觀眾。

這印證了洞察與成功復制之間存在巨大鴻溝。

當更快、更爽、更易復制已經成他信手拈來的技巧，也許是時候啟動他的爽劇3.0企劃了。

而更多的于正2.0，還在流水線上做著復刻著相同的配方，拆解爆款基因，縫合熱搜元素，炮制著各種拼好劇。

國產劇已經亂成一鍋粥了。現在我只關心，作為普通觀眾，我們到底什么時候才能喝上一口熱乎的？

監制 / 費加羅夫人

微博 / @費加羅夫人

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