優秀的合作伙伴應當彼此賦能，但能否契合，往往需要合作后才見分曉。近期，明星范丞丞所代言的“彈動”品牌便陷入了一場輿論風波，讓人們對品牌與代言人之間的合作關系有了更多思考。

“彈動”抖音旗艦店的直播間里，滿是“彈動品牌代言人范丞丞”等宣傳內容，還標注著“直播間銷售額均計入代言人銷量”。然而，經調查發現，該直播間所售的“8+minutes產品”并非“彈動”品牌旗下，且“8+minutes”商標已被國家知識產權局宣告無效，不再受法律保護。這一情況使得作為“彈動”品牌代言人的范丞丞，也因商標混淆問題被動卷入其中。

此事件報道后，迅速引發全國眾多媒體關注，多家權威媒體紛紛跟進，讓“彈動”品牌面臨著巨大的輿論壓力。新西蘭品牌“8+Minute”更是通過中國境內公司上海杰美詩品牌管理有限公司，將“彈動”品牌的相關公司告上法庭。原告要求被告停止不正當競爭行為，包括停止使用相似標識進行宣傳和銷售、停止生產相關產品等，同時要求被告道歉并賠償經濟損失998萬元，案件已于6月24日在廣州市天河區人民法院開庭。此外，“8+Minute”還向范丞丞及其經紀公司發函，要求公開道歉并建議暫停與“彈動”品牌的合作。

面對輿論質疑和法律訴訟，“彈動”品牌通過官方認證微博發布聲明，稱網絡上關于其“涉嫌抄襲模仿”“存在虛假宣傳的不正當競爭行為”等報道均為不實信息。彈動生物科技（廣州）有限公司表示已委托律師事務所對散播不實信息的媒體固定證據，將采取法律手段追究責任，維護品牌及代言人的商業信譽。同時強調“彈動”在國內擁有合法商標，范丞丞僅代言彈動品牌產品，指責未經授權宣稱范丞丞為其他品牌代言人并散播謠言的行為涉嫌侵權。

在彈動發布聲明的前一天，上游新聞曾報道廣州聞央生物科技有限公司品牌中心負責人魏先生的言論。魏先生稱“彈動”是合規合法的新銳品牌，認為此次爭議是個別企業利用信息不對稱進行惡意拉踩和抹黑，試圖干擾市場公平競爭。他還表示“彈動”品牌已全面取證并向公安機關報案，將通過法律手段維護權益，助力營造良好的市場環境。

然而，對于“彈動”品牌的回應，新西蘭品牌“8+Minute”授權方代表卻并不認同，并直指其毫無邏輯、避重就輕。彈動公司冒用“8+Minute”品牌的事實清晰，主觀故意明顯，在市場宣傳中使用“彈動+8+MINUTES”的擦邊式包裝設計，還在產品詳情頁展示帶有“8+MINUTES”包裝的產品并標注為“正品”，甚至在達人推廣中宣稱是“新西蘭8分鐘”品牌，嚴重侵害了正品的權益和知識產權，對“8+Minute”品牌美譽度造成巨大沖擊。

公開資料顯示，彈動品牌成立于2013年，2014年便簽約穆婷婷為品牌代言，后續更是在市場上取得了一系列成績，如產品進入多家化妝品門店和商超，還榮獲“中華美業十佳民族化妝品品牌”等榮譽。雖然今年5月17日起范丞丞開始為其代言推廣，但這并不意味著“彈動”商標是在“8+MINUTES”商標無效后才啟用的。

從本質上看，范丞丞此次卷入輿論糾紛，是“8+Minute”商標案引發的連鎖反應之一。這一事件背后，反映出的是化妝品行業對合規性的漠視問題。在競爭激烈的市場環境中，部分化妝品企業為了搶占市場份額，可能會采取急功近利的手段，忽視法律法規和行業規范，無論是商標使用上的違規，還是品牌宣傳中的虛假夸大，都屢見不鮮。這種行為不僅破壞了行業的公平競爭秩序，損害了行業的健康發展，還容易引發類似的輿情事件，對品牌、代言人以及消費者都可能造成負面影響。因此，化妝品行業亟待加強自律，嚴格遵守相關法律法規，重視合規性建設，才能保障行業的可持續發展，維護好消費者的合法權益。