中國商報（記者 王怡菲）在剛剛過去的周末，蘇超第六輪激戰燃情上演，南京隊和蘇州隊的“江蘇一哥”之爭引爆全場，賽事創下中國足球業余賽事上座率新高。

值得一提的是，蘇超贊助商的陣容也一路擴增，各大品牌“借梗”玩轉創意營銷，亮點紛呈。熱度直逼中超的蘇超，背后藏著怎樣的流量密碼？賽事火爆又催生了哪些經濟新增長點？

蘇超實現了體育賽事與地方文旅產業的雙向賦能。圖為觀眾與常州錫劇演員合影。（圖片由CNSPHOTO提供）

熱潮席卷全國 “省超”扎堆出現

近日，蘇超以“比賽第一，友誼第十四”等熱梗的傳播，迅速出圈成為網絡最熱話題。江蘇“十三太保”城市間各具特色的文化個性，借助比賽得以充分展現。南京“鹽水鴨”對陣無錫“水蜜桃”，賽前海報標語“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”趣味十足；劉邦故鄉徐州與項羽故鄉宿遷的對決，滿是跨越千年的歷史“氛圍感”；而南京與蘇州在賽場上清算“新仇舊恨”，“一哥”之間的暗暗較勁，也終于在足球賽場上有了一次光明正大的比拼。

這場全民參與的足球盛宴，參賽球員來自各行各業，年齡跨度從16歲到40歲。它既打破了傳統足球賽事的門檻，將足球運動回歸大眾，實現了觀賞性與趣味性的完美融合，也讓觀眾感受到了足球運動的獨特魅力與無限可能。

“這一足球賽事受到廣泛關注，不僅因為參與者都是普通人，讓足球回歸了純粹，更因為賽事帶來了各種地域文化梗，甚至在網上掀起‘玩梗大戰’。”北京體育大學新聞與傳播學院副教授宋巍表示，“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰”……這些看似戲謔的文化梗，早已超越了比賽的勝負，賽事已成為一場場讓人忍俊不禁又飽含深意的地域文化狂歡。

值得一提的是，“蘇超”的爆火也讓其他各省份趕來“抄作業”，豫超、川超、粵超等“省超”賽事緊追而來。

“蘇超有十三太保，豫超有十八羅漢”，被網友稱為豫超的2025賽季黃河足球“健殘融合”冠軍聯賽，已經打響“胡辣湯爭霸”的精彩戰役；“吃著火鍋踢著球”，備受期待的“巴蜀雄起杯”川超聯賽正在來的路上；7月，被視為“粵超”的2025賽季廣東省足球超級聯賽也將舉辦，今年該賽事還計劃擴至16支球隊，目前報名情況十分火爆。此外，徽超、陜超等各地方業余足球聯賽也迎來期待的呼聲。

賽事流量轉為地方經濟增量

蘇超的成功不僅體現在賽事本身的精彩紛呈上，更在于其為地方經濟發展探索出了一條切實的方法路徑，在體育產業與地方經濟融合方面提供了具有借鑒意義的實踐范例。

隨著蘇超的火爆，其賽事贊助商從6家增至29家，“吸金”實力不容小覷。據了解，賽事贊助商包含京東、小米、伊利等行業龍頭以及江蘇本土企業，并覆蓋金融保險、科技平臺、餐飲飲料等多元產業領域。贊助規模正隨著蘇超的熱度一路水漲船高。

有趣的是，“攜梗而來”的蘇超也遇上了會“玩兒梗”的贊助商，此次比賽的營銷方面頗具看點。“散裝江蘇”遇上“散裝阿里”，阿里系品牌淘寶閃購、支付寶、花唄先后在官方渠道宣布贊助常州隊、徐州隊、無錫隊，誕生了如“助常州I臂之力”“花唄無錫，支持無錫”等趣味標語。隨后，余額寶、螞蟻保也趕來加入揚州隊、南京隊的派系，分別用方言“揚州隊‘攢呢’”和“真南哥，不怕比！”等口號吶喊助威，這一系列營銷動作收獲了大量關注。

“對于品牌方而言，通常體育營銷是其較為擅長的領域，也已構建起一套成熟的評估體系，通常由專業的經紀公司運營操作。”零售獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，隨著國內各地足球運動熱度持續攀升，地方特色賽事預計將呈現蓬勃發展、百花齊放的態勢。

此外，蘇超也以獨特的賽事魅力成功“喚醒”了江蘇文旅產業的經濟活力，帶動酒店、餐飲行業迎來客流高峰。

據飛豬平臺數據，今年暑期，“蘇超”帶動以江蘇為目的地的過夜游客數量大幅增加，與“蘇超”相關的旅游熱度暴漲數倍。其中，南通、宿遷、徐州等城市暑期酒店預訂情況十分火爆，預訂量均實現翻倍增長。此外，作為“蘇超”話題中極具熱度的常州，當地知名的中華恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區等景點，其旅游商品預訂量同樣實現翻倍增長。

馬崗表示，對于各地而言，推動內循環和促進消費頗具挑戰，為此也想出了諸多刺激方案，例如淄博燒烤、天水麻辣燙、榮昌鹵鵝等“網紅”熱潮，但這些舉措主要帶動了地方餐飲行業的發展。相比之下，蘇超通過構建聯賽體系可形成長期效應。并且，其產業鏈條較長，以觀賽為核心，能為產業鏈上企業大幅拓展客流和消費場景，帶動地方旅游、餐飲及賽事經紀等可持續發展。