7月6日的淮安體育中心，夜空下的球場(chǎng)沸騰在裁判終場(chǎng)哨響的那一刻，常州對(duì)陣淮安的這場(chǎng)較量最終以0-0的比分定格。常州隊(duì)這支因五輪全敗、零進(jìn)球被戲稱(chēng)為“十三妹”的球隊(duì)，終于在第六輪實(shí)現(xiàn)零的突破，穩(wěn)穩(wěn)攥住了蘇超賽季首分。看臺(tái)上，“丨州挺住”的燈牌在歡呼中閃爍。這支被網(wǎng)友玩梗“吊州→巾州→丨州”的墊底球隊(duì)，早已悄悄將賽場(chǎng)的失意，釀成了席卷全城的流量盛宴。

7月6日常州隊(duì)VS淮安隊(duì)。圖片來(lái)源/常觀

從“減筆畫(huà)”到流量霸主

“常州還剩幾筆能輸？”這個(gè)全網(wǎng)瘋傳的梗，反倒成了這座城市營(yíng)銷(xiāo)的鑰匙。#為常州補(bǔ)筆畫(huà)#挑戰(zhàn)發(fā)起48小時(shí)，安徽黃山、江西贛州等省內(nèi)外文旅賬號(hào)紛紛趕來(lái)“借筆畫(huà)”，話(huà)題閱讀量輕松破億。從喊無(wú)錫“茜茜”對(duì)詩(shī)，到飆歌拍家書(shū)，六條“蘇超”視頻播放量超過(guò)160萬(wàn)，“蘇超常州”相關(guān)抖音熱點(diǎn)65個(gè)，“全國(guó)文旅給常州加油”等5個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)入抖音熱榜TOP1，相關(guān)視頻播放量超21億。

這場(chǎng)由網(wǎng)友玩梗掀起的熱度，不僅點(diǎn)燃了全網(wǎng)對(duì)常州的關(guān)注，更吸引了來(lái)自各界的力挺。東部戰(zhàn)區(qū)推出重磅視頻《征戰(zhàn)鏖戰(zhàn)》，為蘇超聯(lián)賽送上特別點(diǎn)贊，并在評(píng)論區(qū)留下暖心寄語(yǔ)，“奮勇拼搏，永不言敗。期待常寶后來(lái)居上，加油”“常寶出戰(zhàn)，一飛沖天”等話(huà)語(yǔ)，滿(mǎn)含對(duì)常州隊(duì)的支持與期盼，這份特別的關(guān)注讓賽場(chǎng)內(nèi)外的球迷備受鼓舞。前世界杯教練米盧也錄制視頻為常州隊(duì)加油鼓勁：“常州隊(duì)展現(xiàn)的足球精神讓人動(dòng)容！”

東部戰(zhàn)區(qū)為常州加油打氣。圖片來(lái)源/常觀

在這股全民關(guān)注的熱潮下，盡管戰(zhàn)績(jī)不佳，常州隊(duì)的商業(yè)價(jià)值卻逆勢(shì)上揚(yáng)。理想汽車(chē)、淘寶閃購(gòu)等知名品牌紛紛贊助。淘寶閃購(gòu)冠名常州隊(duì)后，更是喊出“每進(jìn)一球送100萬(wàn)份免單”，網(wǎng)友調(diào)侃：“為薅羊毛差點(diǎn)眾籌教球員射門(mén)。”賽后，淘寶閃購(gòu)高調(diào)宣布：“常州隊(duì)雖然沒(méi)贏得比賽，但也‘贏了’！”隨即兌現(xiàn)諾言開(kāi)啟免單活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)為這支拼搏的隊(duì)伍注入更多熱度。

墊底球隊(duì)撬動(dòng)文旅曝光

賽場(chǎng)外的經(jīng)濟(jì)賬更亮眼，而這背后，是常州文旅部門(mén)借著賽事東風(fēng)打出的一套精準(zhǔn)引流“組合拳”。7月6日戰(zhàn)平淮安當(dāng)晚，恐龍園門(mén)票銷(xiāo)量暴漲300%，這與景區(qū)在蘇超主題市集中的亮眼表現(xiàn)密不可分。文創(chuàng)大軍帶著恐龍?jiān)貞?yīng)援物現(xiàn)場(chǎng)圈粉，連地鐵與公交都換上恐龍主題涂裝，讓“恐龍之城”的標(biāo)簽深入人心。對(duì)戰(zhàn)揚(yáng)州期間，常州更用“免門(mén)票”的誠(chéng)意，換來(lái)短短三天內(nèi)15萬(wàn)揚(yáng)州游客循著熱度而來(lái)，人均每日消費(fèi)超千元，直接帶火了周邊餐飲、民宿和商鋪，相關(guān)行業(yè)營(yíng)收上漲25%。

常州主場(chǎng)對(duì)陣南京時(shí)，76萬(wàn)人搶3.6萬(wàn)張門(mén)票的盛況，與專(zhuān)門(mén)推出的“56789”禮包形成呼應(yīng)：天目湖、環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷等重點(diǎn)景區(qū)對(duì)南京游客免票或5折起，國(guó)有博物館收費(fèi)展6折、大劇院演出7折、酒店民宿9折……多重優(yōu)惠讓周邊景區(qū)預(yù)訂量暴漲6倍。途牛數(shù)據(jù)顯示，常州方向自駕游和高鐵票訂單均翻番，淹城春秋樂(lè)園暑期門(mén)票預(yù)訂超2萬(wàn)人次，其在市集上免費(fèi)發(fā)放的饕餮紋樣抱枕、“三城三河”掛飾，更成了游客打卡的“伴手禮”。

這股熱度里，藏著城市服務(wù)的巧思。開(kāi)通“常享游”免費(fèi)旅游直通車(chē)，為外地游客提供免費(fèi)公交、行李寄存甚至寵物托管；比賽日遇雨時(shí)，景區(qū)增設(shè)換票窗、備好雨棚與姜茶，讓游客在觀賽之余，能安心走進(jìn)歷史街區(qū)，嘗嘗蘿卜干炒飯與天目湖魚(yú)頭湯。

而文創(chuàng)的走紅更印證了引流的成功。“恐龍妹妹”玩偶借著賽場(chǎng)內(nèi)外的應(yīng)援熱潮賣(mài)出1.5萬(wàn)件，本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的“丨州人”帆布包未上架就被預(yù)訂一空。正如網(wǎng)友調(diào)侃：“常州隊(duì)踢的不是足球，是文旅 KPI”。當(dāng)賽事流量遇上精準(zhǔn)施策，這座城市早已把賽場(chǎng)的熱度變成了文旅消費(fèi)的增量。

常州借蘇超推出的多樣文旅活動(dòng)。圖片來(lái)源/常觀

從草根韌勁到全國(guó)共情

7月6日常州隊(duì)對(duì)陣淮安隊(duì)，0:0的比分雖未打破零進(jìn)球的僵局，但各地網(wǎng)友仍紛紛為常州隊(duì)點(diǎn)贊加油。這份跨越地域的認(rèn)可，正是源于他們永不言棄的拼搏勁頭，那股在草根賽場(chǎng)迸發(fā)的韌勁，早已擊穿了勝負(fù)的邊界。這支隊(duì)伍里，有小學(xué)體育老師、銀行職員，還有備戰(zhàn)高考的高三學(xué)生。他們擠時(shí)間訓(xùn)練，在工作與課業(yè)的間隙追逐足球夢(mèng)，正是這樣一群普通人的“笨拙卻執(zhí)拗”，一點(diǎn)點(diǎn)撞開(kāi)了所有人的情感閘門(mén)。

7月6日常州VS淮安賽后，各地網(wǎng)友們紛紛為常州點(diǎn)贊。圖片來(lái)源/常州發(fā)布

“我們可能贏不了比賽，但必須讓球迷看到進(jìn)攻的欲望。”常州主帥在賽前發(fā)布會(huì)上的話(huà)印證著常州隊(duì)的執(zhí)著與韌性。在無(wú)錫客場(chǎng)0:2落后的局面下，球員們直到終場(chǎng)哨響前仍在全力沖刺，連主場(chǎng)的無(wú)錫球迷都忍不住揪心：“讓他們進(jìn)一個(gè)吧。”6月21日與南京隊(duì)在暴雨中的主場(chǎng)戰(zhàn)，常州隊(duì)第87分鐘射門(mén)擊中門(mén)柱，第89分鐘頭球破門(mén)因越位無(wú)效，終場(chǎng)哨響時(shí)，教練雙膝跪倒在泥濘里，雙手抱頭深深埋下，這一幕藏著努力未得成果的不甘，更藏著每個(gè)普通人都曾有過(guò)的“拼盡全力卻差一步”的共鳴。

而賽場(chǎng)外，全城的應(yīng)援把這份感動(dòng)推向高潮。暴雨中的常州奧體中心，36712名觀眾的吶喊從未停歇：恐龍園員工舉著被雨水泡爛的加油牌嘶吼，三萬(wàn)人合唱跑調(diào)的《真心英雄》，聲浪蓋過(guò)雨聲。7月6日淮安賽場(chǎng)外，恐龍園的恐龍頭套成球迷標(biāo)配，東方鹽湖城的“太乙真人”“哪吒”繞場(chǎng)喊陣，天目湖熊貓人偶頂著高溫互動(dòng)，汗透衣衫仍不停歇。從球迷賽后自發(fā)撿走垃圾，到跨城應(yīng)援時(shí)的花式創(chuàng)意，這份無(wú)論輸贏都始終在場(chǎng)的熱乎勁兒，讓“十三妹”的故事超越了勝負(fù)，成了每個(gè)人都能照見(jiàn)自己的鏡子。

也正因如此，這支球隊(duì)的感染力早已跨越了勝負(fù)。正如常州社科院研究員李鋒所言：“人們不同情強(qiáng)者，但永遠(yuǎn)為奮斗者落淚。”當(dāng)草根球隊(duì)用執(zhí)著撞開(kāi)公眾情感閘門(mén)，比分牌上的數(shù)字早已不再重要。蘇超終有落幕時(shí)，但那些因筆畫(huà)梗而來(lái)的游客，因球隊(duì)精神記住常州的人，早已成了新的城市名片。球場(chǎng)上的“十三妹”還在奔跑，而場(chǎng)外的故事，才剛剛開(kāi)始。

文/莊佳威

資料來(lái)源：常州發(fā)布、常觀、揚(yáng)子晚報(bào)、淘寶、江蘇省統(tǒng)計(jì)局、常州日?qǐng)?bào)